日本制造在衰落，化妆品和食品出口却激增，说明消费者仍信赖日本

摘要：在曩昔 的半个世纪里，日本制造曾经风靡世界，一度成为了品质的代名词。然则 ，随着国力的此消彼长，日本制造也在产生 着变更 ，而这种变更 也并不是简单的衰落。
近日，有日本媒体做了一份查询拜访 ，比较  了从2002年到2021年，日本出口商品的变更 。查询拜访 显示在这近20年间，曾经独霸市场的日本电视机出口锐减到只有之前的一半，享誉世界市场的日本汽车出口几乎没有什么增长，但也没有涌现 下降。而化妆品、日用品和食品出口却涌现 了年夜 幅增长。比如  化妆品2021年的出口额足足是2002年的12倍，各类 日本生产的食品，比如  年夜 米、茶、水果的出口都涌现 了年夜 幅度的增长。依照 日媒的说法，这些产品  巧妙地利用了日本制造的品牌优势，赢得了海外粉丝的青睐，成了日本新的招牌商品。从这些比较 来看，我们不难发明 ，日本制造在传统的家用电器、机电产品  这些优势领域，现在已经风光不再，就连汽车这个被认为是日本工业仅存亮点的招牌家当 也已经失去了强劲增长的势头。然则 ，化妆品、食品的出口却涌现 了爆发增长，这个问题恐怕就值得思考了。

日媒报道，现在很多日本制造业企业都把工厂  搬到了海外，这样来降低生产和物流成本，也有助于开辟海外市场。然则 ，生产化妆品和食品的日本企业，却不这么认为，它们选择把生产基地依旧坚持 在日本本土。比如  著名的日本化妆品生产商资生堂，它就在国内扩年夜 生产范围 ，在其余 日本厂商都把企业搬到国外的情况下，还坚持在国内建立新的生产厂。原因就是资生堂社长所讲的对于化妆品而言，安心和平安 极为重要。我想这也正是日本化妆品和食品能够在日本制造走下坡路的时代，能够逆势而上的原因。无论是化妆品还是食品，都是直接用在人身上，需要吸收到人体内的产品  ，在消费者日益重视提高生活品质，越来越追求健康长命 的今天，这类产品  的平安 可靠性就越来越凸显了。

报道中说，资生堂在九州岛的福冈新建的工厂  已经开始向市场供货，这座工厂  主要面向的就是距离福冈比较  近的中国年夜 陆市场。其实，资生堂在中国年夜 陆也有合伙 工厂  ，也可以选择把这座工厂  的供货功能  转移到中国年夜 陆，就近满足中国市场的消费需求。但资生堂偏偏不这么做，宁可在靠近中国的福冈建厂生产，即就是 生产成本要比在中国年夜 陆低，也还是坚持这样做，目的就是为了维持资生堂产品  日本制造的身份。依照 资生堂社长的话讲，那就是一个产品  ，由谁在什么处所 制造是重要的品牌价值。同样的情况还产生 在日本的水果和年夜 米生产商身上，咱们之前在节目中也讲过，日本的上百元一斤的高端年夜 米近年来开始越来越多地走入中国市场，昂扬 的价格把日本产年夜 米推到了奢侈品的行列。还有日本产的水果，日本的青森苹果价格昂贵，但在我国很多蓬勃 地区  销售得很好，人们把日本苹果看成 能拿得出手的高等  馈赠礼物。现在日本的农产品  生产商，已经注意到了中国庞年夜 的充裕 人群对日本农产品  的偏爱，开始着力开拓中国市场。按日媒的说法，中国的充裕 人群数量几乎等于日本全国的人口，以普通日本人的收入都觉得贵的日本国产农产品  ，对于中国的充裕 人群来说接受起来却不是问题，这个市场该有多年夜 ，难怪日本厂商对出口中国满怀期待。

当然，相信在很多人看来，这些相信日本制造的化妆品和农产品  更平安 ，更可靠的人，是崇洋媚外。您这么说其实并不全面，更不客不雅 ，首先日本制造在曩昔 的半个世纪里，给中国人打下了很深的烙印，在我这个年龄的人小时候，日本的松下、索尼、东芝、日立，那简直就是高科技的代名词，为什么呢？因为小时候能接触到的高科技产品  就是电视机，而这些日本品牌的电视机又是电视机中价格最高，性能最好的，什么平面直角电视，什么画中画，东芝第二代火箭炮了，直到我上年夜 学，还风靡着中国市场。不仅仅是电器，汽车也是如此，那时候高等  汽车里，除了德国车，就是日本车，这种品牌文化的塑造已经深深烙在了很多中国人的心里面。即就是 现在，日本制造的产品  ，相信也没有几小我 会认为是低档劣质货吧，当然抬杠的除外。所以，对于化妆品和食品这些直接要消化吸收的器械 ，很多中国消费者更信赖日本货，也是理所当然的。

不过  话说回来，在曩昔 的二十年里，从家电到汽车，这些日本制造的传统强项都在原地踏步，甚至退步，能够坚持 高增长的只有化妆品、食品和农产品  ，这恰恰证明了日本历久 的衰败趋势，更反应 出中国消费者购买  力的增长和对生活品质追求的提升。在年夜 家生活水平还比较  低的时候，曾经也购买  过日本资生堂的日化产品  ，不知道您还记不记得，叫做华姿洗发水，卖得很廉价 ，是资生堂在中国的合伙 企业生产的，现在已经见不到了，那时候年夜 家更看重的是价格廉价 ，高端的资生堂化妆品在中国市场还很少见。现在资生堂投放在中国的都是中高端的化妆品和日化用品，购买  这些产品  的消费者都属于是充裕 阶层，相对之前的廉价华资洗发水们，他们肯定更注重健康平安 ，资生堂高端产品  出口的扩年夜 ，直接体现出这个充裕 阶层的扩年夜 ，中国市场消费能力的提升。

就在日本制造只能凭借人们记忆中的品牌优势，扩年夜 化妆品和食品出口的同时，在这20年里，更多的是日本制造在各优势领域的全线溃败，日媒的查询拜访 显示，在曩昔 20年里，电视机和影像器材领域，日本制造的份额减少了76%，音响设备减少了83%，办公设备减少了54%，等等，这类昔日日本制造占据绝对优势，而今天已经丧失失落 的领域不堪 枚举，这些领域不是由于数字技术的成长 而导致市场不存在了，就是被中国和韩国企业给抢走了。尽管这些建立在强品牌信赖基础上的日本制造成长 得很好，但也掩盖不住日本制造正在逐渐走向没落。

究竟 ，做为一个工业强国，仅靠化妆品和食品出口是撑不起来的，日本人自己也认可 ，这类依赖日本制造这块招牌扩年夜 出口的产品  ，在范围 上远远不克不及 跟汽车钢铁这些已经开始原地踏步的传统优势家当 相提并论，让它们在未来撑起日本制造这块年夜 招牌只能是个幻想。当然，今天的日本依旧是世界第三年夜 工业国，依旧有着强年夜 并且 完备的制造业，说已经衰落还为时尚早，尽管日本制造时常曝出质量丑闻，但整体质量水平依旧很高，也还被国际市场普遍 认可，未来靠吃品牌和口碑老本的日本企业兴许还能继续辉煌一段时间。

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