安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

童装，作为服装领域最后一块还未充分  竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的年夜 举蚕食，特别是运动鞋服品牌表示 最为突出。近期，李宁斥资2.5亿成立童装公司，加码儿童服饰领域；安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一；特步儿童部分 重组；361°童装增长势头喜人，成为集团第二增长曲线。种种迹象注解 儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。

安踏：不容忽视的童装战略疆土

服装巨头对童装的围猎，首先体现在门店的扩张上。以历久 稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例，2009年，安踏自力 的童装门店仅为228家左右，但2017年安踏童装门店为2100家左右，在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年，安踏儿童门店数量跨越 2600家，成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。
同时，安踏儿童也进行了多场景的产品  结构 ，今年，安踏儿童推出夏季运动趋势产品  ，包含 跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备，笼罩 六年夜 运动场景。
截止6月15日，在今年618抖音平台，安踏儿童早已破千万，跻身母婴总赛道破千万top3。

不过  ，在安踏的童装战略疆土 中，安踏延续了年夜 众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智的打法，除了安踏儿童，集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌，实现0-14岁儿童服饰市场全笼罩 。截至去年底，高端运动时尚品牌FILA的年夜 货门店在110多家，FILA KIDS门店接近600家。
值得存眷 的是，去年FILA收入年夜 涨25%，录得219亿元的里程碑式造诣  。对于安踏的高速成长 ，业内人士曾表示  ，“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线

相较主品牌的业绩表示 ，361°儿童增长态势更值得存眷 。财报显示，361°儿童2021年营收为11.068亿元，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的结构 ，童装第四代形象店达约860家，占比达到  45.4%。
同时，361°也在连续 探索IP营销新玩法，如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮，探索立异 科技，与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道，李宁斥资2.5亿成立公司

在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下，李宁以主品牌为核心，同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年，李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前，李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌，采取  的是第三方署理 模式，这也直接导致了李宁童装渠道的落后。
2017 年李宁重新构建了自力 的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日，李宁YOUNG拥有1202家商号 ，同比增长17.7%。同时，李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装，3月7日，天眼查App显示，李宁（中国）体育用品有限公司近期新增一则对外投资，投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司，投资比例为100%，注册资本为2.5亿元，法定代表人为李宁的财务  总经理杜道利。不过  ，李宁能否快速赶上其他品牌，有行业内人士表示  ，错过了最佳战略上升期的李宁，其节奏明显较其他品牌缓慢，想要完成追赶的难度也较年夜 。

特步重组童装板块

在诸多品牌纷纷  发力童装之际，特步在2015-2017年进行了特步儿童部分 重组，以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品  已形成两年夜 作风 主线，分别  为与传统接轨的少林儿童系列以及定位加倍 潮流  的街舞系列。
2021年，特步儿童共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，跨越 了主品牌的增长数量，并搭配少林等国潮概念，在设计与营销层面发力，更进一步触及目标群体。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
综合来看，受“双减”和体育考试改革  的影响，儿童运动领域迎来良好的成长 年夜 环境，未来市场范围 有望迎来一轮显著扩张。
不过  ，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外，moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在赓续 涌现，国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”，行业依然竞争激烈。