《配合 体》：从露营到精致露营，被“憋”出来的户外年夜 生意

文|盛意综述


《配合 “体”》是中国之声决胜时刻联合体育年夜 生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊年夜 家配合 关怀 的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。


5月23日，第79期节目存眷 近期成为热门城市休闲生活方法 的露营，讨论后疫情时期露营家当 的成长 前景。介入 的“闲话者”是中国之声记者张闻，高博展览总经理陈明良，体育年夜 生意年夜 湾区家当 总监谭力文。


本文为本期节目文字精华摘录。




露营怎样火起来？


张闻：京东宣布 了一份《2022春夏户外露营消费趋势》申报 。4月以来，京东上露营产品  的搜索量同比年夜 幅增长145%，帐篷/垫子类商品成交额同比增长达229%。其他平台也反应 出露营的走热，例如携程的露营产品  从2021年下半年至今数量增长近10倍，飞猪“五一”期间露营订单量环比上月增长跨越 350%。最近两年露营是怎样火起来的？


谭力文：第一点肯定是疫情相关，年夜 众在室内或者一些比较  密集的空间内消费娱乐的机会减少了，就要寻找户外开阔一点的活动场景。第二是社交网络、综艺节目、KOL的带动，例如小红书上露营相关内容的增加，《你好生活》等轻综艺、慢综艺节目中有不少露营元素。第三是年轻人的影响，他们可能不满足于用一些所谓通例  、传统的方法 社交，因此看中了露营，认为这是一种能彰显自己个性标签的社交方法 。

《你好生活》展示的美好露营场景


陈明良：我很同意力文适才 提到的因素。2020年被称为国内的露营元年，疫情、社交网络、综艺节目等因素带动了露营风气  的增长。同时我觉得这些因素施展 的是“催化剂”作用，而成长 的根来源基础  因在于人民收入水平的提高。正如其他国度 的经验，人均GDP跨越 1万美元后，露营、垂钓、攀岩等户外活动和运动会进入一个快速增长的时期。


2019年起，中国人均GDP开始跨越 1万美元。我们也是2019年开始做户外展会。其时 没有疫情，但我们相信这必将是一个快速增长的旭日 行业。2020年的催化剂因素涌现 后，我们就看到很多厂家业绩开始突飞猛进。






露营消费门槛高吗？


张闻：当疫情令我们出行的距离缩短后，我们会将目光放到更近的处所 ，或者希望在城市周边发明 新的美，或者到相对更有自然气息的区域寻找新的野趣。我们的实践方法 也会有不合  ，或精致，或粗放。不过  很多人说露营烧钱，究竟整体来说露营的消费是什么水平？


陈明良：主要成本有两个部分  。一个是营地的费用。不带装备留宿 的营地价格，比较  常见是在五六百元左右。而最廉价 的可以低到几十元，贵的则可以达到  一千多两千元。另一个是装备部分  ，通过能成为露营玩家的群体，都邑 自己采购装备。入门级的帐篷几百元一顶，而雪諾必克、鹿牌等顶级品牌要上万元一顶帐篷。


进阶玩家还会在户外桌椅、炊具等方面投入，一般会达到  数万元的水平。

雪諾必克帐篷全球知名


谭力文：我小我 纯入门级，在迪卡侬买的帐篷799元，两张椅子199元，再加上垫子、杂七杂八的其他配套，投入已经跨越 1500元。我感到 相对其他运动或生活方法 ，露营稍微还是有点门槛，花费水平介于景区门票和酒店预订的费用之间。购买  露营产品  的人均消费约600元，其中留宿 产品  消费约700元，不过  夜产品  约400元。


张闻：我2020年底去云南旅游，体验过不带装备的露营。行程支配 中包含  在香格里拉雨崩村的露营体验，其支配 很贴心，帐篷、床垫、煤气炉、咖啡壶、热水瓶、热水袋、移动卫生间等一应俱全，然后拉开帐篷拉链就可以看到日照金山。体验起来相比住酒店肯定没那么舒适，但整个别 验的回忆异常 美好。






城市露营是什么新概念？


张闻：在露营基础上，近期又涌现 “城市露营”这个概念。例如我在之前北京公园还开放的时候，发明 一些不合  公园的不合  “使用作风 ”。天坛公园基本上没有人搭帐篷，用一块塑料布搭载长椅或草地上就可以野餐了。旭日 公园却是随处 都是帐篷和露营车。城市露营是一种当前形势下的特定现象吗？对城市会带来什么影响？


陈明良：深圳的年夜 部分  公园现在都有人搭帐篷，然后搭配一些飞盘、腰旗橄榄球等轻户外运动。小孩子可以骑骑车、遛遛狗。这基本上都是疫情因素的产品 ——不勉励 年夜 众往远的处所 走，就有了这种城市露营的变通。

城市露营近期年夜 受欢迎


谭力文：城市露营是一种便捷的户外活动计划 ，下楼半个小时甚至十几分钟就能入营，肯定没有开车一两个小时那么累。然则 它背后也确实有一些隐忧，例如城市市容、环保以及平安 。






从“露营+”到“+露营”？


张闻：相对而言，在体育家当 中，露营的家当 链比较  长，可以联系关系 很多的消费场景。具体有哪一些呢？整个露营家当 的前景如何？


陈明良：在露营这个概念后确实可以加很多器械 ，例如露营+餐饮、露营+旅游、露营+民俗。而我小我 认为，露营最适合联系关系 的是户外运动。并且 这个“+”应该放在露营的前面，而不是露营的后面，从“露营+”酿成 “+露营”。


这要说到露营文化如何兴起。在欧美地区  ，露营是一个住宿留宿 休息的场景，该场景主要与户外活动配套，其中很多都与体育运动有关，例如垂钓、爬山 、攀岩等。所以运动与露营之间的联系是“+露营”，例如“垂钓+露营”“骑行+露营”“徒步+露营”。


而近期国内兴起的露营模式其实是“Glamping”精致露营，最早来自日韩，核心场景在于露营，然后再搭配各类轻运动。运动与露营之间的联系酿成 “露营+”，例如之前说的“露营+飞盘”“露营+橄榄球”。


在“运动+露营”这个概念下，露营回归到户外留宿 场景的实质 属性上，然后延伸联系关系 的产品  消费范围 就异常 惊人了。攀岩、骑行、徒步、冰雪等户外运动，自己 都有庞年夜 的家当 链，涉及装备销售、俱乐部运营、路线谋划 、教练教学等领域。所以我异常 期待国内露营的定位获得 梳理后，其成长 对户外运动的带动作用。

传统露营主要适应爬山 、徒步等户外运动的留宿 需求


谭力文：露营家当 的成长 在资本市场上已有比较  明显的反应 。例如国内龙头之一牧高笛，2022年4月1日股价34.6元，5月18日升到98.74元，升幅接近200%。


又如融资方面，2021年11月，刚成立一年的露营地品牌“年夜 热荒野”连续获得两笔天使轮融资，金额均超千万。2022年3月，成立不到两年的露营品牌“嗨King野奢营地”获得百万级的天使轮融资。户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资，这是该企业自2010年成立以来首次接受外部投资。






风口事后 露营能维持强势吗？


张闻：我们还是要存眷 疫情走势变更 对行业的影响。陈总对露营的未来成长 很有信心，但日后远程 旅行开始恢复后，短期旅行的需求相应下降，露营会不会从现在的火热状态降温呢？


陈明良：主持人适才 已经说到，精致露营无论怎样做到极致，体验都不及酒店。业界确实也存眷 ，精致露营在风口或者体验者的新鲜感事后 ，能不克不及 连续 成长 。我小我 有信心的是，传统定位的露营是一个始终存在的需求，这也是我们看好露营家当 的原因。而精致露营、城市露营等，那种在公园、阳台顶楼、商场户外空间进行的露营活动，其历久 成长 性则欠好 判断。目前它们的成长 还是与疫情因素有明显捆绑。


张闻：露营家当 的成长 也需要规范化。早在2015年就有一个《休闲露营地建设与办事 规范》的标准  出台。现在的行业规范化、标准  化推行得如何？

户外家当 成长 潜力年夜 ，相关展会人头涌涌
图为深圳国际户外运动博览会一角


陈明良：政府有出台营地建造的指导计划 ，涉及到面积、配套之类。然则 营地的质量办事 则没有一个标准  系统，不像酒店的星级系统，可以让消费者意识到酒店办事 水平的高低  。现在营地舒不舒服、漂不漂亮、体验感如何，只能靠口碑流传 。业界目前也在不雅 察，像年夜 热荒野等企业测验考试 标准  化、体系化模式建造营地，它们能不克不及 在市场上引导出一条比较  正确的途径 ，我们也在存眷 。


张闻：精致露营成长 还带动了一些周边制造业的成长 ，从帐篷、户外椅，到手冲咖啡壶、复古煤气灯等等。


陈明良：露营装备异常 丰富  ，例如深圳不少厂家曩昔 做充电宝，现在因为户外红利开始生产户外电源。其功率可达到  四五千瓦，售价从三四千到五六千，销量还不错。还有中山以照明厂家而著称，现在转型做户外灯具也有一定效益。包含 做防水布、做纺织的转型做帐篷，露营促使不少不合  领域的厂家转型。


张闻：这应该是比较  容易的转型。厂家将曩昔 的产品  进行适配性的调剂 ，就能进入到露营产品  这条新赛道。然后因为这条新赛道走热，厂家收获更年夜 的附加值。同时，在经历了这一段习惯居家、渴望新鲜空气的日子后，当未来我们重新可以去到更远的处所 时，我们也将拥有更强的发明 美的能力。我们因此相信，无论是精致露营还是粗放露营，未来都邑 有好的成长 。感激 两位加入 节目，下期见。