负增长！化妆品市场连续 低迷？

日前，国度 统计局宣布 2022年1-5月公民 经济统计数据，数据显示2022年1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。而2022年5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。其中，化妆品类商品零售总额在2022年5月份为291亿元，同比下降11%，这是五年以来，化妆品零售额首次在5月份涌现 负增长。

2022年，受各地疫情、俄乌战争及各类 因素影响，化妆品行业受到冲击。自3月份开始，销售份额开始逐月下滑。在此之前正值新年年货季，各年夜 电商平台开启年夜 促活动，化妆品销售总额达618亿元，3月份则跌落回至345亿元，同比下降6.3%，据了解，这是自2020年3月以来，化妆品零售额24个月内的首次下跌。
4月份正值销售淡季，同时受疫情冲击，多地调剂 封控政策，采取  居家隔离办法 ，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%，其中化妆品销售额降至214亿元，同比下降了22.3%。

不难看出，自5月份开始化妆品行业销售额已有回暖之势。自5月下旬各年夜 电商平台618活动已经陆陆续续开启，抢付定金、满减活动等等花样百出，5月31日晚八点整，消费者已经可以在平台支付尾款。依据 数据显示，比较 去年预售期数据，今年618化妆品类预售期数据实现了增长，其中几年夜 重点国际和国货品牌数据都有较年夜 提升。
今年进入6月份，各地疫情封控取得显著效果，公民 经济正逐渐恢复，也有专家表示  ，经济运行有望进一步调  整：需求拉动有望增长、生产恢复有望加快、市场运转有望改良 。
依据 业内人士剖析 ，2022年以来，部分  外资头部美妆品牌的天猫旗舰店销售额增速转负，在疫情重复 及国货崛起的配景 下，一些年夜 品牌急切需要通过年中的618年夜 促来拉升品牌的销售增长，（详情点击：“史上最难618”，置之死地而后  生）。
因此相较于往年来说，今年外资品牌的折扣力度更年夜 ，买正装送正装、小样批量赠送、五折销售等等活动，都在一定水平 上刺激着消费者的购买  欲望，而这也为今年618活动数据增长进献 了一股不小的力量。
依据 查询拜访 显示，年夜 部分  消费者在618之前都邑 坚持 不雅 望态度，对于一些非刚需物品，人们更愿意等6月份活动开始再去购买  ，或者先付定金再购买  ，比较 数据也可以看出，虽然五月份化妆品销售额虽然仍为负增长，却已经开始有苏醒 迹象。
相信今年的618，虽然因为疫情被打上了“史上最难618”标签，依旧可以背水一战。而化妆品行业，也有望置之死地而后  生，扭转颓废之势。