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各年夜 童装品牌Q1线上销售数据出炉,这些品牌蹿升最快 ...
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各年夜 童装品牌Q1线上销售数据出炉,这些品牌蹿升最快!
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2020-5-5 23:21:59
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2019Q1线上数据
2019年从人口到消费结构再到整体经济形势都在产生 变更 ,宏不雅 局势微缩到具体的母婴行业,再到童装童鞋市场,都可以看到内在的变更 正在转变 整个市场的格局 。童装童鞋2019年Q1线上数据出炉,作为市场集中度异常 低的童装童鞋,2019年第一季度相较于2018年已经产生 了翻天覆地的变更 。
2019年Q1增速仍高,整体格局 变数不年夜
2019年第一季度,母婴行业整体总线上范围 达到 363亿元,与2018年Q1的297.5亿元相比,同比增长22%。其中,天猫依然为所有线上平台的最年夜 玩家,销售额达到 264.8亿元,占比72.9%,同时较2018年一季度销售同比增长27.4%,天猫B2C平台则进献 了90.9%的销售份额。其次为京东,销售额达到 78.5亿元,占比21.6%,同比增长仅2.8%。
2019 Q1童装童鞋范围 最年夜 ,增速仍低
体量过年夜 ,增速就放缓,这似乎是每个行业的“通病”。童装童鞋整体体量将近2000亿元,在线上也是独有 鳌头,年夜 约160亿的范围 在母婴行业九年夜 类目中排名第一。增长速度17.9%,在母婴这个旭日 家当 中算不得高。增速20%以下的包含 婴儿出行8.3%,尿片尿布12.6%。
渠道上天猫独年夜 ,苏宁增速亮眼
在渠道上,童装童鞋版块绝对是一个奇特 的存在,从品牌到整体市场格局 ,天猫作为第一年夜 渠道没有丝毫摇动 ,加倍 难得的是占比一直居高不下,在如此疏散 的童装市场,在渠道上却如此集中。2019年初各年夜 品牌财报出炉,有人欢喜有人忧的情况下,童装在天猫平台的占比还有微增,在天猫体量93.5亿,占比88.1%,京东占比11%,其他平台可以忽略不计。
童装童鞋在天猫范围 达93.5亿元,增速17%,第二年夜 平台是京东11.7亿元。苏宁在2019年第一季度的增速值得引起年夜 家的注意,虽然换成实际销量之后微乎其微,然则 在天猫和京东两年夜 平台的夹缝中有89.9%的增速也是不容小觑的。
聚美和国美随着平台的式微,童装版块自然也随之下降。然则 专做海淘的考拉平台体量也能达到 7000多万,增速50.4%,也说明中国的消费升级趋势明显。
童鞋子类目增速可喜
子类目的成长 上,童鞋的成长 一直逊于童装,体量上与童装也存在很年夜 的差距。然则 近些年由于新生代爸妈消费和育儿不雅 念的变更 ,对童鞋的要求提高,对童鞋的需求也在增加。2019年Q1童鞋线上销量增速20.5%高于童装增速17.3%。然则 无论童装、童鞋还是儿童配饰以天猫平台为主的渠道格局 没有转变 ,并且 占据年夜 部头。
品牌竞争力格局 内在变更 汹涌
短短几个月的时间,童装童鞋品牌的市场竞争力已经年夜 变样,从品牌体量排名来看似乎没什么年夜 的变更 ,然则 其中内在正在产生 很年夜 的变更 。
巴拉巴拉稳居第一,南极人紧追其后
巴拉巴拉稳居第一是近几年的一个常态,然则 南极人紧追其后已经不单单是一个名次的问题。2019年Q1线上数据显示:巴拉巴拉体量2.7亿,南极人已经达到 了2.5亿。加倍 可怕的是巴拉巴拉Q1增速为-6.5%,而南极人增速达69.5%,如果依照 这样的趋势成长 下去,南极人很有可能在线上超出 巴拉巴拉。
各年夜 品牌整体增速渐缓
相比2018年,2019年Q1各年夜 品牌的增速都变缓,2018年营收达240亿的安踏在第一季度的增长率也仅仅为7%。2018年的黑马Mini balabala也不在“神话”之列,增速黑马已不见踪迹;排名第二的黑马戴维贝拉第一季度的增长率几乎为-0.1%。当然,这仅仅是第一季度线上数据,不克不及 说明未来三个季度的趋势也是这样。然则 增速如此“不景气”,也让很多品牌商在结构 推进中变得小心翼翼。
阿迪达斯等国外品牌齐发力
2019年第一季度童装童鞋版块增速最高的品牌是阿迪达斯,国外品牌近些年在中国市场有了危机感。在加紧结构 中国的同时,还在努力适应中国消费人群的变更 。短期的电商渠道向国外品牌倾斜的红利渐渐消失,像阿迪达斯、耐克、Zara等品牌都在竭尽全力 的讨好中国消费者,所以对于中国本土品牌的冲击还是比较 年夜 的。
海外厂商优势明显,国内厂商艰难分食余额
童装童鞋的厂商85.8%都来自海外,余下的十年夜 厂商艰难地分食剩下的不足15%的份额,其中森马厂商份额最多,排名第一,超第二名南极人0.3%。年夜 部分 厂商集中在我国南方地区 ,浙江、广州、福建为主要地区 。值得提一下的是第五名杭州日冠服饰旗下的品牌是戴维贝拉。
我国童装童鞋市场范围 已经接近2000亿,线上一直是一个比较 年夜 的平,所以透过2019年第一季度的线上数据很能说明整体童装格局 的变更 。巴拉巴拉在未来可预期的几年还能稳坐龙头的位置 ,然则 由于童装市场及其疏散 ,未来的格局 产生 年夜 的变更 的可能性很高,希望各年夜 品牌商居安思危。
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胡胡胡美丽_ss
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T3AJI_Gom
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2020-5-5 23:23:00
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