中国电商“前老年夜 ”，被淘宝击溃，消失那天静悄悄

天下网商 杨洁

编辑   吴羚玮

8月12日，一个再寻常不过  的周五。


这一天，互联网卖菜玩家叮咚买菜宣布实现盈利；小米首度颁布 自己的自动驾驶技术进展；一手打造出刘畊宏的无忧传媒，紧张地准备 着落户萧山的仪式；连野生男团ESO的线下活动，都能引爆热搜。


人们热切讨论着这天的新闻，似乎没人注意易趣网的故事正迎来终章。7月中旬，在易趣网曾宣布将封闭 网站办事 器时，媒体曾短暂讨论并追踪其新动向。和所有新闻热度的衰减轨迹一样，易趣关停的讨论在几天后渐渐平息。


8月12日，易趣网正式关停网站所有商品、商铺的交易功能  ，以及用户注册、登录、充值功能  ，停止运营。

“易趣网到底是啥”、“起个年夜 早，赶个晚集”、“我疑惑的是，这家企业竟然撑到了现在？”……在评论区，不少年轻用户没有听过易趣网年夜 名。发出惋惜声音的年夜 多是80后，但这种落寞在现如今太过平常：飞信、开心网、雅虎中国等早期互联网应用们，正在成批消失。


巨人的陨落，悄然无声。


易趣网如今宁静 离场，与其曾经的辉煌形成鲜明比较 。曾经，易趣网是中国首家C2C电商平台，被淘宝视为最年夜 的敌手 。在淘宝出来之前，它曾是一代人的“淘宝”。


“海归、商人、极客、VC推手，这四类人齐刷刷涌现 在1999年，这是中国互联网最黄金、最残暴 、也是最辉煌的年夜 年份。”在《沸腾十五年》这本书中，作者林军曾这样感慨  。

易趣网也出身 于这个“黄金时代”。资料显示，1999年，哈佛卒业 的邵亦波在上海的一个居民楼，模仿其时 年夜 火的eBay，写出了第一行代码。这个名校创业团队成立三个月后，就获得来自美国三家风投公司的650万美元的投资。


它将eBay的电商模式复制到中国，卖家可以宣布 二手物品，买家可以交易，易趣则向商家收取商品登录费、推荐费、曝光量以及交易佣金等。


依据 iResearch的数据，2003年易趣网的市占率为72.4%。同年，淘宝方才 出生 。其时 意气风发的易趣网，不会想到，这个“新生儿”仅用三年，就会将自己击溃。

阿里巴巴曾推出的《扬子江年夜 鳄》纪录片中，用很年夜 的篇幅记录了两者之间的商战故事。


年轻的淘宝，发明 了其时 中国电商市场存在的痛点，并着手转变 ：淘宝针对卖家推出免办事 费政策；和快递合作，降低商家物流成本；同时推出阿里旺旺，让买卖双方更好的交流……


由于易趣的收费模式，年夜 量商家奔向了其时 做生意成本更低的淘宝。易趣网在卖家中的存在感越来越低，供给  逐渐不如淘宝。


最核心的“武器”是，淘宝在成立第一年就推出支付宝，解决了买卖双方交易的风险问题，提升了买家对网购的信任感。


而其时 ，不管是在易趣网还是其它邮购平台，付费与交货困难重重。一位买家告诉  《天下网商》，在学生时代，她曾经在易趣网购买  手机，由于付费尚未线上化，线下汇款之后，卖家却没发货，白白损失几千块，且投诉无门。


2004年，易趣网开始跟进，推出了第三方支付软件“安付通”，但为时已晚。同时，邵亦波做了一个毛病 的决定：和美国eBay进行整合，改名  为“eBay易趣”，照搬美国模式，导致加倍 水土不服。


2005年，淘宝的用户数目跨越 易趣。《扬子江年夜 鳄》中，有人问马云，易趣的时代结束了吗？“快要结束了，eBay在中国的动作太慢了。”马云这样表示  。


相关数据显示，2006年，易趣网市场份额下滑至29%，而此时，淘宝的市场份额却接近七成。后来者淘宝，赶超了曾经的老年夜 哥。


B端C端都没能兼顾，在竞争中败退也是意料之中的事情。站在如今这个节点回望，可以说，易趣网在每个症结 节点都慢了一步。


其一是只考虑了网站的短期利益。卖家对网站收取销售佣金的做法颇有微词，买家也因为自己的权益没有获得 保障而苦不堪  言。即使后面开始改进  佣金、支付的问题，也难以挽留用户的心。


其二是因为水土不服。生搬硬套eBay的模式，却没有依据 本土市场进行改进  ，易趣的页面设计、整体的交互更像是国外网站，用户容易摸不着头脑，这一状况在其被ebay全资收购股份后更甚——开创 团队丧失话语权，由eBay的全球CEO惠特曼督战，但不了解中国市场的他，无力回春。

2012年，eBay把易趣转手给香港TOM媒体集团，即使做了不少新动作试图和时代接轨，譬如投资金融科技公司、开出线下服装店、成立在线玩具店等，但易趣网的境况并未获得 改良 。


电商世界，经历过淘宝京东两家竞逐、后起之秀拼多多从裂缝 中突围、抖音快手挟流量做交易闭环的时期。每个时期，都意味着有用户的多样化新需求被满足。而慢了的易趣网，似乎将辉煌停在了二十一世纪的头几年，也未能读懂新用户们的新需求，最终被各家电商压着打。


王者陨落，令人惋惜，但不料 外。

记得ebay上要卖器械 是要给钱的，就是商品位要付钱，不管有没有人买。

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