肯德基VS麦当劳，“不务正业”靠玩具争霸：二手可达鸭卖5700，又开抢太空头盔

本文来源：时代周报 作者：穆瑀宸

今年六一，有若干 人被麦当劳和肯德基拿捏住了？

2022年5月28日，麦当劳推出了“6.1儿童节限定”，即一款和中国探月跨界合作推出的“儿童卡通宇航员头盔”，在当日上午10：30起开启预约，麦当劳APP上限量1万个，这胜利 在微博和小红书上吸引了一批消费者，有网友高喊，“一定要蹲点抢到”，也有网友吐槽称，“为了超出 近邻 （肯德基）可达鸭，可是真努力”。

图源：麦当劳APP截图、小红书APP截图

宇航员头盔上线一小时后，记者采访麦当劳回龙不雅 东年夜 街店的店长，他表示  目前北京只有个别  门店接受预订，一个门店仅有四五个，目前预约基本已秒空。“实在想要，可以等5月30日后，饿了么和麦当劳的活动，购买  套餐后可以获得。”

在麦当劳之前，玩具界的顶流从玲娜贝儿、冰墩墩，酿成 了一只“鸭子”。这只突然爆火的“鸭子”，是肯德基推出的六一节儿童套餐中的随赠品。消费者只要购买  一款价格在59元-109元不等的套餐，即可随机获得一款宝可梦联名玩具，可达鸭是其中一款。

图源：肯德基官方微博

凭借在魔性土味的音乐伴奏中，憨气十足摇摆着身体的丑萌样子，可达鸭胜利 刷了屏。在各类短视频中，可达鸭手臂上贴着不合  的便纸条，写上简单的文字，如“申报 想出去玩”“发家 、暴富”“不想上班”等。就连中国石化官方也来凑热闹，在抖音上晒出“你好，加几号油”的可达鸭。

这些短视频的“二次创作”也引起了网友围不雅 ，将可达鸭推向了顶流之座。截至5月27日，抖音短视频平台上#可达鸭#话题，已经有了7.6亿次播放量。而在线下，可达鸭也是“一鸭难求”，不仅门店售罄，二手交易平台的价格更是水涨船高，达到  了5700元。

专门卖快餐的餐厅，为何靠玩具频频出圈？难道肯德基和麦当劳是玩具企业？

不务正业的快餐企业

5月17日，肯德基官朴直 式上架可达鸭前，李佳琦直播间就上线了六一儿童节全家桶，还专门为可达鸭送上了特写镜头，并直言“它会成为一个爆款玩具”。

事实也正是如此。一位肯德基伙计 告诉  时代周报记者，可达鸭在开售当天就已经卖光，几乎所有人都是冲着可达鸭来的。

“今年六一，我的愉快被肯德基和麦当劳拿捏了。”95后女青年张帆告诉  时代周报记者，5月21日她就在微博上看中了随餐附赠的可达鸭玩具。

为了能顺利买到可达鸭，她在咨询肯德基伙计 ，并浏览小红书和微博后，总结出了一套“晨起抓鸭”攻略。肯德基直营店一般是每周一、三、五补货，每周二、四、六售卖。早上9:30后，肯德基开放通道点餐，那么早上7点左右去，也许就可以买到可达鸭。但她遗憾的告诉  记者，“没想到竟然有人6点多就到了，我还是没买到。”

如今，张帆又把目光转向了麦当劳六一节限定的宇航员头盔。“5月28日开始预订，限量刊行 一万个。我已经订好了闹钟，一定可以抢到。”她信誓旦旦的表示  。

在她看来，“经典IP、肯德基或者麦当劳联名、新鲜的创意等搭配起来，这样的产品  足以让我为之狂欢。”

细数肯德基和麦当劳近年来推出的玩具、周边，出圈的并不在少数。

2022年1月，肯德基中国在35周年纪念日节点上，联名泡泡玛特旗下IP DIMOO，推出潮玩盲盒随餐附赠。“冰雪圣代”“王牌炸鸡”“飞翔 上校”等盲盒一经推出就受到众多玩家的喜爱。

麦当劳则在2021年12月凭借一款“麦乐送猫窝”，让铲屎官们挤爆了麦当劳APP。彼时，#麦当劳猫窝##麦当劳崩了#的话题还一度登上微博热搜，这款限量10万份的猫窝仅在上线一个多小时后就被抢光。

麦当劳和肯德基正在用这种“套餐+玩具”“套餐+周边”的模式收割消费者。

时代周报记者依据 麦当劳和肯德基官方"大众号、微博粗略统计，2021年至2022年5月肯德基和麦当劳均发售了十余种联名玩具或周边。其中年夜 多半 都联名世界知名IP，例如精灵宝可梦、小黄鸭、海绵宝宝、刺猬索尼克等，也会有中国本土化的阴阳师、原神等。

花样百出的联名，让人不禁感慨 ，外面 上在卖快餐的麦当劳和肯德基，难道在背地里偷偷做着玩具生意？

“利用玩具、周边产品  做营销，满足的是消费者们娱乐类的需求。”著名顶层设计专家、清华年夜 学品牌营销参谋 孙巍在接受时代周报记者采访时表示  ，曩昔 企业年夜 多是围绕自己的核心产品  做营销，而肯德基和麦当劳的这种营销方法 ，更多的是在围绕企业IP做营销。“这种营销方法 是以原有消费者以及目标转化人群的需要而衍生出的，利用玩具、周边产品  也是为了进一步加强与消费者们之间的互动，同时还可以让肯德基和麦当劳坚持 年轻化。”

营销新模式的弊病

事实上，快餐界“买套餐送玩具”的真正开山祖师 是麦当劳。早在1979年，麦当劳就在美国推出了开心乐园餐，即在儿童套餐中加入一套名为马戏团马车系列的塑料玩具。起初并没有引起太年夜 波澜  ，直到两年后，麦当劳与其时 火热一时的片子 《星际迷航》联名推出玩具后，这种营销方法 才逐渐被儿童市场接受和认可。

1990年，随着第一家麦当劳落地中国，开心乐园餐也漂洋过海而来，开启了在中国市场的玩具营销之路。在那个没有手机、娱乐方法 还不敷 丰富  的时代，一个开心乐园餐赠送的玩具，足以让一个获得它的孩子开心很久。

然而，在32年后的今天，无论是麦当劳还是肯德基，这种买套餐送玩具的套路已经从吸引儿童，走向了“引诱 ”成年人主动购买  的模式，弊病 也随之显现出来。

5月21日，可达鸭一经上线就迅速售罄，然则 门店“一鸭难求”的情况却并没有压下可达鸭的风头，反而给可达鸭进一步增加了“限量版”的属性，让可达鸭在二手市场炙手可热。原本的随餐售卖的赠品，在经过黄牛的倒卖下，价格一度飙升到5700元。

图源：闲鱼APP截图、小红书APP截图

除了可达鸭在二手市场溢价严重，套餐还衍生出“代吃”现象。时代周报记者在小红书搜索“肯德基代吃”后发明 ，有不少笔记中寻求代吃，只为“求鸭”，也有代吃直言“我负责吃，玩具给你。”

随着事件发酵，5月25日，肯德基官方宣布 正式声明称，“近期有消费者反应 有人加价出售肯德基玩具，公司坚决不予支持！该行为纯属为小我 行为与公司无关。”

不过  ，肯德基虽然在明面上抵制，背地里却是“惯犯”。今年1月，肯德基与泡泡玛特联名推出的盲盒套餐，引发消费者哄抢，催生年夜 量黄牛、代吃业务。对此，中国消费者协会痛批此举是用“盲盒”诱导食品过度消费，应当抵制。

“肯德基的销售形式确实有饥饿营销之嫌。”中国文化治理 协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉  时代周报记者，企业经营和开展市场营销要有基本的道德准则和司法 遵守底线。企业是驱利的，“负面和不良”信息的涌现 ，甚至会被企业加以事件营销和公关营销的方法 所利用，进一步推升其市场营销的影响力和对目标消费者的触达能力。所以，这也要求相关部分 要警醒，强化对企业经营进程 中可能涌现 的或者已经裸露 的不良影响，及时警示、监督和治理。

他进一步表示  ，食品与文创产品  在一起销售，是营销上异常 高超 的方法 ，是“物质享受+精神共鸣  ”对消费者心智的双重作用，相符 当下以90后、00后为主的消费群体的需求，为现代 的企业特别是餐饮企业提供了契机。但同时企业端应加倍 提升自身的责任意识，在重“文化”的同时，加倍 要重产品  “品质”，要引导消费者合理理性消费。

所以可达鸭会补货吗？买不到啊#可达鸭#

我也想要可达鸭鸭鸭鸭鸭鸭[送心][送心][送心]

我这有，100一只[呲牙]