年夜 人也要玩玩具！“谁还不是个几百个月的宝宝了”

中新财经6月1日电 (左宇坤)“为了一只可达鸭，我带着五岁的外甥问遍了周围几家肯德基。外甥说好饿，我不要玩具先去吃饭行吗？我说和你有什么关系，那个玩具是我的！”

这个夏天，肯德基儿童套餐里赠送的一只“能歌善舞”的魔性可达鸭，成为了又一代顶流网红。谁也不知道，热热闹闹过“六一”儿童节的人群里，藏着若干 想偷偷蹭一把玩具的成年人。

积木玩具。 Keeppley品牌供图

为了玩具吃儿童套餐的成年人

二十年前和二十年后，蹲在肯德基里买儿童套餐的，都是同一批人。

在不少80、90后的童年里，儿童套餐还是在生日、节日等重要的日子里能力 吃上一顿的“奢侈餐”。而永远不知道送的是什么的儿童套餐玩具，更是早早有了“盲盒”的雏形。

用汉堡可乐填饱圆滔滔 的小肚子，再用玩具留下愉快的纪念。商场里的儿童玩具有很多，可哪有自己一口一口诚恳 吃出来的“有灵魂”呢？

吃着儿童套餐的孩子长年夜 了，有了稳定的经济来源，也有了为“愉快”付费的资本。儿童套餐成了他们回忆童年的载体，饿了么数据统计，2021年“六一”前夕，儿童套餐销量环比上月增长50%，其中四成买家为95后，年轻人正在成为儿童餐的最年夜 消费群体。

岂论 是可达鸭，还是玲娜贝儿、冰墩墩这些看似颇为“低龄”的玩具，其成年用户数量却早已超出 儿童，成了主要的消费群体。

“在可以蒙受 的范围  以内，买一点小玩具真的会让我觉得充斥 幸福感，会让我觉得在这个不努力就会被超出 的成年世界里，我还有做小朋友的权利。”有网友这么说道，究竟 谁还不是个几百个月的宝宝了？

国产积木玩具。 受访者供图

积木成年轻人最爱玩具

当然，成年人喜欢的玩具远不止憨态可掬的卡通玩偶。5月31日，天猫宣布 的《天猫潮流  玩具行业白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流  、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。

其中，积木成为行业品类傍边 复购属性最高的品类，目前积木品类已经笼罩 了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。

95后小薛就是一个热爱拼积木的年轻人。“平时总感到 自己太急躁 了，很难集中注意力。然则 拼积木的时候就会沉浸其中，觉得整小我 都能静下心来。”小薛如此介绍自己热爱拼积木的原因。

“国产积木现在很多都做得很悦目 ，种类也比乐高多了。并且 许多都是年夜 家的童年IP，更容易引发共鸣  ，并且 更接地气。特别是一些国风系列，做得真的很悦目 。”小薛对中新财经表示  。

同时，国产积木的另一年夜 优点就是性价比高。“一些类似年夜 小款式的产品  ，外国品牌能卖到国产品  牌的五倍甚至更多。对我们还在租房的年轻人来说，买的比较  多的还是几百块颗粒的小产品  ，国产品  牌基本就卖几十块钱，平时买起来也不心疼。”

当然，方才 起步不久的国产品  牌也有许多可以改进  的处所 。“比如  有些产品  的图纸不敷 细致，并且 咬合也差一些，都是可以做得更好的。”

“越来越多的成年人成为积木潮流  玩具的忠实粉丝，玩具行业也不再只是制造业生产线上的产品  ，对设计创意的要求也越来越高。”中国社会科学院国情查询拜访 与年夜 数据研究中心秘书长赵克斌认为，玩具企业只有把重点放在推动家当 结构转型升级上，能力 做实做强做优。

武林外传积木。 Pantasy拼奇品牌供图。

国产积木的做年夜 做强路

不久前，“95后小伙用6514粒积木还原同福客栈”也火上了热搜。这位积木设计师，带着他还原的“同福客栈”积木模型走红网络，唤起了众多年轻人收看《武林外传》的儿时记忆。这一套积木背后的团队，是本土的新锐积木品牌拼奇。

“现在市场上，乐高等  国际一线品牌更多的是西方文化套装，年夜 家就萌生出做一个属于中国本土原创积木品牌的想法，发扬中国的传统文化。”拼奇产品  合股 人Tango说。

在Tango看来，积木不是功能  性产品  ，而是和其他的精神消费品一样，是传递小我 喜好、文化审美、价值主张、情感寄托的载体。“我们作为本土品牌，希望能够用积木作为一种载体和语言，来做影视IP的衍生。所谓‘成人向’和‘收藏级’的积木，不仅承载着记忆和文化，对于积木产品  和版权方来说也是一种双赢。”

像拼奇一样的本土潮玩品牌还有许多。目前，积木已成为淘宝天猫范围 最年夜 的细分玩具品类，618预售至今累计金额同比增长超100%。一颗颗毫厘小积木，目前已在淘宝天猫上堆砌出了百亿范围 市场。

在电商平台选购积木时不难发明 ，众多产品  的发货地都在广东汕头。数据显示，在有着“中国玩具之都”之称的广东汕头澄海区，玩具供给 链生产的积木已跨越 市场5成。近两年，澄海本地 更是转型长年夜 出超100个积木新品牌，如森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。

85后年轻人林泽哲，已经在澄海做了近20年玩具，并创建 国潮积木品牌森宝积木。创建 于2003年的森宝，在2012年以前还以代工为主。如今，以“中国文化+中国品牌+中国质造”方法 ，国潮积木品牌全面立异 ，成为澄海玩具家当 带转型的出口。

“以前年夜 家只会闷头做加工，现在都在赓续 通过电商平台创建 新品牌、推出国潮原创IP新品，面向年夜 朋友、小朋友的玩具市场，做出立异 和转变 。”林泽哲说。

“小孩给自己买玩具，会限于怙恃 的预算，但成年人能给自己买玩具是我喜欢所以我都要。”Keeppley总经理詹卡达同样提到，以前可能年夜 家只说这个玩具好廉价 ，现在慢慢的会说这个玩具的品质不错、设计不错，这是让自己有造诣 感的事。(完)