想要推广效果翻倍，这一点你必须 做到

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很多小伙伴在后台留言说，现在推广的效果越来越欠好 了，我们该怎么办呢？
随着信息流和短视频平台的成长 ，竞价推广的量变得越来越少。然则 ，竞价推广也不是完全没有效果，那么我们要做的就是怎么让我们的告白 在众多同行中脱颖而出。
想要做到这一点，我们就必须  要从账户搭建开始。因为账户结构是账户优化的基础 ，也是流量控制的对象 ，位置 可谓是相当重要，那么作为竞价员，我们怎样能力 搭建出一个合理的竞价推广账户结构呢？今天小鹿君来和年夜 家分享如何搭建合理的推广账户。
一、账户搭建前的准备工作
01. 客户剖析
客户剖析 并不是纯真 的对客户或者竞价推广项目的品牌、优势的剖析 ，还包含 竞争敌手 竞品的剖析 ，与竞品之间有什么区别、相较来说有什么优势，是否有代言人，行业淡旺季以及有哪些营销活动等等，具体详细内容见下面表格。

02. 业务剖析
竞价推广账户业务剖析 包含 产品  的信息、推广地区 、推广时间、投放设备、人群特征、以及投放目标。

03. 对齐目标
对齐目标指的是竞价推广出价策略的选择、优化数据的回传、优化周期的调剂 、效果考核方法 、以及转化目标的延伸。

二、合理的账户结构
很多人对账户结构不敷 重视，也没有一个比较  清晰的概念，搭建账户的时候花费年夜 量的时间在找症结 词上，在账户计划划分的时候反而比较  随意，这就导致了后期想要剖析 数据的时候，发明 数据难以精准的统计。
当搜索推广账户效果下降或者效果不稳定的时候，因为没有逻辑清晰的账户结构，只能挨个计划找问题，一个一个单位 看数据，费时辛苦 ，还容易把自己绕晕，可能上午开始找问题，找到下班还没有剖析 出应该如何调剂 优化。
这些情况都是因为账户结构不合理导致的，想要后期优化账户省心省力，那么前期的账户搭建就绝对马虎不得，下面我们就来说说如何搭建优质的账户结构。
搜索推广账户是由计划层级、单位 层级，症结 词层级配合 组成的，我们需要合理的利用这三个层级来搭建账户，搜索推广属于被动营销，需要用词去圈定我们的潜在人群，要圈到更多、更准的人，搜索推广账户就需要加入很多的症结 词，然则 随着症结 词越来越多，堆在一起就有些混乱了。
我就见过一个账户推广4款不合  的产品  ，都堆在一个计划中，单位 也没有进行区分，显得异常 乱，我们知道每一个症结 词背后都有不合  的需求，词乱了需求也就乱套了，导致我们流量控制难度年夜 年夜 提升。所以为了更好的控制流量，更为了最终的推广效果，我们需要需要合理的分类，通过层级的方法 ，把词归类到一起，用计划划分人群，以单位 区分需求。
我们需要用合理的维度对推广账户进行划分，常见的维度有产品  维度，设备维度，地区  维度，时段维度，需求维度，我们要依据 自己的行业和预算以及推广目标，选择某一个或者多个进行组合利用。
三、选择适合 的匹配方法
竞价推广匹配模式目前是4种：精确，短语，智能-核心，智能匹配。
如何能力 选择出适合自己推广账户的匹配模式？你需要在遵循价值原则的前提下，结合症结 词购买  意向进行匹配模式的选择。当然任何匹配模式，都不克不及 脱离出价零丁 来说，我们还需要遵循：高价精准、低价普遍 的原则。
同样的，竞价推广模式需要是我们依据 推广结果赓续 进行优化调剂 的，只有赓续 的依据 效果优化调剂 ，能力 赓续 地提升最终的推广效果。
四、创意撰写
创意的撰写是账户搭建最重要的一环，因为它决定了我们告白 的点击量。
一条好的创意需要具备四个要素：通顺、重点、相关、吸睛。
我们该如何撰写出具有这四个要素的创意呢？这里小鹿君给年夜 家推荐一个拓创意的对象 ——小鹿拓创意对象 。
使用小鹿拓创意对象 只需三步就可以拓展出所在行业优质的创意，下面小鹿君给年夜 家实操演示一下：
第一步：登录小鹿管家，打开拓创意对象
第二步：在左边搜索框中输入搜索词，然后设置地区  、平台（支持百度、360、搜狗、神马四年夜 搜索平台）、设备（选择PC/移动）

第三步：点击开始拓展就可以了

这样你就可以搜索到同行业点击率比较  高的创意，然后你就可以依据 自己的具体产品  和办事 ，撰写出属于自己的优质创意了，是不是很简单？
以上就是关于账户搭建的分享，你学会了吗？
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