2022年玩具行业竞争格局 及市场份额剖析 线上直播成为重要销售渠道

中国玩具行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)，高乐股份(002348)，鼎龙文化(002502)，实丰文化(002862)等。




本文核心数据：直播平台玩具销售占比、玩具产品  竞争格局  、天猫玩具销售增长率




线上直播火爆，抖音成为直播平台玩具销售冠军




从2020年起，直播成为商品销售的重要渠道之一，对于玩具销售也不例外。《2021年中国玩具和婴童用品行业成长 白皮书》数据显示，在销售玩具的直播平台中，抖音占据了32.9%的市场份额，暂时位列第一。排名第二和第三的分别  是京东和淘宝。

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积木类玩具最为畅销，销售占比超16%




依据 《2021年中国玩具和婴童用品行业成长 白皮书》调研数据，2020年，积木类玩具最受欢迎，销售占比达到  16.2%，其次是毛绒布艺类玩具，销售占比达到  14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比为12.6%。

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乐高成为积木类玩具霸主，2020年市占率超42%




从积木类玩具的竞争格局  看，接近90年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主位置 。2020年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到  68.8%，而在中国市场占有率也达到  了42.3%，位居首位。排名第二的是中国品牌邦宝益智，销售占比仅为4.3%，与乐高有较年夜 差距。

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2021年上半年盲盒为天猫玩具类产品  销售增长率第一




如今，玩具早已不是孩子的专属，随着潮玩在中国的兴起，越来越多的成年人开始成为潮玩的主要消费者。盲盒作为潮玩的一种，深受年轻人的喜爱。2021年上半年，天猫平台玩具类主要产品  中盲盒的销售额增长最快，达到  62.5%。

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300元以下玩具占主流




从玩具的价格看，在百货渠道200-299元之间的玩具是消费者选择最多的一类，占比跨越 22%。其次是100元以下和100-199元之间的玩具，这两类销售差距并不年夜 。

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综上所述，直播已经成为玩具销售的重要渠道，其中抖音平台暂时领先。2020年积木类产品  的销售占比最高，其中乐高成为了最受欢迎的品牌，且相对于竞争敌手 坚持 了较高的竞争力。从产品  价格看，消费者对于玩具产品  的消费较为理性，300元以下的产品  占年夜 部分  。2021年上半年盲盒类玩具成为天猫增长最快的玩具品类，盲盒类产品  的成长 仍在连续 ，随着肯德基、麦当劳等非玩具企业的加入，预期盲盒类玩具的竞争格局  将赓续 变更 。




以上数据参考前瞻家当 研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测剖析 申报 》，同时前瞻家当 研究院还提供家当 年夜 数据、家当 研究、家当 链咨询、家当 图谱、家当 计划 、园区计划 、家当 招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿  咨询等解决计划 。

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