光亮 网评论员：“卖惨营销”究竟伤害了谁

【阅读提示】年夜 量滞销？农民“亏得血本无归”？攀枝花芒果又遭“卖惨营销”

光亮 网评论员：攀西经济区的水果再次遭遇“黑手”！日前，某微信"大众号宣布 了一条消息称，四川攀枝花凯特芒果“年夜 量滞销”，农民“亏得血本无归”。8月12日，本地 政府人士称，没有涌现 芒果滞销的情况，这种行为就是“卖惨营销”。而事实上，攀西地区  的果蔬遭遇“卖惨营销”，早已不是新闻。攀枝花芒果、凉山会理石榴、凉山盐源苹果等，都曾有过被“卖惨”的经历。

明明这些处所 的水果很畅销，却被一些网络账号扭曲为“年夜 量滞销”，这真是咄咄怪事。而据本地 监管部分 查询拜访 发明 ，这类几乎每年都邑 涌现 的“卖惨营销”，背后主要是“一些年夜 型团购电商和小我 带货在搞鬼”。其主要目的无非是两个方面：一些是纯粹  博取流量，通过“卖惨”的方法 来吸引眼球；另一些则是为了赚取舆论的同情心来带货。

很显然，无论是出于何种目的，这类建立在扭曲事实基础上的“卖惨营销”，都是百害而无一利。比如  ，它可能直接伤害一个处所 十分困难 建立起来的水果品牌形象。要知道，没有哪一个处所 的水果家当 ，能够真正通过“卖惨”博取同情来获得久远 成长 。此外，“卖惨”“滞销”对应的就是“低价”，这实际也是对正常的水果市场价格机制的扰乱。因此，对这样一种屡禁不止的不良营销风气  ，或者说“毒流量”，显然应该有加倍 有效的治理举措。

我们注意到，面对这种充斥  在网络空间、跨地区 的悲情营销、虚假营销，水果产地的市场监管部分 以及果农，似乎都难以赐与 有力的“回击 ”。如此次事件产生 后，本地 市场监督管部分 也只是“第一时间联系"大众号运营方，责令其‘删除上述悲情营销内容’，并对其进行政策讲解、司法 宣传”，这很难说能够真正让“卖惨营销”者长教训。这一现状，启示在对类似病态营销的治理上，还需要更多力量的协力合作。比如  ，相关行为是否已经组成 造谣、欺诈，警方或可介入查询拜访 。此外，网络平台也应该对这类账号有更严格的惩处。唯有真正提高“卖惨营销”的成本，能力 让介入 者有所忌惮。

另外，要让这种“卖惨营销”无路可走，消费者的觉醒也是不容忽视的一个方面。消费者有同情心、爱心，这是功德 。然则 ，要警惕同情心和爱心被利用。要知道，现在很多领域似乎都流行着悲情化的营销套路，动不动靠“讲动人 故事”来博取同情。如果一碰到“动人 ”的故事就忍不住爱心泛滥，失去理智，不仅容易上当受骗，还可能给虚假营销推波助澜。比如  ，媒体此前就报道过同一位老年夜 爷频繁涌现 在各地苹果、菠萝、桃子等滞销的悲情营销之中。因此，面对那些指向带货的“悲情”故事，作为消费者，就应该多些分辨  和警惕。这不是要排斥爱心，而是因为，建立在事实基础上的爱心，能力 够真正惠及需要赞助 的人。不然 ，就很可能会好心办坏事。

还应该注意的一点是，农产品  领域成为悲情营销的重灾区，这背后或也显示出，在很多人心中，我们的农业其实依然未能真正解脱 抗风险力低下的“原始”形象。正因为现实中，农产品  滞销现象，从水果到蔬菜，都还挺常见，因此“悲情营销”能力 够以假乱真。在这个角度而言，“悲情营销”“卖惨营销”的屡禁不止，也未尝不是对某种真实而软弱 的农业家当 生态的映射。由此也可以说，推进乡村振兴，让农业变得更强，重塑年夜 众传统印象中的农业形象，切实其实 需要加倍努力。

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