一夜爆红的可达鸭：69元的赠品炒到1300元，玩具为啥这么香？

这几天，可达鸭一直挂在热搜，我也纳闷啊，可达鸭是啥好吃的？比北京烤鸭还香？


了解后才知道，原来可达鸭是肯德基的最新联名玩具。

购买  肯德基69-109元不等的指定套餐，就能获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭只是其中一款。


我原来 还想着让喜欢吃肯德基的二宝，吃出一个可达鸭作六一礼物啊，但我真的低估了广年夜 网友的狂热水平 ，看了几个店子均显示售罄。

今年肯德基推出的三款玩具里，两个都是皮卡丘，还以为年夜 家会一如既往的喜欢皮卡丘，谁能猜到可达鸭竟然C位出道！

六一还没到呢，“一鸭难求”的局面就来了。


到底是怎样一只鸭子，令人上头，火爆全网，还让价格疯涨？


看完你们就知道，要说哪个品牌擅长营销，肯德基绝对能排上号。

01

早在2000年，连肯德基在中国还没有若干 门店的时候，就和宝可梦开始合作了，之前的一些节日里推出过哆啦A梦、小黄人等IP。


为什么这次可达鸭能爆火？


其实可达鸭脸色 包已经很有知名度。


很多人应该对可达鸭是不陌生的，早前它自带网感的脸色 包就已经被普遍 使用，就算没用过，你也一定见过。

就算你不知道可达鸭，没关系，肯德基是自带流量的王炸！


这次的联名玩具，可达鸭配上动感的音乐，双手交叉举起跳舞的姿态，憨萌上增添几分魔性，借助肯德基线下几千家门店视频轰炸，一下子便火出圈了。

更有意思的是，有人说：“这玩意对小孩来说太幼稚，但对成年人来说却是方才 好。”


为啥？因为成年人可以用可达鸭做二创啊！


跳着魔性舞蹈的可达鸭，在网友们的各类 奇怪创意下被玩出了各类 新花样。


比如  有适应当下年夜 环境的“防疫鸭”：

有拒绝加班的“打工鸭”：

有全副武装的“高达鸭”：

还有装扮 得很崇高  的“公主鸭”：

就算可达鸭被玩坏了也没关系，因为维修教程已经上线了！

有知名度，有流量带，还有各类 二创的趣味梗，可达鸭能不火吗？


年夜 家当然想要可达鸭，不要皮卡丘啊！


所以很多线下的肯德基门店，已经缺货了。现在连见可达鸭一面都难，还没排到自己就只看见“可达鸭没有啦”的字样：

为了抢到一只可达鸭玩具，网友们可谓是无所不消 ：在肯德基官博里求补货，潜匿于各肯德基门店群内期待 到货，更有甚者，竟然跑去麦当劳要！

在闲鱼等二手市场，可达鸭却是 带起了一波生意。价格标成1300的的可达鸭，竟然很快就被卖失落 。

并且  还出了很多“代吃”办事 ，他们还称之为“热量归我，玩具归你”：

居然还真有人买这些办事 ，可达鸭算是享受了顶流待遇。


肯德基这次还真拿捏住了“六一营销密码”——让年轻人也可以吃出儿童过节般的愉快来！

02

肯德基会玩，已经很多次玩上热搜了。


除了抢不到的可达鸭，它还有令人夸奖 的营销活案例——每到星期四，网友们都邑 自发开始进入肯德基“猖狂 星期四文学”的宣传中。


“猖狂 星期四”原本是肯德基在每周四，会上架的一个特价活动，最开始的推出的时候是在2018年，还邀请了一些知名明星拍摄告白 ，并在电梯投放。


可年夜 家都见识过电梯告白 ，都免疫了，肯德基这波告白 操作没有太年夜 效果，直到去年，不知道是谁刮起了肯德基“猖狂 星期四文学”的风，从此便一发弗成 收拾。


有玩梗的：

有编故事的：

有假装是“名人”的：

有卖惨的：

虽然段子的内容作风 迥异，但不管有多离谱，最终还是落回到肯德基这。


如今每到周四，肯德基的“猖狂 星期四”就会在各个群内流传 ，各类 反转梗、诗歌梗、告白 梗、蹭品牌梗层出不穷。


在微博上，#肯德基猖狂 星期四#的话题阅读总次数跨越 18亿，讨论跨越 400万。

去年年底，肯德基官方亲自下场玩梗，将网友们一些优秀的创作文案做成海报，并开办 “疯四文学盛典”的活动，以此激发用户的创作热情。

提到星期四，就有人想到肯德基的“猖狂 星期四”，重复 轰炸，重复 流传 ，坚持刷，终于在很多人心中，星期四被刷成了去肯德基吃一顿的日子。


没有想到吧，重复玩梗，肯德基玩出了极具辨识度的营销节点——星期四。


肯德基爆火的星期四营销，真的强，每周一次，花样百出，激发群众创作，火一个，带一圈人乐呵。

03

除了每周都在流传 的“猖狂 星期四”文学，前不久肯德基给盗图商家免费提供素材，被网友夸“格局  年夜 ”而上了热搜第一。

在告白 上，肯德基也喜欢邀请当季年夜 热明星，例如朱一龙、王一博、鹿晗、王源等都为它代言过。

在产品  上，作为外来品牌的肯德基，一直在迎合中国市场，先后推出老北京鸡肉卷、早餐粥、油条、米饭以及川辣口味的产品  ；


并且 肯德基喜欢追热点，反响 也很迅速，螺蛳粉火了，他就推出螺蛳粉；热干面火了，他就推出热干面。


不仅如此，在冬奥会上带火了“冰墩墩”的时候，肯德基立马就推出“冰墩墩”限量周边盲盒，这“蹭热点”的速度不服不可 。


可营销也是一把“双刃剑”，玩得好受欢迎，玩得欠好 也容易滑铁卢。


年夜 家还记得吗，今年年初肯德基在套餐中赠送泡泡玛特的联名盲盒，引出了消费者一次性花10494元购买  106份套餐、和“代吃”的事件，其时 更是被中国消费者协会点名批评。


这次肯德基的联名玩具又因为“炒出超高价”、“代吃”，再次引发争议。


肯德基发声明说是“小我 行为，与公司无关”，我想也是突然爆火让肯德基也措手不及，粉丝在官博下的留言到现在还是在“求补货”，自然让嗅觉灵敏的黄牛们钻了空子。

肯德基应该会尽快补货，让年夜 家都有机会拿到可达鸭玩，究竟 要高价回收、请人代吃能力 获得可达鸭，对品牌形象或者消费者并没有太年夜 的意义。


我也想六一给我家二宝吃出一个可达鸭来啊！


话说回来，我的老铁们有抢到可达鸭的吗？

为啥爆火？因为有人想赚钱

资本的力量