小红书品牌推广投放，收割精准流量的三年夜 秘诀

月活破亿，每日产生  笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化。那么，在汇聚了3000万+创作者的小红书平台上， 品牌如何能力 挑选出最会种草的博主？博主又该如何运营账号能力 获得品牌方的青睐？
01小红书博主的流量真相

小红书对于账号的数据管控异常 严格，刷量、作假等行为都邑 受到平台的严厉袭击 ，轻则限流、删除笔记，重则导致禁言、封号。无论是去年的“啄木鸟”计划，还是不久前的“臻美行动”，都彰显出平台打造真诚的内容生态的决心。
那小红书博主该如何获取平台的流量推荐？单篇笔记需要产生  若干 的曝光和互动量才算爆文呢？
在基于真实的原则上，博主笔记通过平台审核后宣布 ，会被平台打上一系列标签，将其推荐给可能感兴趣的人，而笔记中所提到的症结 词等信息则成为平台标签的重要来源。

图｜千瓜数据

在推送给一些用户后，平台会依据 笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为CES。

因此，小红书博主需要连续 创造  出优质的笔记内容，得分越高，能力 赓续 被推荐，获得平台更多、更久的流量，以及更多用户的存眷 与分享。
千瓜数据整理了7月小红书创作者排行榜中商业笔记互动量最高的前100名博主，通过数据梳理，发明 了如下特征：

图｜千瓜数据

TOP100中，腰部达人的占比最高，达39%，初级达人第二，占比为28%，两者合计占比为67%。在小红书去中心化的流量逻辑下，腰初部达人所能产生  的笔记互动并不亚于头部达人，其高粉丝粘性异常 利于预算有限、追求性价比的品牌种草。
此外，创作者平均商业笔记互动量占比显示，均篇商业笔记互动量在5000以上的创作者占比高达61%，0-1000的仅占10%，而其中最低的笔记平均互动量也有449。

图｜千瓜数据

事实上，用户对商业笔记的接纳水平 相对普通的种草笔记较低，但在平台对真诚内容的勉励 之下，基于真实的使用场景和亲身感触感染 ，品牌与博主之间实现高度内容共创，更利于提升用户体验，收割精准流量。
02高度内容共创，收割精准流量的三年夜 秘诀

小红书用户接收内容信息的入口分为四种：存眷 页、发明 页、邻近 的推荐笔记、以及主动搜索。
这其中，主动搜索的用户消费意愿最为强烈，其次为存眷 页，要抓住这几个症结 性流量，品牌与达人的合作便不再是简单的交付动作。

图｜用户消费意愿

一、流量症结 词结合搜索告白

品牌在投放博主时可以通过小红书热词数据拟定推广内容计划 ，赐与 博主一定的症结 词建议。踩中热词才有机会在用户搜索页面和发明 页中展示，品牌能力 获得曝光增长与转化。
如创作者TOP100中排行第五的腰部博主@周泓都与母婴品牌袋鼠妈妈的商业笔记合作，一共涵盖了16个热搜词和5个内容标签，为产品  曝光获得了巨年夜 的流量来源。

图｜千瓜数据-笔记剖析

再通过品牌剖析 查看袋鼠妈妈对小红书搜索结果中的热搜词投放，均是“产后修复”、“妊辰纹”相关词汇，配合达人笔记全方位强势种草，收割用户心智。

图｜千瓜数据-品牌剖析

二、核心卖点凸显

品牌投放产品  种草笔记时，切忌什么功能 都想突出，不然 容易适得其反，无法聚焦用户认知。
一个懂用户心理和内容创作的品牌，在向小红书博主转达 Brief时便会在其中标明本次推广的目标和产品  的核心卖点，年夜 水平 上帮助 博主生产内容，为其提供资源，从而更好的与用户对话。

图｜HFP小红书推广Brief

以HFP的小红书推广Brief为例，内容中品牌围绕产品  的核心卖点“美白”展开，并赐与 了博主一定的形式偏向 选择和创作空间。
三、博主小我 创意融合

对于有经验的品牌方来说，博主的粉丝量绝不是唯一标准  。能将小我 特色创意内容与品牌产品  完美融合的博主更容易实现用户种草。
7月创作者排行第一的小红书腰部博主@我是不白用，将品牌产品  用生动可爱的动画形式结合种草，受到众多用户的接纳，目前两篇商业笔记累积互动总量达到  了14万+。

图｜千瓜数据

品牌通过充分  利用小红书KOL生产原创内容来吸引用户达到  场景沉浸，提升产品  曝光，引发其主动搜索，从而实现小红书推广效果转化。
03小红书年夜 数据营销推广，专业种草解决计划

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04总结

随着越来越多的品牌商家入驻小红书，抢占流量、品牌种草难度逐渐增年夜 ，以数据剖析 为基础，再进行精细化运营已经成为共鸣 。
小红书创作者排行榜为品牌推广投放提供更多的优质达人，以及相关爆文形式参考。
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