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将新品打爆周期缩短一半!淘宝天猫“超等 新系列”直指 ...
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将新品打爆周期缩短一半!淘宝天猫“超等 新系列”直指新品首发第一阵地
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2022-8-3 20:57:19
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7月29日晚,一场连续 一小时的“全能舞者”XR沉浸式时尚秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间亮相。本次云秀场,代表着淘宝天猫全新办事 型产品 “超等 新系列”正式开启。据悉,“超等 新系列”是淘宝天猫针对服饰行业差别 性,唯一推出的垂直化新品IP,主要面向服饰商家挖掘 潜力爆款、新品快速冷启动、高效爆发等上新症结 问题。
“‘超等 新系列’将在淘宝端内完成消费闭环,包含 从种草到成交转化全链路”,淘宝天猫服饰供给 中心负责人弈希预计,这项新办事 能赞助 服饰新品的打爆周期缩短一半,“能让新品经历从长年夜 期到打爆期,并顺利进入到平稳上升周期里。”
太平鸟电商总经理应水师 形容,用XR技术把时尚走秀与直播融合,让虚拟与现实融合,这样的全新消费沟通方法 ,让品牌和顾客都觉得很过瘾。
“超等 新系列”运用XR虚拟沉浸技术,把云秀场搬进品牌直播间
云秀场开启当晚,太平鸟直播间就一度冲上作风 女装总榜前三,总计连续 3小时的直播,活动当日商号 成交环比7月份的销售额增长超100%,在直播间中的销量达到 日常店播效率的5倍。
太平鸟电商总经理应水师 充分 肯定了“超等 新系列”在拓展新品宣布 渠道、提升消费者购物体验等方面的积极效果,并表示 淘宝天猫的优势“复制不了、也无可取代”,这里始终是太平鸟电商运营的第一阵地。未来,太平鸟将继续利用全新的技术和场景,推出更多新品展现给消费者,通过云秀场做更多有效地线上触达,并继续携手淘宝天猫走在时尚的探索之路上。
“‘超等 新系列’的直播间已不仅是流量载体,还是相符 服饰商家与消费者沟通的新产品 ”,天猫品牌趋势营销负责人飞丹表示 ,淘宝天猫运用新兴科技手段,为商家提供了独具特色的内容化展现舞台,这种全新的展现方法 ,也创造 出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式。
近年来,太平鸟一直都在测验考试 年轻化偏向 转型,赓续 推出新品,并且 与淘宝天猫之间的合作渊源颇深。早在2018年便通过天猫介入 China day项目,这是太平鸟首次走出国门加入 时尚走秀,随后还于昔时 介入 纽约时装周,次年介入 巴黎时装周。作为“超等 新系列”第一个吃螃蟹的首站展示品牌,双方此次的共创与合作自然也是水到渠成。
“超等 新系列”洞察消费者需求,打造生意闭环
依照 传统的服饰家当 线,一年一度的时装周捕获 下一季的潮流 趋势,而后 才是设计、生产,投放市场,期待 消费者选购。如今在数字时代,服饰上新的模式正在被改写。
在各年夜 快时尚品牌的带动下,高频的上新成为了服饰行业提高用户黏性、留存的方法 ;其次,在服饰这样的非标行业里,“新品期的新品爆发对服饰商家的成交拉动异常 年夜 。”淘宝天猫服饰供给 中心负责人弈希形容。
区别于其他电商平台快速打造爆款的模式,“超等 新系列”的起点在“消费者需求”,淘宝天猫围绕服饰商品的全生命周期运营,包含 早期的趋势挖掘到上新打爆,再到库存等定制出解决计划 ,一端家当 ,一端营销,帮服饰商家做全链路的经营优化。
这是一个为商家定制化的解决计划 :“超等 新系列”会依据 商家的上新系列进行分层,如爆款、长尾品,依据 系列的特点定制最优的内容涌现 方法 。弈希介绍,对商家来说,“超等 新系列”将是经营效率最高的新品策略。
“超等 新系列”聚焦消费者需求,打造生意闭环
弈希也强调,“超等 新系列”的项目初志 在于施展 淘宝天猫消费趋势洞察的优势,和服饰商家共创,赓续 推出超出 消费者预期的商品。“我们希望为品牌和服饰商家提升营销效率,留给他们更多的时间聚焦产品 设计和研发,也将投入更多的资源和技术赞助 服饰商家孵化新品,紧贴服饰商品的全生命周期。”
据了解,“超等 新系列”从7月初开始评选,很快便有近百名商家提报,这一系列新品运营和上新的办事 型对象 ,面向所有类型的服饰商家开放。继太平鸟之后,致知、何方、DIESEl等都已加入“超等 新系列”的云秀场阵营。可以肯定的是,面对后疫情时代服饰行业庞杂 多变的新常态,更多服饰品牌将通过“超等 新系列”开辟新品线上首发第一阵地,打出新品宣布 差别 化,借此实现生意多样性、确定性增长。 (图片由阿里巴巴授权中国网财经宣布 )
本文源自中国网科技
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4YNR4_Gom
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2022-8-3 20:57:26
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聂锡云官
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2022-8-3 20:58:11
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