聊飞盘、毛线比基尼 淘宝推出“公选课”电商平台跨界“知识直播”

扭扭棒怎么做出《山海经》里的神兽?


毛线也能织出比基尼？还是老奶奶亲自手把手教？


“飞盘媛”、“抢球场”是污名化飞盘吗?


无酒精啤酒也算酒吗，是智商税吗，喝了能开车吗?


这些看似和电商八竿子打不着  的问题，都可能在“淘宝公选课”获得 专业人士的回答。近日，据淘宝独家向「电商在线」透露，在8月24日“淘宝造物节”前夕，平台将挑选6名造物节商家，推出首期“淘宝公选课”。6个商家6场直播组成了一个奇妙的夏令营课程，只为让无法出远门的用户，身临其境地感触感染 消费领域的新创意、新技术、新物种。


首场公选课将于8月17日晚间6点开课。届时，用户在淘宝App内搜索“淘宝公选课”，即可直达商家公选课直播间。

“淘宝公选课”直播间路径

用上万根儿童玩具扭扭棒，扭出《山海经》里的凤凰、貔貅、麒麟，“新国风祥瑞”店长，将携手B站知名博主“良本手作”，开启公选第一课。


用随处可见的简单资料 ，或是放弃 品，制作出“新国风”手工艺品，在文化自信的年轻群体中日渐流行。博主“雁鸿”就曾因用140个易拉罐做出“凤冠”，而为媒体所争相报道。这节“扭扭棒打造古典神兽”公选课，将提供扭扭棒基础手法教学，同时，也将讲述年轻一代手艺人们的故事和理想。

“新国风祥瑞”商号 商品

2022年被视为“飞盘元年”。好上手、轻竞技、强社交，介入 群体普遍姣好的外形条件，都使得飞盘在社交媒体的话题热度居高不下。本期公选课，一起聊聊关于飞盘的那些事：游戏规矩 、产品  材质、使用办法 等知识科普之外，也会谈及圈内外人士所关怀 的话题，“飞盘媛”被污名化了吗，飞盘真的侵害了足球喜好 者的权益吗？“玩盘”15年的“翼鲲飞盘”店长、飞盘项目国度 队队员，将为行业提供一些成熟、公允的视角和思考。


传统的手艺搭配上商业的手法，会碰撞出怎样的火花。“小香蕉原创手钩”网店的主理人90后女孩施展 创意，36名奶奶组成“毛线天团”，用毛线织出时尚比基尼、吊带衫，每月爆卖十几万元。买家们经常在评论区点名表扬  奶奶，每位老人也都有自己的“忠实粉丝”。


除了手把手教你用毛线织一件比基尼之外，店长还将和年夜 家聊一聊“退休返聘”奶奶们的工作日常。

“小黄香蕉原创手钩”商号 商品

不止于此，本期淘宝公选课还包含 ：年轻人夏日解暑的“桨板”运动，BOTE官方旗舰店将提供桨板“从入门到精通”教学；登上央视的“庞博特机器人”团队，将用实际应用经验告诉  "大众，国产芯片性能如何，给产品  又带来了哪些变更 ；以及“新零无酒精啤酒”开创 人，一个又菜又爱喝的年夜 男孩，将回应外界对“无酒精啤酒”的质疑：无酒精还能叫啤酒吗，喝完能开车吗？以及如何在家里复刻“黄油啤酒”的无酒精版。


淘宝小二对记者总结了本次开课商家的首要筛选标准  ：对自己所做的事业，有强烈的兴趣。“是用兴趣撬动了生意，而不是为了生意假装兴趣。”

BOTE桨板、庞博特机器人、新零无酒精啤酒

让商家当老师做知识分享，淘宝在想什么？内容化是淘宝平台近年来始终坚持的战略，但曩昔 岂论 直播、短视频，往往都附带商品链接，直接或间接地指向成交。而本次淘宝公选课，项目介入 者向记者表示  ，不以卖货为目的，是真的想把有趣好玩的器械 分享给年夜 家。


在一个国内最年夜 “线上交易场”上，做“知识分享”，首先是希望消费者能够在淘内看到“不合  寻常”的内容，一些基于淘宝特色商家所提供的关于商品的手艺、知识、理念等，让淘宝更好“逛”。


“造物节恰好也为公选课提供了最有料的商家。”


同时，淘宝对公选课的定位很清晰——作为“干货型”内容，测验考试 补全现下淘内内容供给  。当国内年活跃消费者跨越 10亿人时，项目考核的指标，更多指向“消费者体验”。


今年，以“东方甄选”直播间为代表的“知识型带货”开始出圈，各平台、商家都在探索各自的方法 ，淘宝将知识、直播、电商这些标签糅合在一起，试图转达 一个信息：在淘宝有着将兴趣、手艺和商业结合的最好的商家们，他们也是最懂行业玩法的群体。同时，淘宝能提供成熟的对象 ，让他们有对外展示的出口，特色商品和特色内容彼此增进 。


据悉，本次公选课介入 商家年夜 多没有直播经验。淘宝主动撮合了站外达人，比如  科技区达人无聊的开箱、敌手 工异常 感兴趣的舞蹈区博主“笑微微来了”等，都深度介入 了包含 直播脚本撰写、话题设计等环节。


“知识直播这块，商家们确实会缺点经验，有商家就因为担心  无法很好地承接平台提供的资源，放弃  了介入 第一期公选课的机会。不过  他们在加紧推进这方面的能力，准备介入 第二期。”


据平台公开数据，2022年天猫618年夜 促期间，店播成交同比增长22%。店播，已成为品牌日常经营弗成 或缺的一部分  。而本次公选课的直播经验，未来也都可复用到店播之中。


曩昔 营销学总是强调，不要让消费者自主选择，给他们刺激，替他们做主。但商业是否必须  得“直来直去”？能否通过更软性的“内容输出”，和消费者进行更深条理 的连接？“淘宝公选课”，或许是值得不雅 察的样本。