备货量同比翻三番，618年夜 促看看商家怎么说？

京东满299减50、天猫满300减50……今年618，各平台都展示出了满满的诚意。上半年，中小商家们面临着从原料、生产到运输等各环节的挑战，经营一度受阻。在即将到来的年中年夜 促，看看商家怎么说？

备货量同比年夜 涨，增长预期乐不雅

疫情以来，福建莆田受疫情影响不小，尤其是作为支柱家当 之一的制鞋业。数据显示，莆田鞋业企业有跨越 4200家，从业人员达50多万人，年产值超千亿元人民币，年产量12.6亿双，占全国产量的9.3%。

此前，莆田鞋自主品牌玩觅开创 人郭景告诉  记者，疫情下，一旦原资料 断供，便面临停产。后续流入的订单就会酿成 积压，积压的情况下，生产端需要加快完成订单，无形中增加了许多人手、设备和生产空间等各方面的投入，极年夜 拉升了经营成本。

郭景称因受到疫情影响，玩觅在供给 链原资料 上受到一些阻滞，“特别是在仓配物流上，发货到消费者手上是一个比较  年夜 的困难，时不时都邑 受到时间上拖延的障碍。”

在这样特殊的配景 下，今年618消费节被付与 了一定意义。在618开启之际，电商平台从供给 链基础能力，到招商运营、营销销售方面赐与 服饰品牌商家帮扶，为品牌商家纾困。

玩觅京东旗舰店

京东赞助 玩觅在平台上开设了直营旗舰店，接入京东全国的八个仓，有效地提升了物流上用户的体验。同时，还在莆田家当 带开设了莆田鞋官方旗舰店的入口。能够让消费者从官方渠道或者政府背书的情况下买到莆田自主品牌的产品  ，打开了市场的销售。

郭景认可 说，此次年夜 促的利润不高，仅为维持供正常生产运营。尽管如此，玩觅还是为618做好足够货源的准备，和京东合作后，更是加年夜 了产能，准备了30万双鞋，相比于去年，今年至少翻了3倍的备货量。而全渠道的整体销售预备了50多万双鞋。国内原资料 供给 在陆续恢复中。品牌获得 了平台开放资源后，用户人群加倍 聚焦，郭景异常 看好未来的销售。他预测将有五到六倍的增长。

疫情下，玩觅的办法 是多预备常态款产品  ，来应对市场的不确定性。从销售上也聚焦抓住常态化，销售比较  好的款。在产品  线比较  多的情况下，玩觅选择聚焦一些精准的产品  上，暂时不做宽度，精心做好产品  深度。

平台纾困，“保利润”成症结 词

京东零售CEO辛利军曾强调过，将通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，赞助 他们在“京东618”的投入产出比至少提升20%，配合 稳住中小商家家当 链上下游超千万人就业。

实际上，在疫情的影响下，目前中小企业配合 面临一个难题：保利润。京东鞋靴POP的负责人田怡娜透露，“保利润是行业里面一个异常 年夜 的主声调。”正如郭景提到的那样，很多中小企业希望能借此年夜 促度过 难关，继续正常生产。为帮扶中小企业，“京东利用供给 链优势，赞助 到商家进行履约发货、分仓等动作，除此以外，我们今年还赞助 家当 带的商家，以及中小企业优质工厂  ，能够在线上做到B端的客户拓展，增加批发采购的机会”。据她介绍，京东一直以来都在联动政府，做商家资源帮扶；在招商政策和运营培训方面，结合今年形势，宣布 了八年夜 招商举措，给到商家异常 年夜 力度的支持。未来还会连续 培育小微商家，赐与 奖励，

据了解，对于服装鞋靴品类而言，618是商家换季清仓最重要的时间节点。“当618做完销售以后，7月份就是清仓季，在清仓季事后 ，马上就要开始秋季商品，8月份就是重要的秋季上新节点。”田怡娜表示  。在这样的时间节点中，她将618形容为“服装服饰年夜 促里面最核心的一战”。

此前，京东正式宣布 了30项“三减三优”商家搀扶 举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规矩 、优化效率、优化办事 ”，希望最年夜 限度为中小商家减压释负。今年618期间，京东还将通过包含  185项基础办事 及上百项环节保障的“全链路办事 ”，为用户提供全周期、全渠道、全场景、全时段的办事 保障。近日，京东云也面向全国中小企业宣布 “益企加油包”，搀扶 赞助 入园的中小微立异 企业。

在社会层面，提振社会消费活力也已成主命题。无可否定 的是，作为一次处于特殊时点下的年夜 型实践，今年的618承载着商家们更多的期待。

【记者】黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端