体育年夜 生意第2802期，欢迎存眷 领先的体育家当 信息平台
文|罗冉峰
体育年夜 生意记者
北京时间2月4日，2022年北京冬奥会开幕式在北京国度 体育场（“鸟巢”）举行。体育年夜 生意秉承通例 ，将在北京冬奥会期间推出“运动品牌价值榜”，为读者们解读各年夜 运动品牌在冬季盛事的曝光情况。北京冬奥会的奖牌要到2月5日竞赛 日正式开始才会产生 ，因此目前暂未有榜单排名。但多个运动装备品牌抢先在开幕式上曝光，我们先一起来了解年夜 致情况。
安踏显赞助商风度
安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，在开幕式直播中曝光频次最高、时间最长。曝光主要来自看台，安踏为多名受邀出席开幕式的嘉宾提供了一套蓝色羽绒服。当直播镜头给到看台特写时，蓝色羽绒服频频出镜。此外，国际奥委会主席也披着蓝色安踏外套谈话 。北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇谈话 时，身穿黑色安踏羽绒服。
安踏同时是中国代表团的赞助商。不过 中国代表团入场时穿的是迪尚集团和北京服装学院合作研制的礼服。安踏制服却是 在美属维尔京群岛代表团进场时有涌现 。由于该代表团的运动员 并未来到开幕式现场，美属维尔京群岛的旗帜由赛事志愿者代为带进场。而志愿者的官方制服均由安踏提供。
国际奥委会主席巴赫
现场还有其他与安踏相关的元素。中国香港代表团由斐乐赞助，而安踏拥有斐乐在中国内地、中国香港、中国澳门、新加坡的商标运营权，在上述地区 自力 运营斐乐品牌。
荷兰代表团同样由斐乐赞助，虽然双方合作与安踏业务无关，但依然给斐乐品牌带来冬奥赛场的曝光，有利于安踏旗下斐乐品牌的运营。类似情况还包含 迪桑特品牌。日本代表团穿戴 迪桑特的制服入场。迪桑特品牌在中国的业务由安踏与迪桑特合伙 成立的公司运营，安踏是合伙 公司的年夜 股东。
中国香港代表团
匹克代表团7次亮相
匹克是另一个在开幕式上取得多次曝光的品牌。匹克赞助的7个国度 的代表团，全部身穿匹克制服进场。
这7个代表团分别 是比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰。严格来说，匹克是唯一一个为参赛代表团提供开幕式入场制服并取得曝光的中国品牌。
斯洛文尼亚（上）、乌克兰代表团
匹克一直以来坚持以赞助代表团的形式进行年夜 赛营销。四年前的平昌冬奥会，同样是6家匹克赞助的代表团都身穿匹克制服介入 开幕式。今年匹克赞助7家代表团，创造 了品牌史上支持最多代表团介入 冬季盛事的纪录。
匹克也是北京冬奥会开幕式上被代表团使用第二多的品牌。使用最多的品牌则是波兰品牌4F。一共有希腊、立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰、斯洛伐克、葡萄牙、塞尔维亚8个代表团身穿4F制服入场。平昌冬奥会开幕式上，同样是4F被最多代表团使用。
希腊代表团
传统运动年夜 牌范围 受限
冬季运动项目性质特殊，其运动装备专业性、技术性较强。因此各个冬奥代表团、运动队，也往往选用在冬季项目方面有奇特 优势的品牌。年夜 众耳熟能详的运动品牌在这次开幕式上，亮相机会较少。
4家代表团身穿阿迪达斯制服进场，分别 是匈牙利、菲律宾、德国和摩尔多瓦。波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3家代表团选择美津浓。两家品牌分别 成为开幕式上被使用第三、第四多的品牌。
德国代表团
另一运动装备巨头耐克，以及另一知名日本品牌、东京奥运会赞助商亚瑟士，则没有被任何代表团在进场时使用。
两个热带国度 牙买加、特立尼达和多巴哥，有运动员 获得北京冬奥会入场券。这两个代表团身穿彪马制服入场。其他被两个代表团选用的品牌还有Joma、The North Face、Kilpi等等。
时尚品牌争艳
年夜 型运动会开幕式向来并非运动装备专美。一些时尚品牌也有机会亮相。
美国代表团一如既往地在年夜 赛开幕式上选择拉夫劳伦品牌。不过 厚厚的羽绒服相对更强调功能 性，时尚性稍显不足。意年夜 利代表团的赞助商EA7提供的及膝长羽绒服，同样时尚尖货气质略为欠缺。
美国代表团
英国代表团使用的宾舍曼品牌则气质不俗。长年夜 衣加上高领毛衣作为内搭，塑造出一种优雅中不带拘谨的自在作风 。
英国代表团
不过 说到时尚感，最让不雅 众津津乐道的似乎是加拿年夜 代表团。“加拿年夜 队服”的话题一度进入微博热搜榜第四位。加拿年夜 代表团的运动服赞助商是Lululemon。近年来主要通过打动女性用户火遍全球的Lululemon，果真 深谙运动时尚的内涵。加拿年夜 代表团成员从帽子、围脖、羽绒服、手套、长裤到靴子一袭红色，既相符 加拿年夜 国旗的主色折衷 东道主农历新年的喜庆作风 ，又通过摒弃多余 的图案线条来营造简约风，赢得年夜 量好评。
加拿年夜 代表团
中国式优雅
说到时尚，最后登场的东道主中国代表团，也转变 了平昌冬奥会开幕式制服的纯运动风，改用更有礼服色彩的制服。女子成员和男子成员分别 装备红色和白色的年夜 衣、帽子，另外一同搭配白色长裤和皮鞋。除了红色围脖上的“中国”字样和年夜 衣上的国徽徽章，全套制服没有过多图案装点 ，显得穿戴 者老练 潇洒。
中国代表团
这套礼服上没有明显品牌标记 ，实际是由迪尚集团和北京服装学院合作研制。双方还提供了部分 冬奥会志愿者和工作人员身着的具有防护功能 的工作服，例如餐饮工作人员的工作服。
在夏季奥运会场合 ，中国代表团比较 早就已经采取 礼服作为开幕式制服。而今年作为东道主介入 冬奥，中国代表团也开始在冬奥会开幕式走礼服风。有更多的作风 ，确实能更彰显中国代表团的不合 风度 。这一转变值得中国的体育迷欣喜。
更值得中国体育迷期待的，自然是从2月5日开始正式展开的北京冬奥会各个项目角逐。北京冬奥会运动品牌价值榜也会从2月5日开始更新。欢迎列位 一起存眷 ，北京冬奥会运动品牌营销的如火如荼 ！ | 
