消费趋势更新，韩俄商家借力！“618战报”释放经济信号

来源：环球时报

【环球时报驻韩国特约记者 张 静 环球时报记者 倪 浩 柳 直】作为上半年中国最年夜 的电商购物节，2022年的“618”在刚曩昔 的这个周末落下帷幕。适逢上海、北京两座一线城市新冠肺炎疫情逐渐获得 控制之际。全国的消费数据在4月份的一次探底之后，正在快速恢复。国度 统计局颁布 的5月经济数据显示，经济正在涌现  恢复向好势头，“618”成了消费能力恢复的一次最佳展示。

数据出炉

截至6月19日，各主要电商平台陆续宣布 “618”战报。做为“618”年夜 促最早提议 者，京东数据显示，自5月底开始的2022年“618”总成交额为3793亿元，跨越 去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。拼多多披露的“618”销售数据显示，家电品牌在今年的战绩再立异 高，全品类销售范围 同比增长103%。

“后起之秀”直播电商也在充分  施展 特色。抖音电商6月1日至18日直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放1151亿次。“618”活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，介入 活动的商家数量同比增长159%。

在全国各地依旧有散发疫情的情况下，今年的“618”涌现  出新的特点。《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和“懒宅”成为现代 年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为“家庭新刚需”。扫地机器人、洗地机、咖啡机、投影仪等也是存眷 热点。在京东超市“618”期间，十年夜 强势品类造诣  亮眼，预制菜、身体乳备受追捧，最高增长300%；高品质消费需求强劲，个护、酒类最高增长50倍；有机健康产品  成交额同比增长最高500倍。

居家生活消费涌现  新趋势，围绕户外露营的产品  与设备也正崛起为新潮流  。公开数据显示，京东“618”开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210%，天文望远镜成交额同比增长130%，自行车成交额同比增长150%，钓竿成交额同比增长180%，户外露营灯成交额同比增长180%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。

天猫平台上，男士防晒异军突起：户外防晒衣、黑胶垂纶 伞、男士防晒霜成潮男三件套被热捧。依据 《2022年淘宝直播“新式露营”洞察申报 》，2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%。

整体上，疫情让消费者的消费加倍 理性和个性。《百度X京东618消费趋势洞察申报 》指出，这届消费者更为理性，搜索重点和最终的购买  相当一致。受疫情影响地区  包含  米面粮油等在内的各类民生商品销量的需求量年夜 幅增长，其中生鲜产品  、食品饮料、母婴产品  、医疗保健类产品  需求增长最快。从搜索症结 词来看，主要集中在最基本的生活必须 品上，搜索次数最高的商品分别  为猪肉、面粉、鸡蛋、便利 面和牛肉。

韩国知名购物网站配合“618”

韩国购物网站也拥抱“618”网购节。依据 《首尔经济》的报道，韩国最年夜 购物网站之一的“古邦”17日宣布，为配合上半年中国最年夜 的网购节，网站从18日开始连续4天举办“火箭直购‘618’网购节”活动，韩国消费者可以通过网站以低廉价格海外直购中国商品，最年夜 优惠力度高达90%。“古邦”最早2017年开通美国直购业务，2021年1月开通中国内地和香港地区  的直购业务，目前给韩国消费者提供海外跨越 800万种商品的直购办事 。

俄罗斯商家也在努力借助“618”契机扩年夜 中国市场。曾遭中国消费者“扫购一空”的俄罗斯国度 馆再次迎来消费热潮。据俄罗斯卫星通讯社17日报道，俄罗斯驻华商务代表处官方代表阿列克谢·叶菲莫夫称，俄方5月底从莫斯科发出专门货运列车前往陕西省，载有62个集装箱运载俄罗斯的食品、酒水饮料和日用化工品。未来班列将按期 发车，一月4次。俄中在食品领域的协作是双边经贸合作主要增长点之一。

天猫方面表示  ，17日菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定。全球52个国度 消费者将享受智能合单带来的“满升级”“满立减”等优惠。菜鸟在欧洲设有14个官方海外仓，可实现跟本地  电商类似物流体验，海外仓所在国3日达，部分  城市次日达，泛欧7日达。在美洲菜鸟拥有笼罩 美国器械 海岸核心地带的海外仓。

今年“618”期间，京东首次颁布 全球织网计划的初步结果 。京东旗下“超等 仓店”ochama把“618”带到荷兰，为本地 消费者打造“全荷底价”，成交金额环比5月同期增长跨越 400%；在东南亚，“618”开场两小时，京东印尼成交额同比增长282%，手机、小家电、母婴用品成为京东泰国增长最快的品类，此外印尼卖家进献 了京东跨境B2B交易与办事 平台“京东全球贸”上线后的首笔订单。

不雅 察中国消费信心的窗口

“618”让外界看到中国消操心 理正在恢复，韩国“选择经济”网站19日的报道称，“618”让外界对中国消费到底恢复若干 充斥 存眷 。中国国度 统计局的数字显示，5月份中国消费同比减少6.7%，中国中央和处所 政府随即出台多项刺激消费举措，外界普遍希望通过“618”销售额来不雅 察政策的实际效果。

国务院成长 研究中心原副主任张军扩表示  ，增进 和稳定消费需求，不仅成为广年夜 消费者、广年夜 工商企业的殷切期待，也成为当前政府稳增长保民生的工作重点和迫切任务。在这种配景 下，“618”既能起到短期扩内需强信心作用，也能施展 历久 优结构稳增长的作用。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高等 剖析 师莫岱青表示  ，今年“618”各年夜 电商积极投入，但总体来看，今年的电商年中年夜 促“618”有些“冷淡”，这与疫情有关，消费者在线上线下的消费相对会理性。上半年因疫情影响，人们消费有一定限制，此次为拉动消费，各年夜 电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加年夜 力度等方法 来释放消费。平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。