分众直投｜多元化经营模式下的营销之道

近年来，餐饮赛道的成长 涌现 新的偏向 ，不合  于专注"聚焦一道菜“的爆品战略，以立异 、尝鲜等形式融合的“多元化”新理念。


让餐饮品牌不局限单一品类，注重消费场景的打造，以及相关家当 链的衍生产品  的研发等。例如火锅+奶茶、小酒馆等等，均在各自细分赛道取得了一定的造诣  。


而多元化理念的加持下，品牌抛开传统的单一获客模式，并通过品类的多元化，丰富  了获客渠道，降低了获客成本。


但品牌营销却遇到了不小的难题，多元化同时也是一把双刃剑，品类的增加意味着和传统营销不匹配所带来的低效，进而促使营销成本的上升，如何取舍成为不少测验考试 多元化经营的餐饮品牌面临的难题。

传统营销效果下行的当下，是消费者的注意力在碎片化信息冲击后的极度疏散 。


餐饮品牌作为十分依赖高效获客的行业，选择更为适配的营销方法 是未来品牌成长 的症结 。


而自己 面临营销困难的多元化餐饮品牌，更需要提前结构 营销计划 ，以便抢占新时代的流量先机。


“火锅+”模式，多元化赋能



林记港式地摊打边炉（下文简称为林记），是位于杭州的一家连锁粤式火锅品牌，依靠对于健康饮食理念的推广和粤式本味的多年深耕，在本地  有着良好的用户基础。

但品牌成长 并未止步，多元化餐饮成为林记的下一步成长 目标，介于打边炉笼罩 的时段外，以与火锅相性极佳的烧烤作为敲门砖，打开夜宵市场。

为此林记选择分众直投，以高性价比营销模式结构 品牌未来。


时段、人群，双效合一



较于传统营销，未来餐饮品牌的营销一定会回归场景，如何抓住正确的时间、所在 和人物，在顾客消费路径的原点进行“截流”成为重中之重。

分众直投依靠分众传媒强年夜 的媒体资源和突出的科技里，为林记提供营销解决计划 。


时段精选，性价比之道


依据 对林记实际情况进行了完备调研，综合所涉及的火锅品类以及烧烤品类，综合目标人群共性，人群流动纪律 等数据，精选9:00-11:00、17:00-19:00两个岑岭 时段。

最高性价笼罩 目标用户的同时，提高流传 效率，对用户实现高效触达。


筛选人群更精准，多品类，多匹配



依靠分众直投丰富  的点位资源，通过多重数据比对，为林记筛选更为匹配的优质点位，在目标消费者路径打造匹配的营销场景。

并利用动态的媒体素材强化与消费者之间的互动，抢占消费者心智，降低选择成本，催动实现从看告白 到进店消费的高效路径打造。


640000+刷屏级曝光，全面增长



本次合作累计曝光达640000+，杀青 了品牌对于营销的实际诉求。

实现了品牌影响力的增加以及品牌价值感的累积，同时，对于用户的高效触达下，在到店客流层面实现了近70%的增长。


并在相关平台上优质评论连续 增加，对于品牌整体评价以及美誉度产生  积极影响。


期待未来与林记展开更多营销合作，助力品牌角逐餐饮多元化经营赛道。

选择分众直投

灵活有效营销