@推广人，这有一份头条搜索投放指南

头条搜索和百度搜索在优化的方法 和策略上都有些不一  样，头条搜索还是基于信息流的，百度搜索就是纯搜索，两者的展现和扣费方法 也有差别  。
接下来将从三个方面展开讲述：
1.头条搜索账户操作
2.数据剖析
3.头条搜索优化建议

一、在操作上有哪些注意事项呢？

1、建组
不合  于百度搜索，头条搜索的账户层级还是基于头条信息流的，账户下面的第一个层级就是 ：组。
优化建议：组一定要建的清晰，比如  你可以按出价建，按策略建，按定向建，不要毫无章法，胡乱的全部堆在一起。

2、建计划
除了“智选流量”，其他内容和信息流是一样的，对于没量的，智选流量建议开启，在没有量的情况下，你要考虑的是先起量，没量就没有优化的空间。
计划层级是可以复制的，你建好一个计划以后，可以复制，然后进行修改，然则 一次只能复制一个计划，信息流已经可以一次复制出多个了，不过  即使你复制了多个，编辑  创意的时候容易崩，慎用，不然 系统崩的那一刻你会很瓦解 。
优化建议：计划最重要的是要把握好何时关停，何时起量了要做加价或者降价的操作，需要实时存眷 新计划和起量计划的动态，有的计划开始有消耗了就需要引起注意了，可能一个起量计划正在到来。

3、建创意
搜索创意和信息流有些差别  ，主要是内容会更多一些，年夜 家可以依据 需求测试那些组件和素材位。
创意内容：建议图可以多上，从效果看，图的转化还是不错的，这里的尺寸和信息流有差别  ，可以多设计几款试试。
文本摘要：这个类似于创意描述，核心办法 还是FAB轨则 ，描述清楚产品  卖点、用户痛点等，需要好好斟酌。
标签摘要：这个类似于高等 创意，可以测验考试 添加，添加以后可以预览效果，注意精简。
优化建议：创意是最重要的内容之一，每句话、甚至每个字都需要斟酌，如何能力 打动消费者，是否用最简短的文字表达出了你产品  的卖点、用户的痛点，创意需要认真看待 的，同时也是计划起量与否的症结 因素。

4、上传症结 词
最后一步就是上传症结 词，这个可以上传，也可以选择左侧的推荐，建议还是自己先在excel中编辑  筛选好以后再上传，尽量上传精准的词，一般都是普遍 ，量没有百度那么年夜 ，后期依据 转化情况再调剂 症结 词宽窄就好。
优化建议：症结 词上传了是要消费的，所以上传的症结 词不要太粗放，要和自己的产品  、业务相关，原来 能上传的症结 词数量就很有限，再上传一些无关紧要的词，很难出量的。

二、数据剖析

直接在“推广”层级进入“症结 词”就可以看到正在投放的症结 词以及各项数据。这个是不克不及 下载的，详细的具体数据要到“报表”里“症结 词报表”查看和下载，下载下来用28轨则 剖析 ，然后进行针对性的优化就好。

28轨则 在数据剖析 中还是异常 好用的，当你数据量年夜 的时候，你存眷 不了太多的数据，你只需要存眷 那对你账户起着症结 作用的20%的词、创意、素材、计划就可以，因为他们消耗占比是你账户的80%，你只要控制好了这20%，你的账户其实也就能稳定下来了。如果你还有更多的时间和精力，那么你也可以存眷 一下剩下的80%，因为这些长尾的优化好了也可以出量，只是周期会比较  长。
同样的，当你账户量少的时候，你也可以存眷 那20%能给你带来量的词、创意、素材、计划，然后围绕他们去开拓更多的优质词、创意、素材、计划，慢慢的把能转化的圈子扩年夜 ，这样你的账户就会慢慢的起量，假设你精力太疏散 ，什么都想存眷 ，最后账户可能就是会比较  平均的，没办法  历久 有效稳定的出量，所以当你解决了这症结 的20%，你才有时间去处理  那没有起到症结 作用的80%的内容。

三、头条优化建议

头条优化建议有几点，年夜 家可以参考：
1、长尾理论可能并不适用于头条，头条的搜索以短词为主就好，一般是能够和自己业务相关的就好，太长尾的可能消费不出去。
2、一个计划最多能加1000个词，这也是不建议加长尾词的原因，如果实在想用长尾词，可以零丁 建计划测验考试 。建议加满1000个词。
3、建计划策略：素材一样，词不一  样；词一样，素材不一  样；定向不一  样，素材、词一样。另外投放时段也可以测试，找到自己业务比较  好的时段。
4、从目前来看，头条搜索的量还可以，然则 和信息流比起来，想要爆量有点困难，没量的时候增量是可以的，或者你的业务从搜索来的质量比较  好也是可以的。我知道的有些行业是不太适合的，比如  通信，因为携号转网的挺多的。
5、不合  于信息流，搜索的计划要是能过学习期，稳定性还是可以的，所以年夜 家可以多测验考试 计划，争取多的把计划度过 学习期，一个账户只要有几个计划能通过学习期，就可以稳定出量。
6、有优质计划产生  以后，可以多拓流，可以从素材、创意、词等角度开拓，不要比及 一个计划跑死了再去新建，那就为时晚矣。
来源：艾奇SEM
作者：李令郎

他终于成了百度