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内容井喷,营销加码,2020网络片子 的热趋势与冷不雅 察

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查看204 | 回复0 | 2020-11-22 01:24:51 | 显示全部楼层 |阅读模式



2020年,注定会给网络片子 行业成长 史,画上浓墨重彩的一笔。
开年以来,疫情黑天鹅的突袭,无疑给影视行业致命一击。与此同时,线上娱乐场景涌现  一片繁华 景象,网络片子 迎来“井喷”。
《2020上半年网络片子 市场调研申报 》显示,今年上半年票房分账破千万的网络片子 有37部,累计票房达6.47亿,破千万分账影片数量较去年同期增长跨越 2倍。
其中,腾讯视频独家上线的《倩女幽魂:人间情》狂卷票房4551.8万,成为单片单平台票房NO1;《奇门遁甲》首次双平台首播,在腾讯视频、爱奇艺同时上线,截止10月,双平台总分账票房5641万。头部作品交出的优秀造诣  单,为网络片子 赛道打下一剂强心针,也意味着这一曾经小众、非主流的代名词,正迎来属于它的黄金年代。



纵不雅 今年的网络片子 市场,在宅经济红利和内容改革 的双重助力下,网络片子 整体成长 向好。这一年,网络片子 不仅成为各年夜 视频平台成长 的症结 要素,更成为影视行业弗成 忽视的利润增长点和话题中心。
1.六年野蛮生长后,网络片子 加速“洗牌”

2014年,爱奇艺首次提出“网络年夜 片子 ”的概念和标准  ,网络片子 开启了六年的草莽生历久 。2019年10月首届“中国网络片子 周”的召开,用“网络片子 ”替代“网络年夜 片子 ”作为互联网刊行 片子 的统一称呼 这也意味着网络片子 离别 野蛮生长,迎来优胜劣汰。
在曩昔 一两年里,岂论 是政策环境、内容类型、创作团队还是营销方法 ,都产生 了巨变,它正在努力从原先的网生内容小类,向年夜 类进发。
依据 爱奇艺宣布 的《2019网络片子 行业申报 》显示,2019 年,网络片子 上线量为 789 部,同比下降49%。尽管供给  量下滑明显,但播放量仍稳步提升,同比增长24%。
如今,网络片子 正经历着撇去泡沫、洗牌淘沙的症结 阶段。其中,规矩 的升级和质量的把关是重点。



首先,是国度 政策的保障和助力。六年前爱奇艺提出“网络年夜 片子 ”概念后,虽然成为不少资本眼里的香饽饽,同样地,“低俗”、“山寨”等词语也成为了它的标签。2017年,国度 新闻出版  广电总局启动了严厉的整治审查,转变 了过往平台“自审自查”的局面,数千部涉及恶俗、软色情的作品得以下架。
其次,是平台方的调剂 和推动。为了抬升行业天花板,改良 行业现状,腾讯、爱奇艺、优酷三年夜 主流平台都在近年来对网络片子 的分账规矩 做出调剂 和升级,以激励更多好内容的涌现,真正杀青 “提质”的目的。
今年3月,腾讯视频率先进行了议论调剂 ,公开月度分账票房榜单。4月,爱奇艺也将网络片子 结算周期由季度结算升级至月度结算。优酷也紧随其后,对定级单价、资源推广、分账公式的均进行了年夜 幅度的优化。
审查进程 的严格规范、平台分账规矩 的升级,无形之中都为网络片子 的向上成长 提供了需要 保障,让网络片子 得以往精品化、系统化偏向 进发。



2.内容精品化:网络片子 提质减量

天时、地利、人和。网络片子 在迎来春天之时,离不开背后网生内容的赓续 升级。
从2014年的野蛮生长到如今的精品赓续 涌现,网络片子 从创作气氛 到市场环境产生 了风云变更 。今年以来,网络片子 越发开始重故事和营销,常有的影片类型推陈出新,精细化生产逐步取代 之前的运作模式。
据《2020年Q3网络片子 市场洞察申报 》显示,2020年Q3网络片子 上线数达到  198部,同比略有增幅,但整体处于收缩态势,提质减量是如今网络片子 市场最年夜 的特征之一。
①题材多样化与类型立异 :
题材类型的多元化,一直以来都是网络片子 的痛点。
在网络片子 曩昔 六年的成长 中,一直以动作、奇幻、武侠、喜剧、悬疑、恋爱 为主。去年,正片播放跨越 500万以上的网络片子 类型元素散布 都集中六年夜 领域中。
欣喜的是,题材类型正逐渐多元化,网络片子 市场类型迭代加速。其中,现实主义、女性题材和军事题材的突围成为亮点。
所谓现实主义,既更多地走进现实,扎根生活,表示 小人物的所行所想、生活体验。通过真实故事的情感张力与用户杀青 情感上的共振。
在去年建国70周年的年夜 配景 下,现实主义题材的网络片子 开始崛起。譬如描绘真实脱贫事迹的的《驴上树》和取材于唐山年夜 地动 真实事件的《年夜 地动 》都取得了票房和口碑的双丰产 。在今年第三季度的网络片子 分账票房TOP10中,现实主义作品《东北往事:我叫刘海柱》以1883千万的分账票房造诣  排名第二。



此外,女性题材和军事题材也涌现  出巨年夜 潜力。以奇幻恋爱 片子 《龙无目》为代表的女频题材影片转变 了网络片子 "女性向题材难出爆款"的传统偏见 。同时,《捍战2》《奇袭地道战》等军事题材也获得了较不错的口碑。
②IP衍生趋向明显:
如今,越来越多影响力和辐射度高的优质IP被开发成网络片子 。
以《鬼吹灯之巫峡棺山》为例,作为鬼吹灯IP首部网络片子 ,为了建立奇特 区隔点,其在忠实于原著的基础上,加入了富有新意的转变 和情感互动。然而,这些情节的改编却招来原著党的不满,年夜 呼难以接受。
披着《魔道祖师》外壳的番外网络片子 《陈情令之生魂》,尽管只有温宁和蓝思追两个原著人物涌现 ,播出平台也从腾讯视频换到了爱奇艺,但该片依旧凭借强年夜 的剧集粉丝基础,收获了高票房,也昭示着剧影联动的胜利 。



可以预见的是,IP衍生虽是火爆且稳妥的选择,但风险却不低。既要最年夜 限度地保存 内容的原貌,留住IP原本的基础粉丝,又要做好一定的立异 。如何把IP的口碑进一步放年夜 ,以达到  更优质的流传 效果,并非易事。
整体而言,在提质减量的年夜 趋势下,网络片子 市场整体成长 态势稳健。在经历了“野蛮”生长阶段之后,好内容成为平台突破重围的症结 。
3.营销精准化:网络片子 强势出圈

网络片子 成长 进入第六年,行业的营销意识已经逐渐增强。
越来越多的片方开始加年夜 对营销的投入成本与力度,试图通过营销进入更多不雅 众视野,甚至“出圈”。
如何在讲好故事的基础上,跳出既有圈子,解决网络片子 受众群体相对有限,整体商业价值整体偏低的“困局”,是对进入新阶段的网络片子 行业的考验。
①主战场转向短视频:
纵不雅 整个网络片子 行业的营销态势,点对点、重转化等更精准的营销方法 逐渐普及,为配合网络片子 的节奏特征,抖音、快手等短视频已成为网络片子 营销的主战场。
最早的导火索产生 在去年上线的《水怪》上。抖音上#水怪#的话题播放量达到  了7.5亿,多支视频播放量破5000万。同时,依托阿里生态体系,《水怪》还联合天猫商家谋划 了主题包店活动,并联动“饿了么”推出《水怪》IP小龙虾节。借此,以短视频为营销核心,撬动垂直用户,为票房导流。



猫眼智多星宣布 的《2020年Q3网络片子 市场洞察申报 》显示,Q3网络片子 抖音话题中,1亿及以上播放量占比接近20%,6%的影片话题播放量在5亿以上。其中,《龙无目》话题在抖音累计播放7.1亿次,《东北往事:我叫刘海柱》话题在抖音累计播放6.8亿次。
②联动“爱优腾”:
除了传统来自宣传方、片方的营销策略,平台也自发为网络片子 提供保障。
就平台站内而言,爱奇艺、优酷、腾讯均在首页设置了网络片子 首页推荐以及给影片开屏页推荐。此外,平台也开始在探索媲美院线片子 宣发的模式,通过更多花样新颖的玩法来抓住线上不雅 众的眼球。
譬如,腾讯视频就优化了站内推广资源,强调将会依据 影片不合  的定级,买通 包含  朋友圈告白 、腾讯新闻等在内的腾讯全线平台产品  资源。
平台方的强势加码,无疑推动着网络片子 宣发的进一步提速。



4.结语

六年峥嵘后,网络片子 “短、平、快”的时代已然曩昔 ,早年 端的内容谋划 ,到后端的宣发营销,网络片子 的“巨变”正上演。
2020年是网络片子 的年夜 转折与提速之年。在市场、平台、影视公司的配合 努力下,在精品化和系统化的基础上,一条更相符 “网生内容”的路子正在孕育。

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