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童装行业市场剖析 :童装品牌化成长 是必定 趋势 ...
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童装行业市场剖析 :童装品牌化成长 是必定 趋势
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2020-5-12 10:34:16
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相对于男装、女装和运动装等成熟细分市场,中国儿童鞋服行业仍处于增长较快的长年夜 期,是服装行业的热门细分赛道。而目前,尽管无品牌儿童鞋服仍占据市场主导位置 ,但随着居民对儿童鞋服消费品质、平安 性要求的提高以及消费能力的提升,未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛。
儿童鞋服行业仍处于长年夜 期,范围 增速亮眼
作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业,鞋服市场受经济增速回落影响,增长速度放缓,而得益于人口结构的变更 、消费升级等因素,儿童鞋服市场成为这一片红海中位数不多的机会细分市场。总体来看,对标国外成熟市场,中国儿童鞋服市场仍处于长年夜 期,未来成长 前景辽阔 。
从行业范围 来看,2012年至今,中国儿童鞋服行业市场范围 赓续 扩年夜 ,2012-2017年全国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达10.9%,2018年达到 了2615亿元。而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加年夜 等利好因素影响,预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张,到2022年市场范围 将突破4000亿。
而从行业范围 增速来看,2012-2017年,儿童服装细分行业年复合增速高达10.9%,不仅高于行业整体6.1%的增速,也明显高于运动、女装、男装等细分市场。可见,由于国内儿童鞋服市场成熟度依旧较低,未来成长 潜力更年夜 。
儿童鞋服品牌化年夜 势所趋,低端品牌仍是市场主体
而从儿童鞋服未来的成长 趋势来看,品牌化是必定 趋势之一。依据 Euromonitor数据,2017年,中国儿童鞋服市场中,无品牌市场占据了65%的份额,而随着居民消费升级理念变迁以及消费能力的提高,2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到 17.5%,远高于无品牌市场9.1%的增速,而到2022年,品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。
更具体的,若以各品牌天猫旗舰店、专卖店、品牌官网年夜 小童装秋冬当季主力畅销款棉衣的折扣后价格为划分基础,将价格高于1000的为奢侈市场,400-1000的为高端市场,250-400的为中端市场,小于250的为低端市场,那么2017年儿童鞋服品牌市场中仍以低端品牌为主,占比高达55.9%,其次是中端和高端市场,市场率均在20%左右。而未来,随着无品牌鞋服朝品牌服饰转型,将进一步扩年夜 低端品牌的市占率,预计到2022年低端儿童鞋服品牌市占率将提升至57.5%。
此外,从不合 作风 来看,在品牌儿童鞋服市场中,简约、运动和时尚作风 最受市场追捧,在品牌儿童鞋服市场中市占率均在20%以上。而尽管不合 作风 细分市场上低端品牌的主导位置 均十分显著,但各品级 品牌的市占率有部分 差别 ,例如,简约、卡通和运动作风 的低端品牌占比更年夜 ,而潮酷和时尚作风 的高端品牌优势相对突出。
以上数据及剖析 均来自于
前瞻家当 研究院
《
中国高端童装行业市场需求与投资预测剖析 申报
》。
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