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国内玩具电商平台,哪些玩具卖的更好?
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2022-6-5 05:44:22
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近日,NPD集团在海外玩具专业媒体toybook上宣布 了2021年1-10月中国玩具电商销售的情况。数据显示,经历了2020年的线上爆发后,今年的线上销售同比增速放缓至7%,开始逐步回落到疫情前的水平,各品类玩具表示 不一 。
▌原有强势品类:学龄前电子玩具增速最年夜
依据 NPD集团的数据,婴童、户外及运动玩具、积木三类是中国玩具线上销售的年夜 头,占总体销售的55.4%。在婴童年夜 类中,学龄前玩具增长19%,其中,学龄前电子玩具更是在今年的前十个月,获得了56%的年夜 幅增长。
今年我国洪涝灾害频繁,新冠疫情阶段性多点爆发,令不少区域的商场、超市、批发市场、校园周边店等无法正常经营,玩具线下销售受到较年夜 影响。与此同时,疫情下的市场结构和公民 消费习惯在悄然产生 变更 ,人们网上购物的比例快速上升。
尽管玩具线上销售增速放缓,但网上销售比例仍在连续 扩年夜 。“618购物节”、“双十一购物节”等由电商平台提议 的年夜 型促销活动连续 火爆,不少玩具商家的业绩超出 预期。此外,抖音、小红书、拼多多等新型线上平台也在加速商业转化,增加了商品销售功能 ,引入了不少厂商入驻。据广东省玩具协会估算,当前国内玩具网上销售占比远高于其他商品,预计已跨越 40%。
▌新兴热销品类:集换卡、盲盒翻番
其他相对弱势的品类中,娃娃和集换卡(卡牌)崛起最快。
NPD集团数据显示:在盲盒热销的推动下,娃娃年夜 类成为中国玩具线上销售增长最快的品类之一,同比增长105%。其中,泡泡玛特占该品类销售额的63%。
集换卡也在中国经历了年夜 爆,同比增长118%,推动其所属的探索及其他玩具年夜 类增长30%。卡游是集换卡市场的头部企业,以奥特曼系列卡牌最为热销。值得留意的是,奥特曼授权占据了同期中国玩具线上授权玩具总额的14.3%。
另据中外玩具网报道,今年12.12京东金榜年度盛典评选出31个榜单,其中玩具品类宣布 潮玩动漫金榜以及早教启智金榜两年夜 榜单。泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜,这类产品 满足了年轻人挖掘 和分享新鲜事物的喜好,在线上社交“必备”清单中占据一席之地。此外,卡游共有3款卡牌产品 入围潮玩动漫金榜,其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖。
NPD集团认为,IP授权在探索及其他玩具年夜 类、可动玩偶和积木领域将年夜 受欢迎;同属探索及其他玩具年夜 类下的科学玩具则同比增长60%,也展现了强年夜 的成长 潜力。
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合
编译/编辑 :张芷盈 Salas 配图:京东
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