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服装行业新趋势新变革
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服装行业新趋势新变革
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2022-5-17 08:21:11
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这两年,中国的服装行业正在悄然酝酿一场巨年夜 变革 ,即将迎来新的热潮 。为什么这么说?
2016年,“新零售”概念的提出,说线上线要融合,未来没有电子商务。于是服装行业也开始搞体验,线上线下同步走,如HM。再加上95后、00后成为新生消费主力军,受各类 前卫综艺节目的影响,以及他们生长环境的优渥,推动了服装消费理念的转变 。无形中,他们也正在推动服装行业做出适应性变更 ,也就是我们今天要介绍的新趋势新变革 ,下面我们一起剖析 。
01
新兴细分提前结构
服饰零售正处于前所未有的瓶颈期,企业要成长 已不是一刀切统一流水线的简单操作,“跑经济”带来了运动品牌的业绩增长;“三胎”政策的实施加速了童装市场的成长 ;人们对贴身服装存眷 度的提升带来了内衣品牌的成长 。这是细分领域的兴起和成长 。
02
线上线下结合是年夜 势所趋
几年的中国零售业,曲折 赓续 ,纯电商流量红利的消失、零售实体店关门潮的储蓄,甚至整体传统零售业都呈增速放缓、利润下降的趋势。马云认为,纯电商的时代已经结束了,未来是考验线上线下一起整合伙 源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。以往电子商务冲击传统家当 的说法将被否定 ,电商与线下实体商业,应该由原先的自力 、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,已达到 消费升级。对零售商而言,也能通过预测消费数据,把控生产,达到 零售升级。
03
新的消费模式已经逐渐形成
90后、00后有着自力 、张扬的特点,敢于接受新鲜事物,对潮流 信息也有自己奇特 的见解。它对整个服装采购链的建模和订价 ,甚至运行速度都有着越来越年夜 的影响。比如 2017年《中国有嘻哈》和今年《这就是街舞》的流行,进一步掀起了全国嘻哈热潮,也将嘻哈文化和街头文化带到了风口,并催生了价值3000亿的国内嘻哈周边潮流 业务,以上都为服装企业的品牌重塑和重生提供了良好的机遇。品牌应该加倍 注重数据剖析 ,跟踪消费者的喜好,对自己的设计进行调剂 ,增加个性化的体验,新的消费模式已经逐渐形成。
04
服装业已经从商品时代回归到产品 时代
商品价格比将进入一个极端的时代。消费者不再为过高的溢价买单,而是更愿意为喜好 和兴趣买单。如果价格不再是决定购买 与否的首要标准 ,即消费者越来越理性,也意味着消费升级已经产生 。生活消费需求转变为改良 性需求,物质消费转变为办事 消费,新的消费模式正在悄然形成,原有的经营模式将彻底转变 。
05
自媒体时代已成定局
90后和00后组成的潮流 人群加倍 聚焦,且00后天生就是互联网的原住民,对网络有着很高的依赖性。依靠纸媒、电梯楼宇告白 等传统媒介渠道已不足以引起他们的存眷 。相反,快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议,比如 微博年夜 V,这些人的意见对他们来说可能比传统公司告白 更真实。而对于服装行业,品牌或者终端商号 其实都可以成为自媒体,打造你的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的忠诚度。
06
粉丝经济上升
所有企业,尤其是品牌营销,都必须 明白“粉丝经济”的真谛,取悦客户粉丝将是症结 所在。2018年,江南平民 的粉丝经济进献 了62.6%的收入,优衣库(年夜 中华区)首席营销官强调,数字时代的粉丝经济犹如坠入爱河。首先,消费者应该爱上品牌,一直都很刺激的粉丝经济其实是在隐藏产品 的功能 ,把情感放在第一位。
07
“面子时代”的趋势加倍 明显
视觉营销VMD的作用将加倍 明显!顾客购买 的不仅仅是商品,更是购买 进程 中的体验!不注重视觉营销的商号 ,业绩会越来越下滑!视觉创意可以使商号 更具美感、差别 化,给消费者更好的购物体验。
08
新技术助推新模式
新技术的应用能够赞助 品牌商更快地推行新的模式,通过匿名的脸部识别,录像剖析 ,手机ID追踪,定位技术,音频追踪等,了解顾客在门店的感触感染 ,理解不合 的顾客的特征和在门店的行为表示 ,从而得出新的结论:什么对销售产生 了影响?换句话说,品牌商能够更好地舆 解哪些顾客会进店,哪些是重复进店的,哪些是第一次进店,他们在哪里进入门店,他们和谁在一起,最终买了什么?2020年,多达75%的时尚零售商准备投资人工智能。领先的时尚公司可以利用人工智能协助创意、设计和产品 开发。例如,Zara使用算法过滤年夜 量数据,以预测消费者最喜欢哪些产品 。
作者:黄磊,北年夜 纵横合股 人
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U0DVI_Gom
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2022-5-17 08:21:41
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服装行业新变革
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79H3H_Gom
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2022-5-17 08:22:00
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黄磊,北年夜 纵横合股 人
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韩氏王子韩hl
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2022-5-17 08:22:16
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什么都说了,又什么都没说,理论与实践,类似样板房一样的器械 没有,所以,现实主义来说,不是概要性,而是做样原来
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R93DE_Gom
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2022-5-17 08:23:12
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线上线下不是成本更高吗,
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3VRU8_Gom
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2022-5-17 08:24:06
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zhirisheng
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2022-5-17 08:25:00
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残留你的美你
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2022-5-17 08:25:57
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慧眼识英雄1
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2022-5-17 08:26:52
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风来时狂放
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2022-5-17 08:27:03
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