自媒体营销行业成长 现状及趋势剖析 ，效果类营销增长迅速「图」

一、中国人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一年夜 批赓续 增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体宣布 者提供了商机，在争取用户存眷 方面竞争激烈。

数据来源：公开资料整理

二、自媒体营销连续 增长

2019年，中小型自媒体宣布 者约占自媒体平台总流量的70%。然而，他们难以通过流量获利，因此对变现办事 需求强劲。在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户存眷 而普及的推动下，行业客户较传统门户网站于自媒体投放更多资源和营销预算。以收益计的自媒体营销市场范围 由2013年的97亿元增加至2019年的1593亿元。

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由于自媒体平台提供的独有特色及功能  ，自媒体平台快速长年夜 ，自媒体已成为行业客户营销并推广其品牌及产品  的主要渠道。与其他办事 提供商相比，能提供多种产品  并可让自媒体宣布 者从中变现的自媒体营销办事 提供商会更受自媒体宣布 者欢迎。效果类营销对中小型自媒体宣布 者而言是具吸引力的商业机会。行业客户的绝年夜 部分  效果类自媒体营销开支投向中小型自媒体宣布 者。2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场范围 为318亿元，市场份额为19.97%;非效果类自媒体营销市场范围 为1274亿元，市场份额为80.03%。

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相关申报 ：华经家当 研究院宣布 的《2020-2025年中国自媒体营销行业成长 动态及投资趋势剖析 申报 》

三、效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于胜利 营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。

与自媒体营销的成长 一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户加倍 存眷 其营销活动的表示 和结果。效果类自媒体营销市场的市场范围 由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

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效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场范围 为153亿元，市场份额占比为48.11%;线上推广活动营销市场范围 为111亿元，市场份额占比为34.91%。

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四、图文形式仍是自媒体营销告白 主要方法

自媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例跨越 七成。同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别  达到  57.8%，53.1%和51.8%。

在自媒体营销告白 形式投放占比散布 方面，视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛。

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五、自媒体营销的未来成长 趋势

针对特定用户特定推送，满足不合  用户需求 自媒体营销是“你若芳香 ，蝴蝶自来”的新型营销方法 。对于自媒体营销者自身素质要求高，自媒体营销的着重 点在于能否分享具有精神内涵的新鲜事物。新鲜真实有内涵的事物会吸引用户的注意力。近来随着用户对生活品质的要求越来越高、他们加倍 热衷于存眷 与自己生活息息相关的事物。所以了解用户、贴近用户、内容为王才是自媒体营销不败的真理。比如  ：健康、旅游、美食等，这些与年夜 众用户生活密切相关的内容，不只 适合于自媒体营销平台宣布 、用户转发，并且 很多人还乐于收藏，这样一来，就在不自觉中对信息进行了二次流传 ，将自媒体营销的品牌信息以图文形式适当植入，起到”润物细无声“的效果，就可以增强自媒体营销的影响力、加快其流传 速度。

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