洋葱快评｜可达鸭玩具何以“一鸭难求”

评论员 朱文龙

近日，肯德基推出了一款可达鸭玩具。媒体查询拜访 发明 ，可达鸭在网上爆红后，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还涌现 了“代吃”和炒作价格的现象，有的卖家标价500元。

可达鸭，出自动画片《宠物小精灵》，是一只蠢萌蠢萌的鸭子。这个随同 着80后、90后长年夜 的动漫形象，自从问世之后，便受到了很多人的喜爱。如今随着肯德基推出可达鸭玩具，它更是成为了顶流网红，相关玩具发售后秒空，“黄牛”将价格炒到七八倍，甚至催生出了“代吃”办事 ……不知道、不喜欢的人觉得难以理解，喜欢的人则是陷溺 其中无法自拔。两边态度截然不合  ，但指向了同一个问题——可达鸭玩具，为何会这么火？

有不雅 点认为，这与肯德基善于营销有关。不得不说，肯德基在这场营销活动中，招招都很“精妙”。他们深知，要想调动消费者的购买  欲望，除了产品  具有一定的吸引力之外，还要让消费者觉得 产品  的稀缺。因此，他们采取 了限时、限量、随机的商业模式。通过这种商业模式，肯德基胜利 地将一个做工不是高科技，原资料 也不稀缺，仅仅就是一个普通轻工业产品  的玩具，变得奇货可居，一货难求。

但需要指出的是，这个不雅 点只看到了问题的一个方面。究竟 ，“炒作”不是万能的，商家“炒”得再热，消费者不买账，也会“竹篮取水 一场空”。可达鸭玩具能够走红，更重要的原因是，它契合了现代 消费者的需求。

虽说可达鸭有动画片作品，然则 这款玩具，并没有被动画片所局限。从某种水平 来说，这个玩具更像是一个有待完成的“开放性文本”。而创作之笔就掌握在消费者的手中。人们只要在它的手上粘自己想展示的素材，再配上可达鸭魔性的舞蹈和洗脑的广场舞风BGM，就能形成一种魔性的“可达鸭这样说”的效果。从相关报道来看，左手“招财”右手“进宝”的玩法还是基础版，有的人贴上“快点”“更新”催促自己喜爱的作者赶紧 更新小说，还有人贴上“快去”“看书”来督促自己抓紧时间去学习……这样的“二次创作”不仅满足了消费者的文化需求和社交需求，更是借助脸色 包、短视频等方法 ，迅速火爆网络，轻松完成裂变式流传 。线下也形成了强年夜 的购买  力，涌现 “一鸭难求”的局面也就不奇怪了。

其实，纵不雅 这几年在网上爆火过的潮玩商品，除了像冰墩墩、雪容融这种具有特殊的、重年夜 活动配景 作为加成的周边文创产品  外，几乎所有出了“圈”的文创产品  都满足了消费者的文化需求和社交需求。像B站的“蔬菜精灵”系列中，唯有“白菜狗”出了圈，因其年夜 白菜和狗的组合形象，“菜狗”有了自嘲的娱乐属性，上海迪士尼所推出的“玲娜贝儿”玩偶，也是如此。

可达鸭玩具的爆火，再次注解 ，文创产品  的设计不该 自命不凡 、自说自话，满足年夜 多半 消费者需求的设计，才是真正的好设计。现在的问题是，像可达鸭玩具这样的文创产品  数量还是稀少。这是因为很多企业陷于同质化和内卷之中，找不到突破困境的途径。在这种情况下，消费者只得将目光局限在有限的几个产品  之上。而可达鸭的走红，让人们看到了立异 和创意的价值所在。既然有企业靠着创意，打造了别人难以复制的胜利 ，相关行业的从业者不妨学习借鉴可达鸭玩具“胜利 之道”，打造更多有创意且满足消费者需求的文创产品  。结果如何，我们拭目以待。

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