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新零售时代下的门店运营与销售治理
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新零售时代下的门店运营与销售治理
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2022-8-2 20:34:15
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新零售时代下,传统门店前途 在哪里?本人从自身二十余年门店经营经验中总结出四点要素:
一、明确门店选址的步调 和装修要求
二、门店的结构 和摆设 技巧
三、门店运营治理 的技巧和办法
四、销售人员治理
第一部:门店选址与装修技巧
一、终端店面选址十年夜 误区
1.失落 臂 形象,徒求销量
2.迷信黄金地段
3.盲目进入竞争饱和区
4.偏离行业商圈定位
5.迷惑于客流量的表象
6.缺乏借势意识
7.告白 空间考虑不足
8.低估消费购买 惯性
9.忽视顾客消费便利 性
10.不考察商业环境的未来变迁
二、商号 选址五要素
1.明确你的经营偏向
2.测定客流量
3.考虑同类竞争关系
4.运输与仓储
5.平安 问题
三、.三步选定门店位置
第一步:开店地区 选择,市场区域剖析
第二步:交易区域选择,商圈剖析
对象 应用:商圈查询拜访 剖析 表
第三步:所在 |商店的具体位置剖析
四、店面装修
1、熟悉门店装修的流程
2、熟悉门店装修的注意事项
第二部:门店结构 与产品 摆设
一、 门店门店结构 设计的理念与原则
1.门店结构 设计的理念
2.门店结构 设计中的原则
二、店面结构 与客户动线设计
1.主通道设定(含示例)
2.区域理念与结构 办法 (含示例)
3.商品分区摆设 办法
4.商品货架分派 与使用办法
5.区域结构 的磁点原理应用
三、门店商品摆设 技巧
问题:商品摆设 好真的有那么神奇?谈谈您曾经作为顾客的一次真实感触感染 ?
1.商品摆设 与销售的关系
2.商品摆设 的基来源基础 则
3.门雇主 要经营商品分类摆设 技巧
4.门店TG台摆设 技巧及示例
5.促销活动的商品摆设 技巧
案例分享:苹果体验店案例
讨 论:以现有门店为配景 ,讨论优化公司门店结构 与计划 ?
第三部:厅店运营技巧
一、运营核心
1.不管市场怎么变更 ,始终以顾客需求为第一
2.价廉不重要,物美才症结
二、公司的使命及四年夜 形象
1.便利
案例:代收广州移动德律风 费业务操作指引
2.快捷
3.友善
4.清洁
三、运作流程化---
1.运营手册
案例:7-11便利 店人字梯
四、规范化
1.办事 规范
2.办事 理念---以客为先
五、商品治理
1.强化新品开发,提升商品竞争力。
2.开发自有品牌,创造 了不少消费者喜爱。
3.商品本土化。
4.以顾客为导向。
六、物流配送系统的整合
1.供货商协同治理 系统;
2. 温层精耕治理 ;
3.反响 敏捷的运输系统;
4.作业标准 化;
5.商品搬运要求。
第四讲:人员治理
一、员工培训
1.完善人事培育计划与训练体系
案例:新人带教表
2.团队文化
3.经营知识手册化、系统化、电脑化
4.加速国际化、多元化专业人才的培训
二、顾客办事
1. “以客为先”的不雅 念
2.办事 考核标准
案例:操作收银机时的顾客办事
3.人心增值论
三、员工治理 规范化
1.工作直方图
2.工作带教表
3.工作制度化
案例:清扫工作
4.5种标准 寒喧用语
四、员工评估
1.员工不雅 察能力和处理 事情的能力
2.制定工作检查表
3.半个月至三个月为单位 检查周期
五、附加推销
1.使用场合 :
2.作附加推销时应注意的处所
第五讲:面对面推销技巧
一、视觉销售法
1、73855轨则
2、AIDA运用
二、朋友式介绍法
1、互惠原理
2、FAB法
三、富兰克林产品 介绍法
1、知己知彼
四、销售沟通
1、叩开心门: 交流情感
2、旁敲侧击:人们都不喜欢口若悬河的推销
3以问代答:他说你听比你说他听更有效
4、投其所好:千言万语不如心坎上一个词
5、脑洞年夜 开:梳子未卖,“镜子”先行
6、一笑千金:面带三分笑,订单跑不失落
五、成交心理
1、关怀 策略:消费,不只是花钱
2、满足策略:给客户“面子”,客户就会给你钱
3、以心换心:设身处地替客户考虑,客户会感激 你
4、互悦机制:你够真诚,客户才会信任你
5、取悦策略:最甜一点,买卖就成了
6、办事 式营销:买你的器械 ,也许只是为了优质的办事
7、唯利是图心理:客户在乎的只是自己的利益
8、利益营销:吊起客户的胃口来
本文供稿吕江讲师,转载请注明出处。
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