2022年，移动营销行业9年夜 新趋势

编辑  导语：后疫情时代，移动行业已经融入了人们的生活方法 ，营销人员迫切希望更有效地触达消费者。本文作者总结了移动营销行业9年夜 新趋势，一起来看看吧。

我们经常 用“赓续 变更 ”“快节奏”“弗成 预测”等词语形容移动营销行业。

尤其在后疫情时代，再谈移动营销，我们已经不只是在谈论人类技术进步；而是在探讨，新兴人类生活方法 对于移动营销生态的重塑作用：近两年，疫情促使移动行业成长 更强劲，导致营销人员对“正确的消费者触达方法 ”的需求也加倍 旺盛和迫切。

为赞助 营销人员做到这一点，我们总结了「2022年移动营销行业九年夜 趋势」，整理如下。

一、回顾：2020与2021

2020年，人们开始在家中工作、订餐、网购，甚至“约会”。

一台移动设备，几乎满足了人类所有需求。而其中，高达92%的时间，人们都在使用移动应用法度模范   。

在这一年，曩昔 甚少使用社交媒体的人，也开始与人进行线上交流。因为人类的高社交需求，社交类应用成为了我们的第一选择：2020年，TikTok、Facebook、Whatsapp等社交应用法度模范   的下载量最年夜 ；用户在Tinder、TikTok和Youtube上花的钱最多。

另外，移动游戏因为娱乐属性强，也备受用户欢迎。从超休闲游戏到硬核游戏，各类移动游戏都涨势迅猛。其中，超休闲游戏是告白 主的首选。此外，App Annie预测，由于人们在网络中的表示 越来越社交化，2021年起，告白 主的重点会转向在多玩家游戏和社交类游戏中触达和调动消费者。

二、展望：2022年移动营销趋势

1. 新平台涌现，催生巨年夜 营销机遇


即使有Google、Facebook这样的行业巨头存在，营销人员也必须  对其他营销渠道坚持 开放态度和强年夜 适应能力。究竟 ，每隔一段时间，新的平台就会涌现出来，转变 整个移动营销领域。

近两年，TikTok是一个最好的例子：据App Annie数据，2020年，TikTok应用法度模范   下载量第一，消费者支出第二，用户平均使用时长同比增长325%。仅在2020年3月，TikTok的下载量就达到  了1.15亿次；今年8月，即使低于它的巅峰时期，TikTok的下载量也高达6600万次。

用户群体方面，TikTok的主要用户群是年轻的Z世代（甚至有人称之为TikTok一代）。不过  ，现在，TikTok年轻用户的占比正逐年递减，说明老一代人也开始接受TikTok。

TikTok平台的告白 潜力巨年夜 ：对用户而言，它提供了丰富  的视频内容和沉浸式体验，意义远超一个“告白 平台”；对品牌主而言，它能让告白 的消费者触达方法 ，更具原创性、更以用户为核心。

2. 崛起的移动商务之下，“社交电商”和“可购物告白 ”将成趋势


电子商务早已不是新鲜事。

然则 ，新冠之后，“移动商务”的趋势愈发强劲：2020年，仅在美国，人们在移动端花费了跨越 532亿美元，同比增长了55%。而这种全球消费者的移动购物习惯，一经形成，将很难被转变 。App Annie预测，到2025年，人们花在购物应用法度模范   上的时间将增加40%。

品牌主需要全方位地利用消费者信息，于是纷纷  转向了“最了解消费者”的购物类软件。而现存的每一种应用法度模范   购物功能  ，都是移动商务成长 的一个缩影。其中，比较  显著的是“社交电商”和“可购物告白 ”的兴起。

其一，社交电商将在2022年继续成为主流趋势。眼下，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。

其二，“可购物告白 ”，最流行的形式之一是“可购物视频告白 ”。据Marketingdive数据显示，如今，有40%的营销人员在使用可购物视频告白 。营销人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上创建  “可购物视频”，内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。

3. 移动流媒体正成为主流


流媒体不再是年夜 屏幕的专利。用户可以在Netflix、HBOGo、Twitch、Amazon Prime、Youtube等移动端上不雅 看。

2020年，用户使用移动端流媒体的时长同比攀升了40%。2021年，美国用户在移动设备上平均安装了9.5个流媒体应用法度模范   ，与2019年相比增长了85%。

并且 ，有不雅 点认为，TikTok、Snapchat等社交网络同样属于流媒体办事 类型。尽管这些平台有别于传统流媒体，其内容由用户制作生产，但他们仍是流媒体领域中的有力竞争者（尤其对年轻用户而言）。

4. 移动游戏正衍生出“社交网络”功能  


聊天、社交媒体连接、不雅 众模式等……移动游戏越来越注重社交功能  。

其中，不雅 众模式允许玩家从第三人称或第一人称视角不雅 看他人玩游戏。在《碉堡 之夜》和《使命召唤》等射击游戏中，不雅 众模式尤为常见。

依据 尼尔森数据，71%的千禧一代玩家会在Twitch和YouTube等流媒体平台上不雅 看游戏视频内容或游戏相关内容。

总之，我们甚至可以把移动游戏比做“社交网络2.0”。在2022年，我们期待它更多的社交功能  ，乃至一些更立异 的解决计划 。

5. 视频告白 愈发重要


移动端视频内容的受欢迎水平 仍在逐年增加。

2020年，63%的移动流量，都是视频流量；据预测，到2025年，这一数字将增长到76%。这是因为，用户对视频内容的存眷 度要高于其他类型的内容。依据 Facebook的数据，视频内容维持用户注意力的时间，是静态图像的5倍之多。

所以，移动营销人员必须  学习利用好视频告白 。第一，在视频内容制作方面应该做到，视频简短、开场有力，并始终坚持 与目标受众的相关性；第二，选择正确的视频告白 投放平台。

依据 Statista数据，到2024年，视频告白 收入将达到  350亿美元。一些领先的移动告白 网络一直在赓续 推出不合  的互动和动态告白 形式，以适应年夜 趋势。

推断来看，在这一趋势的引领下，创意制作将会是异常 值得投资的领域。

6. 个性化营销


一天里，每个移动用户会接触几十甚至几百个告白 ，而能吸引他们注意力的是那些真正与他们对话的告白 。据Adweek报道，个性化能将告白 支出的效率提升30%。

对于营销人员而言，想要创建  个性化内容，有两个要点要把握：一，必须  依靠数据。通过剖析 用户数据和行为，营销人员可以更了解消费者偏好。在了解用户所需之后，营销人员就可以对他们进行细分、并提供正确的内容。二，掌握用户反馈。评论、A/B test 结果、客户办事 问题……移动营销人员应该全面倾听。

OwnTheCurve挑战

7. 品牌和用户“价值交换”，倚重UGC


这里所说的价值交换，主要指与品牌相关的UGC（用户创作的内容）。

未来几年，UGC仍将是一种主要的告白 趋势。其主要特点在于，UGC内容的真实性和互动性极强：用户往往认为这种内容更值得信赖，从而加倍 愿意介入 其中。

移动营销人员最需要了解的问题是：如何吸引到更多的UGC？

在TikTok上极为流行的一种办法 是“提议 挑战赛”。事实上，疫情期间，很多UGC都是由品牌挑战而来。例如，Kaiser Permanente创建  的#OwnTheCurve挑战，勉励 人们坚持防疫的同时，在家中坚持 积极心态和创造  力。因此，许多用户拍摄了洗手、戴口罩、做瑜伽、健身、阅读等视频。

8. “小微”网红营销


网红的内容可信度虽然低于UGC，但它的利益 在于自有粉丝群，在特定市场中具有权威性。而网红营销胜利 的症结 在于，选择正确的网红，确保其具有以下特征：一，真实性；二，目标受众联系关系 度；三，与目标受众使用平台相同。

除此之外，营销人员还应抓住时下的网红营销趋势。

其一，2022年会涌现 一种存眷 “小网红”（micro influencer）和“微网红”（nano influencer）的趋势。据悉，小网红在Instagram上的用户介入 度最高（约7%）。小网红的影响力如此强年夜 的原因，在于他们和粉丝之间的小我 关系加倍 紧密。

其二，直播依旧是网红营销的一年夜 趋势。在Facebook上，2020年直播视频的不雅 众数量增加了50%。

9. 5G加强连接与互动，开辟新纪元


5G网络正在全球范围  内被采取 。

移动用户渴望更丰富  、更具互动性的体验。而在5G助力下，用户免去了网络干扰后，营销人员能提供曩昔 无法实现的“重数据型体验”。

具体来看，5G能够在这些方面赋能营销人员：高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实。

此外，5G或许能让营销人员的受众定位能力变得加倍 强年夜 。随着更多的设备之间相互连接，更多的数据传输被完成。即使当下，我们无法确定其实现方法 ；但可以预期的是，5G能够赞助 营销人员打造更个性化的告白 。

再进一步看，有不雅 点甚至指出，5G的意义已经超出 了智能手机。一切全新的连接都将被建立，这或许是物联网时代的真正开始。

三、结语

上文所述的2022年九年夜 趋势中，无论是微不雅 层面上，“企业与用户价值互换，依赖UGC”“更小微的网红”，抑或宏不雅 层面上“新平台造就新营销机遇”“5G赋能用户定位”，实质 上，都反应 了消费者在移动营销领域日益旺盛和细分的需求。

总结来看，制定正确的市场营销策略，要求营销人员坚持两件事：一，坚持 开阔的眼界，成为一个造势者，而非追随者；二，坚持 立异 力，满足受众所需的同时，永远深挖创意。

作者：Andrea Knezovic，编译：Claire，微信"大众号：Morketing

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