博润体育陈剑钦：经济成长 带动马拉松升温，新国货是未来赞助偏向

2022年1月6日，2021第八届体育年夜 企业峰会暨颁奖盛典在广州富力珠江新城的富力思卡尔顿酒店盛年夜 举行。本届峰会由北京盛意体育主办，朝向集团、华体融科联合主办，现代 文体、阿里体育、盛意互动作为官方合作伙伴。
在主旨演讲环节，博润体育赛事运营总经理陈剑钦揭橥 了题为《40年马拉松冠名赞助品牌的变迁和启示》的主旨演讲。
陈剑钦：首先简单给年夜 家普及一下关于马拉松相关知识。马拉松就是第一场城市路跑赛事是1897年波士顿马拉松，这是世界上最古老城市的一个马拉松，我国最早的城市马拉松是1981年举办的北京马拉松，波士顿1897年到今天有120多年历史，第二个马拉松是1946年福冈举办的马拉松，国际上有六年夜 马拉松满贯赛事，美国波士顿、芝加哥、纽约，其次是德国柏林、英国伦敦、日本东京，日本东京马拉松是作为六年夜 满贯赛事里面最年轻的，第一届举办是1997，至今有25年历史，这是马拉松的年夜 概情况。它的影响是巨年夜 的，体现在直接介入 人数，国内马拉松最年夜 的是河南郑开马拉松，是从郑州跑到开封。
如果有存眷 路跑行业的同仁们，可能会了解获得 ，现在马拉松的报名很火爆，现在北京、上海、广州、武汉的参赛范围 是3-5万人，报名人数往往可以达到  10-15万人，换句话说，我们要从这10-15万人里面抽签选择留下其中的一小部分  人员加入 赛事，甚至于会涌现 为了能够加入 这个马拉松，通过各类 渠道和关系来获得其中一个名额。
为什么马拉松这几年成长 如此迅猛？其实这也涉及到我们的经济成长 ，依据 体育机构研究注解 ，当人均GDP达到  5000美金时，我们的体育家当 开展成长 ，人均GDP达到  8000美金时，我们的体育家当 成长 异常 迅速，2011年人均GDP就达到  了5614美元，2011年全国马拉松举办场次是22场，达到  8000美元是2015年，达到  了8016美元，2015年马拉松举办场次达到  了134场，从2016年开始成长 异常迅猛，2016年全国范围 场次达到  333场。下面的数字是什么意思，这是中国田径协会认证的场地，933场是全国举办的范围 赛事。
到了2019年，疫情爆发前，全国范围 赛事达到  了1828场，这是从马拉松成长 ，其实跟我们经济成长 、公民 收入增加是有直接影响关系。以前八九十年代人们是解决温饱问题，2011年以后，我们正式进入小康社会之后，我们现在求健康，要有健康的生活方法 。
到2019年，依据 中国田径协会颁布 的相关数据，首先是性别比例、性别特征，男跑者是从2016年-2019年都是73-75%的比例，女性跑者比例是相比较 较  少的，这是我们性别特征的比例。其次是年龄，和梁峰总早上颁布 的有一点区别，因为这是到2019年的数据，跑步人数年龄段最多的跑者是45-49岁，占比18.3%。
为什么这么多商家愿意介入 到马拉松的赞助里面来，因为在45-49岁年龄段的人，都是比较  有钱有闲，他的职业生涯成长 比较  稳定，不会刚出社会的年轻人为了生计疲于奔命，这部分  人群比较  稳定，有收入，可以有一准时 间介入 马拉松，介入 马拉松需要提前一天去了解路径。换句话说，马拉松的参赛人员都是企业精准人员、精准目标客户。
我把马拉松冠名的成长 史分为两个阶段，第一个阶段是80-90年代，第二阶段是21世纪。中国最早的马拉松赞助是我们首届1981年北京马拉松，其时 日本三合一企业介入 赞助，就是日本酒类饮料品牌。第二是西湖绘画国际马拉松，就是杭州马拉松的前身，第一年举办是1987年，然则 一直到3年以后，1990年第四届才有了香港一洲集团介入 赛事的冠名，一洲集团是以西洋参胶囊闻名。
90年代甲A联赛，我们称之为最温馨的歉收万宝路，1993年底，中国足协胜利 地和国度 治理 集团进行了谈判，签订了新中国足球史上第一份联赛推广合同。昔时 万宝路公司竞标胜利 ，与中国足协签订五年合同。因为如初恋般甜蜜，是第一份联赛推广合同。最甜蜜的牵手百事可乐，1998年年末，由于告白 法的制约，万宝路不再续约，百了可乐公司则在新一届竞标中脱颖而出，但赞助的基数年夜 幅攀升，达到  1000万美元，在此基础上，每年递增10%，这样1999年至2002年的冠名费用一次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。
我们从方才 的马拉松路跑家当 ，其时 最火爆的是甲A联赛冠名情况可以剖析 得出，八九十年代的冠名赞助商两年夜 特性，一是单价偏低，高频次消费，二是外资品牌为主。日本企业是中国马拉松早期支持者，这是其时 的国际社会关系也有关，其时 中日关系也没有那么微妙，如果没有记错，日本天皇还到中国拜访 。福冈马拉松是世界第二古老的马拉松，日本马拉松家当 成长 的比较  早，并且 成长 比较  好、比较  快，日本企业可以通过马拉松赞助获得宣传的效果，所以他们是中国马拉松早期的支持者。
第二阶段到21世纪。随着公民 经济成长 ，居民收入的提高，年夜 家都有了迫切改良 生活水平的需求，所以这时候我们体育赛事特别是马拉松冠名品牌就已经产生 了悄然转变 。汽车就已经是走入了寻常庶民 家，从北京、广州、杭州、泰州、南昌等过类中年夜 型马拉松赛事都是由汽车品牌介入 赞助，这些就不一  一介绍了，汽车已经映入了年夜 家的眼帘。21世纪我们除了买车，我们另一个迫切需求是买房，这也是我们做的一个统计，诸多地产企业介入 到足球这个年夜 的IP赛事冠名赞助，包含 广州恒年夜 、广州富力、华夏幸福等等，这是俱乐部之前的名称。换句话说，地产相对应也是进入到年夜 型马拉松赛事的行业，从2003年到2021年厦门马拉松，是厦门建发集团，万科是介入 了深圳年夜 鹏和东莞马拉松，包含 我们公司自己运营的深圳宝安马拉松是华侨城等等，这些都是地产集团介入 赛事的冠名赞助。
举一个扩张的例子，西安马拉松由于自己城市的奇特 魅力，从举办以来，就受到了社会各界存眷 以及品牌争相支持，2017年是碧桂园介入 赞助，2018年、2019年是阳光城，2020、2021年是融创。
除了地产就是金融，包含 兰州、南京、哈尔滨、桂林、徐州、黄埔等等赛事都是由金融行业介入 的马拉松赛事赞助。
因为疫情原因，可能一些行业受到冲击比较  年夜 ，我们预测马拉松未来20年主张偏向 究竟在哪里？如果说疫情摊开 情况下，我们的赛事可以照常举办，我们找谁赞助，我们找谁要钱，在这里做了一个小小的预测。
第一，我们想到的还是金融行业，2021年北京半程马拉松冠名商一直是传祺，今年已经换成了中国银联，原来 要举办的武汉马拉松，举办前的两三天因为疫情影响被叫停，武汉马拉松从举办开始，每年冠名赞助商都是春风 雷诺，去年颁布 已经换成了中国银行。换句话说，未来我们推断，金融行业依然是我们体育家当 可以成长 为赞助企业的主品牌、主偏向 。二是汽车，我们预测新能源车会是我们未来成长 的主偏向 ，方才 我们可以看到，其实一些燃油车，比如  说广汽、春风 、北京现代都是我们以前马拉松成长 的一个对象，随着全球气候问题日益凸显严重，我们推断，未来一段时间燃油车可能会慢慢推出时代年夜 舞台，新能源汽车会慢慢成为年夜 家首要选择的偏向 ，比如  说比亚迪、哪吒等会是主偏向 。三是新国货，吴晓波先生在跨年演说里两年提到了新国货，近期也是颁布 了新国货五年夜 品牌的影响力，华为、小米排在第一、第二位，我们推断，新国货未来也是我们体育赞助的主偏向 。
我的分享就这么多，再次感激 体育年夜 生意的邀请，感激 年夜 家的聆听，谢谢！