天猫宣布 《2019童装秋冬潮流 趋势申报 》

在各类母婴社区中，宝爸宝妈们最爱讨论的话题，除了婴幼儿食品，就是自家宝宝的穿衣装扮 ，作为养娃花费的重要组成 ，童装行业近年来零售额增速始终高于男女装，是服饰行业增长的重要引擎。

9月3日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫童装宣布 《2019童装秋冬潮流  趋势申报 》，基于 CBNData消费年夜 数据，揭示今年 度童装潮流  四年夜 消费趋势。

《申报 》显示，

1、 2018年我国童装销售范围 已超2000亿元。线上童装销售额连续 增长，购买  人数及客单价均有所提升，消费频次加倍 频繁，消费需求愈发旺盛；

2、在相同品质下，44%的90后爸妈愿意为了悦目 ，花更多的钱为孩子置装，比例高于整体消费者，潮流  意识显现；

3、潮流  童装品牌线上销售额迅速增长，连续两年增速跨越 品类平均。童装IP集中度较高，但头部IP占比逐年下降，面包超人和汪汪队为代表的新晋IP蹿升速度显著；

4、嘻哈风和中国风是线上订单增量最年夜 的童装作风 ，且在二线及以下城市中加速下沉；

5、整体来看，消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌测验考试 ；

6、消费者对童装场合  需求加倍 精细，除了日常休闲和运动场合  ，正装礼服、舞台表演装的消费逐渐火热；

7、超九成童装消费者对童装面料非分特别 存眷 ，亲肤的棉质面料是宝妈最爱，麻和羊毛/羊绒质地也受欢迎。

童装潮流  化趋势显著

成人时尚元素、IP合作、联名款受欢迎

随着90后成为童装消费未来的主力军，他们的个性态度也在影响童装的潮流  化进程。CBNData调研数据显示，在相同品质下，44%的90后爸妈愿意为了悦目 花更多的钱，比例高于整体消费者。他们认为，这不仅能培养孩子的审美，更是自己的重要社交名片。

“时尚感知要从娃娃抓起”的原则，首先体现在这些年轻宝爸宝妈们把自己对时尚的感知投射在宝宝的穿搭上。CBNData《申报 》显示，潮流  童装品牌线上销售额迅速增长，连续两年增速跨越 品类平均，其中衬衫最受潮流  童装品牌偏爱。

值得注意的是，近年来成人品牌纷纷  开设童装线，线上相关商品数量加速提升，也带动了成人潮流  下沉到儿童市场，其中阔腿裤、条纹和波点元素最为火爆。

其次，在社交媒体的助推下，频繁出生 的网络爆款，也是年轻宝爸宝妈追逐的对象。CBNData《申报 》显示，线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长，90后、95后家长尤其偏爱。其中亲子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类。CBNData数据剖析 师认为，这一定水平 上得益于品类自己 的社交属性以及新生代家长的消费倾向。

时尚IP联动也是童装市场的常见爆款玩法，CBNData《申报 》发明 ，相关商品消费范围 逐年走高。Hello Kitty最畅销，但漫威系列潜力十足，占比已然超出 米老鼠。整体来看，比较 成人市场，童装IP集中度较高，但头部IP占比逐年下降，越来越多的新晋IP丰富  了消费者的选择。其中，面包超人和汪汪队的蹿升速度最为显著。

除了借助动漫IP吸睛，也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上涌现 。最具代表性的是一联名就引发轰动的Kaws。CBNData《申报 》显示，近一年来，三线及以下城市Kaws联名款童装消费排名较高的城市均位于广东省，可见广东的潮妈消费能力较强。

个性诉求凸显

90后家长愿意测验考试 新品牌

无论是沿海城市还是中南部地区  ，童趣可爱已经不是童装的唯一代名词。CBNData《申报 》显示，受街头文化和国潮影响，嘻哈风和中国风是线上订单增量最年夜 的童装作风 ，且在二线及以下城市中加速下沉。其中飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素，铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素。

从2017秋冬到2018秋冬线上童装颜色消费趋势来看，蓝黑红仍是秋冬主色，但太空金属色增速亮眼。

个性诉求不仅体现在穿衣作风 上，也体现在对多种配饰的消费上。CBNData消费年夜 数据显示，配饰类目中，儿童发饰占到近五成销售额且增速突出，尤其在0至1岁的新生儿市场增长最亮眼。

此外，喜欢求新求个性的90后家长在挑选童装品牌时，近八成愿意跳出常买的品牌范围  ，测验考试 新品牌。CBNData消费年夜 数据显示，整体来看，消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌测验考试 。这也意味着更多新品牌不必担心  头部品牌的垄断，在市场上仍年夜 有可为。

场景消费精细化

舞台装等新需求被培养和巩固

蓬勃 的社交媒体让当下消费者，尤其是年轻消费者，对于仪式感的追求超出 以往，这也体现在他们的童装消费上。CBNData《申报 》显示，消费者对童装场合  需求加倍 精细，90后家长比较 其他代际，更希望为孩子在特定场合  选择相应的着装。除了日常休闲和运动场合  ，正装礼服、舞台表演装的消费逐渐火热。

CBNData《申报 》显示，正装礼服受新年贺年 及卒业 季影响，在每年的1月和5月迎来销售岑岭 。舞台变装场景除卒业 季外，亦受万圣节、圣诞节等节日影响，在每年的5月、10月及12月迎来销售岑岭 。

在儿童运动服装的消费中，防晒衣、冲锋裤、滑雪服等专业户外品类的消费占比提升最快。值得注意的是，在潮流  化趋势影响下，结合运动和休闲时尚的 “轻运动”概念在儿童运动装中连续 走高，相较于去年消费占比有显著的提升。

品质需求升级

棉麻羊毛受宠，亲子装连续 火热

面对娇娇嫩嫩的小宝宝们，舒适平安 早已成为选择童装的重要标准  。CBNData《申报 》显示，超九成童装消费者对童装面料非分特别 存眷 ，亲肤的棉质面料是宝妈最爱，麻和羊毛/羊绒质地也受欢迎。

作为一种价格偏高的面料，羊绒在童装市场的日渐兴起，也体现出当下家长在给孩子的消费上毫不暧昧 。CBNData《申报 》显示，在线上含羊绒童装中，低含绒量商品的数量占比有明显下滑，羊绒制品（含绒量30%以上）及纯羊绒制品（含绒量95%以上）的占比年夜 幅提升。

与此同时，以亲子装为代表的“陪伴消费”在童装行业兴起。CBNData《申报 》发明 ，90后家长对于亲子装的消费意愿显著高于其他代际，他们认为增进情感 和体现亲密度是选择亲子装的首要原因。

从CBNData消费年夜 数据来看，近三年来，线上亲子童装购买  人数逐年加速增长，T恤和卫衣最终欢迎。家居服、羽绒服等亲子装增速明显，可见亲子童装也正在向更多的服饰品类延伸。

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