跨境风口下，童装成为机会品类，值得挖掘的海外市场到底在哪里？

得益于国际市场环境和国产品  牌的年夜 力成长 ，国内品牌出海范围 赓续 扩年夜 。海外市场蓬勃成长 ，其中服饰、住宅家具、3C数码配件成热门品类。依据 CBNData消费年夜 数据宣布 的《2019出海市场研究白皮书》显示：女装、男装为出海热门品类，童装为出海机会品类。

马来西亚市场童装消费渗透率最高




海外线上市场中，以天猫为例，童装消费渗透率最高的海外市场是马来西亚，其次是新加坡、加拿年夜 、澳年夜 利亚和美国。潮爸潮妈们除了对自我颜值的追求，也会精心为孩子年夜 半。天猫海外重点市场中，马来西亚的线上童装消费渗透最高。从细分品类来看，人们偏好的品类更精细化，功能  多样的儿童配饰、家居服、演出服等受欢迎。




国潮服饰受偏爱，功能  需求彰显




同时这几个地区  对国潮服饰的偏好水平 也异常 高。近两年来，天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨30倍以上，国潮影响力赓续 向外输出。马来西亚属于东南亚市场，东南亚市场相比于北美、澳洲市场消费频次一致，然则 北美、澳洲市场表示 出了更高的消辛苦 水平。

国潮不仅在国内崛起，在国外同样备受欢迎，而国潮最明显的表示 在服饰上。线上国潮服饰功能  需求彰显：北美偏爱卫衣、绒衫，东南亚偏爱T恤、连衣裙。




由此可以看出，天猫海外线上国潮服饰的偏好品类具有明显的地区 特征，功能  化的需求显著：纬度较高的北美，有着对卫衣、棉衣、绒衫等保暖品类的明显偏好；纬度较低的东南亚，连衣裙、T恤等单衣更受欢迎。而地处南半球的澳年夜 利亚，季节与北半球相反，过渡季节常用的夹克和衬衫受消费者青睐。值得一提的是，2019年双十一期间，澳年夜 利亚棉裤和足浴盆的销量同比增长迅猛，中式的保暖养生之道成为一种“潮流  ”。




渠道供给  侧优化，出海产地集聚




我国南方地区  在成长 鞋服家当 上有天然和历史优势，童装家当 的生产地区  主要聚集在浙江、广东、福建一带。这些地区  占据天然优势，再加上现代 物流信息、电商购物的蓬勃 ，本地 众多品牌出海成为趋势。依据 《2019出海市场研究白皮书》显示：以天猫海外核心家当 带为例，出海的服饰品牌主要产地集中在泉州。




浙江湖州织里作为国内最年夜 的童装产地，聚集了众多童装品牌、加工厂  等。也依托线上平台将本地  产品  销往全球，中国优质供给 链的价值也在全球逐步凸显。其中，泰国、越南跨境电商用户表示 最为突出，目前，跨境专供笼罩 原产地就包含 泉州鞋服和织里童装。




童装出海机会点




随着全球化趋势越来越明显，产品  输出的同时也将中国的文化、审美输出；出海的进阶阶段是品牌的全球化结构 ，在童装领域，从安踏全资收购小笑牛到巴拉巴拉收购法国高端童装品牌，企业在一步步扩张业务的同时也在将品牌调性和主流审美赓续 融合，走向国际化。




对于童装品牌来说，在出海的途径 上还有很多“功课”需要做。在跨境出海风口已至的当下，要结合自身特点、借助外部平台优势，蓄势待发；紧抓海外用户中式习惯、潮流  追求、性价比追求、精致生活追求进行产品  输出；选择不合  市场进入，新兴的东南亚市场机会年夜 ，适合多品类结构 ；成熟的北美市场适合深入的品类聚焦；以办事 为核心，真正解决用户痛点，能力 在市场力出类拔萃。