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玩具“流量”哪家强?国潮积木 编程STEAM IP盲盒风靡全场
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2022-6-7 05:55:10
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咖啡馆、餐厅、事务所……乐高的街景系列长热不衰,但如今,国产拼装积木的新中式街景也成了新热门。在玩具领域,国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成为三年夜 “中流砥柱”,slay全场。国潮IP也在全球一众经典IP中突出重围,成为玩具领域新“流量王”。
还原中华传统建筑
国潮拼装积木受青睐
中华徽派建筑在拼装积木的世界里获得 了完美还原。马头墙、镂空花窗、青瓦飞檐、石雕木刻……积木建筑外部为徽派标记 性建筑颗粒,内部却是现代民宿内饰:楼梯旁的转角吧台连通饭厅,烹茶、煮酒趁年华,庭院里驻足赏荷、不雅 鱼儿戏水,会邻里于自然——传统与现代巧妙融合,年夜 年夜 提高可玩度。
中国载人空间站由积木品牌与中国航天联合出品,基于中国航天CASC提供的设计图及真实参数,等比例还原真实空间站造型:实验舱、载人飞船、货运飞船,分模块还原机构,并且 可以通过组装玩法来模拟空间站未来运作轨迹,让玩家享受拼搭乐趣的同时学习太空知识。同系列产品 中受欢迎的还有空间站天和核心舱、长征二号运载火箭、长征五号运载火箭等。
日前,京东超市宣布 的《2022玩具消费申报 》显示,我国玩具市场范围 由556亿元增长至2020年的779亿元;2020年,消费者购买 拼插积木类玩具最多,占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具,受到更多家长青睐。
从上榜产品 来看,国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼品榜;乐高(LEGO)与哈利·波特推出的霍格沃兹城堡等IP联名产品 ,也纷纷 成为消费者送礼首选。
除了传统积木,部分 积木因磁性组装不易散架,能够更好地施展 孩子的想象力,消费者也对这类潜力新品磁力棒积木情有独钟。申报 显示,磁力棒积木3月销售额同比增长883%。
在众多积木玩具中,国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱,申报 显示,国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。
可编程玩具风靡“娃娃圈”
植物种植不雅 察盒成新趋势
玩具颗粒搭建出的机甲战车,可以与智能设备连接编程进行二次创造 ,不仅可以变更 成无人机、挖掘机、机器人等多种造型,还可以通过App远程操控,在自界说 的地图上完成一场障碍赛。
当注重启蒙教育的80后、90后逐渐成为新一代怙恃 ,因STEAM玩具结合科技、工程、科学、艺术与数学五年夜 学科领域,不少年轻怙恃 在送孩子的实用礼物时,将目光转向了主打寓教于乐、益智启蒙的STEAM玩具。
随同 编程教育普及水平 逐渐加深,越来越多家长倾向于编程“从娃娃抓起”。在此基础上,可编程STEAM玩具日渐兴起。申报 显示,第一季度成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机器人等单品纷纷 跻身STEAM玩具礼品榜。
此外,不少家长为了培养孩子的着手 能力和责任感,开始购买 植物种植不雅 察实验盒,它也成为新的STEAM玩具趋势产品 ,代表品牌“鼻涕虫花园”产品 上线好评率100%。
IP与盲盒玩法“出圈”
国潮IP市场加速增长
如果说STEAM玩具是小朋友的编程启蒙老师,IP潮玩手办则是年夜 朋友们的“心头好”。因软萌的形象设计、创意的流传 形式、强烈的社交属性,不少IP玩具走红。泡泡玛特SPACE MOLLY 联名樱桃小丸子手办、若来(Rolife)囡茜Nanci秘密花园系列盲盒、寻找独角兽吞云小岛动物疗愈站系列等产品 都是近期深受追捧的IP玩具。
查询拜访 显示,逾95%的潮玩消费者的年龄段处于15至40岁之间,尤其以Z世代年轻人为主。Mob研究院的《2021年Z世代“潮力量”洞察申报 》显示,在Z世代手办消费者中,有跨越 四成的用户年均消费1000元以上用于购买 手办消费,念头 年夜 多是为了取悦自己或者用作收藏,其次是对那些契合自身审美的手办有着天然的好感度。
林林总总 的潮玩产品 已经在中国甚至全球市场显露出巨年夜 消费动能,国潮IP的位置 并不输海外沉淀多年的经典动漫IP,其中“中国盲盒第一股”泡泡玛特一定是避不开的名字。该品牌成立于2010年,目前是国内潮玩市场当之无愧的头号玩家。抓住IP和盲盒玩法,该品牌在2017到2019年连续两年净利润增长跨越 350%。目前,泡泡玛特是中国最年夜 、增长最快的潮流 玩具公司,市值一度达到 840亿。今年1月份,泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业,开业当天就引发了年夜 量粉丝排队抢购,中国潮玩的IP出海也正式拉开帷幕。
整体来看,具有优质IP的潮玩及动漫品类商品加倍 吸引消费者,在消费市场上,有优质IP加持的潮玩市场份额占比连续 提升,并正在赓续 加速增长。数据显示,寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄;王者荣耀入驻京东首周,搜索用户日环比增长243%,“王者荣耀”搜索词热度稳居潮玩榜首。
此外,对于更注重体验式消费、个性化消费的年轻消费者,数字藏品作为潮玩趋势也受到追捧。今年618活动期间,变形金刚等一年夜 批全球知名玩具品牌都将在电商平台集中发售数字藏品。
文/本报记者 陈斯
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