1.67亿“跨界”，药企扎堆“入局”化妆品

作者 | 姚立凡

《美妆头条》新媒体

近日，湖南达嘉维康医药家当 股份有限公司（简称“达嘉维康”）收到深交所下发的存眷 函，要求说明公司于6月9日所披露的《关于设立合伙 公司并购买  资产的通知布告 》。
据了解，达嘉维康曾于6月9日宣布 通知布告 ，计划出资1.67亿元与湖南康尔佳制药股份有限公司（简称“康尔佳股份”）、湖南康尔佳生物医药科技有限公司（简称“康尔佳生物”）、湖南康尔佳东方丽君化妆品有限公司（简称“东方丽君”）配合 出资设立达嘉维康生物制药有限公司（简称“合伙 公司”）。
合伙 公司主要经营范围  包含 食品、药品、医疗器械等生产和销售，以及发用化妆品、护肤品的研发、生产和销售。该公司注册资本为2.45亿元，其中达嘉维康占总注册资本的68%。值得一提的是，该公司或推动达嘉维康进军美妆赛道。

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为做化妆品“副业”

投资1.67亿

通知布告 提到，合伙 公司设立后，达嘉维康将以1.67亿元收购康尔佳股份、东方丽君所持有土地、房产、设备、产品  等领域的部分  经营性资产，康尔佳股份、东方丽君的现有全部员工将重新与合伙 公司签订劳动合同，并许诺 核心技术主干 及核心业务人员在合伙 公司留任率达到  95%以上。
公开资料显示，达嘉维康属于医药流通行业，主要从事药品、医疗器械等医药产品  的批发和零售业务，2021年该公司总营收为25.92亿元，毛利率约为11.79%，收入来源主要为医药分销和医药零售业务，主要以湖南省内收入为主，占比高达97.42%。

为了寻求全新业绩增长点，达嘉维康开始涉足生殖医院、DTP药房业务等新领域，而此次成立合伙 公司并收购资产也是为了延伸公司家当 链结构 ，加快向上游医药工业结构 ，充分  施展 公司现有业务优势与标的资家当 务形成协同效应。
达嘉维康成立合伙 公司并收购资产的行为引起了行业的普遍 存眷 ，同时也受到了深交会的质疑。譬如，本次交易中，东方丽君申报评估的无形资产主要为化妆品专有技术，涉及洗发水等多种化妆品。深交所要求达嘉维康说明东方丽君化妆品生家当 务是否与公司现有医药流通业务具有协同效应，本次交易拟收购东方丽君化妆品相关资产的原因与合理性。
据了解，东方丽君主要从事草本植物系列化妆品研发、生产和销售，旗下主要产品  包含 控油蓬松洗发水、防脱育发液等。值得存眷 的是，东方丽君的国产非特殊用途化妆品立案 有18个，并且  有3个专利，主要包含 2个包装瓶外不雅 专利，一个除臭粉、制备办法 及应用的创造 专利，专利含金量并不高。

02

“钟情”于美妆

药企入局美妆圈

如今，药企跨界美妆日化领域早已不是什么新鲜事。“新医改”之后，渠道限制、监管趋严、新产品  研发投入年夜 、周期长，做药的门槛越来越高。为寻求新的利润增长点，国内各年夜 药企先后宣布进军美妆、日化领域。
据不完全统计，目前我国涉及化妆品业务的医药企业数量已经跨越 300家，其中不乏片仔癀、云南白药、仁和药业、康美药业等知名药企，都希望能从增速强劲的化妆品行业中分得一杯羹。

而化妆品对药企的业绩增长，也确实有着不错的拉动作用。比如  ，片仔癀的化妆品业绩逐年提升。其财报显示，2020年，片仔癀化妆品营收达到  6.1亿元，同比增长了42%，从2017年到2020年公司营收年均复合增长42.3%，2021年全年也坚持 两位数增长。现阶段，片仔癀已拟将化妆品业务分拆上市，借助资本的力量步入化妆品市场快车道。
旗下拥有颐莲、瑷尔博士、善颜等品牌的山东福瑞达医药集团公司于4月也宣布 了2021 年年度申报 ，公司实现营业收入123.63 亿元。其中，化妆品板块营业收入实现14.95亿元，同比增长117.01%，化妆品业务表示 非分特别 抢眼。

不过  胜利 者凤毛麟角，多半 药企是乘兴而来，没趣 而归。一方面，是因为一向处于严格管控之下的药企销售模式难以适应化妆品“重营销、重渠道”的市场轨则 ；另一方面，不是药企因局限于原有团队、原有渠道以及策略，所以在新领域开展市场运作时涌现 “水土不服”的情况。
此外，消费者的“偏见 ”也成为药企难以破局的一关。消费者对药企的固有印象太深，尤其是在人们概念中纯医疗领域的品牌。每当药企推出化妆品，消费者的第一反响 就是“你是认真的吗”。譬如，专注于痔疮的药企马应龙，推出“八宝古方”眼霜产品  ；以999皮炎平、999伤风 灵著称的华润三九，推出“鹤顶红”口红套装等。

弗成 否定 的是，即便医药和化妆品联系关系 较近，它们也属于两个完全不合  的赛道。岂论 是品牌影响力、渠道开发成本，还是品牌定位以及对化妆品市场逻辑的了解等，都是摆在药企面前的一道道关卡。