淘宝天猫推出“超等 新系列”直指服饰新品首发第一阵地

7月29日晚，一场连续 一小时的“全能舞者”XR沉浸式时尚秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间亮相。本次云秀场，代表着淘宝天猫全新办事 型产品  “超等 新系列”正式开启。据悉，“超等 新系列”是淘宝天猫针对服饰行业差别 性，唯一推出的垂直化新品IP，主要面向服饰商家挖掘 潜力爆款、新品快速冷启动、高效爆发等上新症结 问题。

“‘超等 新系列’将在淘宝端内完成消费闭环，包含 从种草到成交转化全链路”，淘宝天猫服饰供给  中心负责人弈希预计，这项新办事 能赞助 服饰新品的打爆周期缩短一半，“能让新品经历从长年夜 期到打爆期，并顺利进入到平稳上升周期里。”

太平鸟电商总经理应水师 形容，用XR技术把时尚走秀与直播融合，让虚拟与现实融合，这样的全新消费沟通方法 ，让品牌和顾客都觉得很过瘾。

图说：“超等 新系列”运用XR虚拟沉浸技术，把云秀场搬进品牌直播间

太平鸟：天猫是品牌运营的第一阵地

云秀场开启当晚，太平鸟直播间就一度冲上作风 女装总榜前三，总计连续 3小时的直播，活动当日商号 成交环比7月份的销售额增长超100%，在直播间中的销量达到  日常店播效率的5倍。

太平鸟电商总经理应水师 充分  肯定了“超等 新系列”在拓展新品宣布 渠道、提升消费者购物体验等方面的积极效果，并表示  淘宝天猫的优势“复制不了、也无可取代”，这里始终是太平鸟电商运营的第一阵地。未来，太平鸟将继续利用全新的技术和场景，推出更多新品展现给消费者，通过云秀场做更多有效地线上触达，并继续携手淘宝天猫走在时尚的探索之路上。

“‘超等 新系列’的直播间已不仅是流量载体，还是相符 服饰商家与消费者沟通的新产品  ”，天猫品牌趋势营销负责人飞丹表示  ，淘宝天猫运用新兴科技手段，为商家提供了独具特色的内容化展现舞台，这种全新的展现方法 ，也创造  出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式。

近年来，太平鸟一直都在测验考试 年轻化偏向 转型，赓续 推出新品，并且  与淘宝天猫之间的合作渊源颇深。早在2018年便通过天猫介入 China day项目，这是太平鸟首次走出国门加入 时尚走秀，随后还于昔时 介入 纽约时装周，次年介入 巴黎时装周。作为“超等 新系列”第一个吃螃蟹的首站展示品牌，双方此次的共创与合作自然也是水到渠成。

“超等 新系列”洞察消费者需求，打造生意闭环

依照 传统的服饰家当 线，一年一度的时装周捕获 下一季的潮流  趋势，而后  才是设计、生产，投放市场，期待 消费者选购。如今在数字时代，服饰上新的模式正在被改写。

在各年夜 快时尚品牌的带动下，高频的上新成为了服饰行业提高用户黏性、留存的方法 ；其次，在服饰这样的非标行业里，“新品期的新品爆发对服饰商家的成交拉动异常 年夜 。”淘宝天猫服饰供给  中心负责人弈希形容。

区别于其他电商平台快速打造爆款的模式，“超等 新系列”的起点在“消费者需求”，淘宝天猫围绕服饰商品的全生命周期运营，包含 早期的趋势挖掘到上新打爆，再到库存等定制出解决计划 ，一端家当 ，一端营销，帮服饰商家做全链路的经营优化。

这是一个为商家定制化的解决计划 ：“超等 新系列”会依据 商家的上新系列进行分层，如爆款、长尾品，依据 系列的特点定制最优的内容涌现  方法 。弈希介绍，对商家来说，“超等 新系列”将是经营效率最高的新品策略。

图说：“超等 新系列”聚焦消费者需求，打造生意闭环

弈希也强调，“超等 新系列”的项目初志 在于施展 淘宝天猫消费趋势洞察的优势，和服饰商家共创，赓续 推出超出 消费者预期的商品。“我们希望为品牌和服饰商家提升营销效率，留给他们更多的时间聚焦产品  设计和研发，也将投入更多的资源和技术赞助 服饰商家孵化新品，紧贴服饰商品的全生命周期。”

据了解，“超等 新系列”从7月初开始评选，很快便有近百名商家提报，这一系列新品运营和上新的办事 型对象 ，面向所有类型的服饰商家开放。继太平鸟之后，致知、何方、DIESEl等都已加入“超等 新系列”的云秀场阵营。可以肯定的是，面对后疫情时代服饰行业庞杂 多变的新常态，更多服饰品牌将通过“超等 新系列”开辟新品线上首发第一阵地，打出新品宣布 差别 化，借此实现生意多样性、确定性增长。

淘宝为什么会失败？是因为太虚弱，要解脱 下层市场老庶民 的需求，想要：“高年夜 上”。认为土的器械 ，廉价 的器械 就是很喽的。
事实上，正是因为阿里的治理 层包含 马云，以及阿里的年期员工们，在去低价，去同质化的时候，就给了PDD生存空间。
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