投了推广却没单，外卖老板怎么把钱花到刀刃上？

以下内容来自美团外卖课堂原创团队。

投放了推广，却没有曝光量？
有了曝光量，却没有进店？
投了推广预算，却花不出去？
推广费没少花，却没单？
许多商家都为上面这些问题困扰，到底如何推广才更有效呢？袋鼠君今天来讲讲推广对象 的6个使用小技巧，让你的钱花到点子上！
1、做好门店基础优化
商号 质量分会影响推广效果，在做推广之前，一定要包管 商号 质量分处于一个比较  高、至少是中等的水平。如果菜品质量不敷 好、商号 装修没有吸引力、评分不敷 高，通过推广产品  （不管是点金还是其他产品  ）进行推广时不仅要花更多钱能力 拿到理想的排名，转化效果也往往不敷 好。想要不花冤枉钱，推广对象 要视自身情况合理使用，切勿舍本逐末 。
2、依据 推广目的选择对应产品  
商家在做推广时不要跟风，要搞明白自己的推广目的到底是什么，再选择适合 的推广产品  。
①提升曝光量：点金推广/铂金展位/为你优选/钻石展位/超等 流量卡
②提升进店转化：金字招牌/揽客宝/客户通
③提升下单转化：津贴联盟
④提升经营效率：袋鼠店长/商家小应用
3、适时提前开推广
使用推广的时候，最好在岑岭 期前半小时就开启，这个时候开启的金额不消 太高，可以稍微低一点，后期再慢慢往上加。
因为流量是有限的，提前预定就相当于提前半小时开启推广排名，这一点异常 的重要。没有提前半小时开启，而是在岑岭 时期开启的话，设置同样的价格获得 的效果可能就没有提前开启的效果好。
4、实时调剂 出价
很多商家在做推广的时候，就只是出个价、充个钱，然后就什么也不管了，这样很难达到  理想效果。
例如在使用点金产品  时，平台会依据 商圈流量和竞争情况计算推荐出价给列位 商家，如果出价低于推荐出价太多可能无法购买  到靠前的位置，顾客看不到，也就无法起到提升流量的作用；凌驾 推荐出价很多的话当然可以取得很高的排名，但也会导致预算很快就花完。
因此建议列位 商家出价的时候不管是提升还是降低，都可以一毛一毛的慢慢调剂 ，在自己盈利预期和消耗速度之间取得一个相对的平衡。
5、及时复盘，优化推广计划
商家们应该及时进行数据复盘更新自己的推广计划 。比如  在选择投放速度时，如果商号 日常经营存在明显的订单岑岭 期，需要为岑岭 期曝光和单量冲刺，可以考虑在平时使用匀速投放，岑岭 期前手动切换至加速投放，获取年夜 量曝光，岑岭 期结束后再切换回匀速。
另外，针对特定人群实现更年夜 力度、更有针对性的出价，也可以获得在这部分  人的列表页里更靠前的排名，提升下单几率。例如，如果店内主要下单顾客是通勤的白领，那么在工作日午餐时段有针对性的调凌驾 价，推广效果就会更好。
6、连续 推广效果更佳，不宜断断续续
对于一个外卖顾客来说，当他打开app，各类 商号 及美食信息就向他涌来，很容易疏散 他的注意力，因此就算他看到了你的门店、甚至进店了也不一  定就会来下单。经常点外卖的顾客，在一段时间内赓续 重复看到商号 才会留下印象，可能要重复更多次能力 最终来下单测验考试 。
因此很多非品牌商家如果只推广一两天就停失落 ，是不足以让顾客记住的，既花了钱也没产生  增进 单量的效果，加倍 得不偿失。因此推广也重在坚持，至少连续 一周以上，再来复盘效果。