消费热情叠加Z世代男性颜值经济 助力我国化妆品市场高速增长

——原题目 ：后疫情时期的消费热情叠加Z世代男性颜值经济 助力我国化妆品市场高速增长

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国化妆品限额以上单位  零售额、Z世代化妆品购买  频次
2021年我国化妆品零售额年夜 幅度上涨
2022年1月17日，国度 统计局宣布 了2021年12月及全年我国化妆品零售数据。数据显示，2021年全年，我国化妆品零售总额达到  了4026亿元，同比增长了18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的最年夜 增幅。

原因剖析 ：
——后疫情时期高涨的消费热情
后疫情时期高涨的消费热情是2021年我国化妆品类产品  零售额快速增长的重要原因之一。我国电子商务的快速成长 叠加新冠肺炎疫情的影响，国内化妆品零售市场线上化趋势明显。从2021年我国“三八妇女节”、“6·18”、“双十一”等电商年夜 促活动时期，化妆品成交额的更改 来看，2021年化妆品类成交额的增速均维持高位。

——男性颜值经济的崛起
男性颜值经济的逐步崛起也为我国的化妆品市场带去了新的动力。近年来，男性中购买  与使用化妆品的人数越来越多，男性化妆品市场成为了我国化妆品行业中的新蓝海。依据 《2021年CS新兴消费者查询拜访 》的数据，近年来我国男性购买  化妆品的比例越来越多，2021年更是首次跨越 了70%。

而随着男性护肤意识的逐渐提升，男性护肤品市场成长 潜力巨年夜 ，近年来我国男性护肤品市场范围 逐年增长，依据 360数据显示，2018年我国男性护肤品市场范围 为62亿元，同比增长17.0%，增速快于女性护肤品市场范围 增速，前瞻依据 护肤品行业成长 情况对2021年中国男性护肤品行业市场范围 进行测算，2020年受疫情影响，中国男性护肤品市场范围 增速将有小幅下滑，2021年中国男性护肤品行业的市场范围 达99亿元，同比增长23.75%，男性护肤品的占比逐步提升。

——Z世代较高的购买  频次
Z世代作为新生代的主要消费人群，购买  化妆品的频率也相对较高。从Z世代时尚消费端整体来看，护肤品与化妆品的单品购买  频次均为12次/年，相对较高。

整体来说，2021年我国化妆品零售额的年夜 幅上涨，主要来自于消费者疫情压抑后释放的高涨的消费热情，以及Z世代男性护肤意识觉醒带来的化妆品领域“他经济”的新蓝海。
以上数据参考前瞻家当 研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略计划 剖析 申报 》，同时前瞻家当 研究院还提供家当 年夜 数据、家当 研究、政策研究、家当 链咨询、家当 图谱、家当 计划 、园区计划 、家当 招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿  咨询等解决计划 。