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金合奖云峰会|界面新闻高等 副总裁郭为中:流传 格局 ...
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金合奖云峰会|界面新闻高等 副总裁郭为中:流传 格局 之变,整合流传 营销时代到来
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2022-7-29 21:05:14
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7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、微盟盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名营销公司共襄盛会,与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。数据统计,云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播,在线人数超500万。
以下是界面新闻高等 副总裁郭为中的致辞实录——
尊敬的列位 专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们:
年夜 家下午好!感激 年夜 家百忙之中,能够齐聚云端,配合 见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情重复 的情况下,我们活动的举办实属不易,在此我谨代表上海报业集团和界面新闻,欢迎列位 的到来!
在以互联网、年夜 数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下,消费升级现象日益凸显,新消费时代来临。新的消费配景 下,有一些变更 是被营销、告白 圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变更 ,再一个就是流传 渠道产生 的翻天覆地的变更 ,短视频、社交媒体等多元化的渠道组成 了新时代的信息流传 网。
在这种变更 下,品牌面对的是更挑剔的群体、更庞杂 的消费理念,并且 传统的电视、报纸,甚至于长视频等流传 渠道似乎也不那么容易触达到 新的消费者了。这些变更 带来了一系列的连锁效应,体现在营销方面,我们很明显地感触感染 到,是以往那种可能屡试不爽的营销方法 、营销手段“失效”了,单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方法 变革 ,因此给整合营销流传 ,英文翻译为IMC,付与 了新的意义。而我们希望把整合营销流传 在这个时代重新做一个界说 ,于是我们就推出了“金合奖”这个产品 。
整合营销流传 顾名思义,是以顾客价值为导向,把消费者作为整个流传 进程 中每一环节的焦点,先从消费者着手,努力找出他们的需求,再针对这些需求找出它们所需的产品 或者办事 ,事实上,这样的模式,在这个时代配景 下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性,让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销流传 的主力位置。
此外,整合营销流传 具有异常 普遍 的营销对象 ,因此有能力组合最有可能杀青 营销流传 目标的营销对象 ,来完制品 牌流传 的计划,这对于应对多元化的流传 渠道变更 ,抢夺用户的注意力是异常 有效的。
最近两年,受新冠疫情流行的影响,消费者线上的消费习惯得以巩固,数字技术与营销的融合酿成 “标配”了。数字和技术的融合为市场营销带来成长 的新机遇。通过数字化流传 方法 ,抢先做到整合和数字化转型的品牌,将有机会争夺与消费者建立起联系,实现品牌从“营”到“销”,品效合一的结果。并获得生意上的增长。
上海报业集团界面新闻自去年12月份提议 首届整合营销流传 年夜 奖——“金合奖”的评选,获得了业务品牌主、告白 营销公司的热情支持,收获了百余件的优秀营销案例。6月,我们携手26位来自创意、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人,配合 评选出金合奖年度榜单,今天也将正式揭晓,请年夜 家拭目而待!
作为中国商业新闻的领跑者,界面新闻时刻存眷 着市场上品牌的变更 。我们赓续 报道年夜 公司的新动向,也报道立异 公司的新成长 ,也会去存眷 商业世界领袖的重要不雅 点。在今年,在今天,我们也不想错过正在变更 中的市场营销新格局 。
我们期待与云集线上的列位 一起,见证整合营销流传 为品牌营销带来的新生机和新活力。我的分享就到这里。最后也再次感激 年夜 家介入 到“金合奖云峰会”中来,也再次感激 诸位专家学者、企业嘉宾的云上介入 !谢谢列位 !
更多云峰会嘉宾分享实录,请存眷 金合奖专题。
金合奖专题通道
关于金合奖:
上海报业集团 | 界面新闻提议 首届整合营销流传 评选——【金合奖】,共涉及营销案例、营销机构、营销人3年夜 类奖项,囊括整合营销流传 、公关整合流传 、直播营销、出海营销、国潮营销等10余项类别,希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力,一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物,助推中国告白 营销行业赓续 向前成长 。
评选介入 垂询,欢迎联系【金合奖】评选组委会:
会务组:
顾女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com
穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com
媒体组:
程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com
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