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入局童装的几年夜 风险一定要了解
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入局童装的几年夜 风险一定要了解
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2020-4-29 16:35:49
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中国的童装相比于男装女装,童装成长 比较 晚,从家当 周期来看,尚处于长年夜 期。所以未来还有很年夜 的成长 空间,然则 目前我国的童装市场已经弊病 初显。其总体消费特点表示 为:市场需求量年夜 ,但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求。对于新生品牌来说,现在入局童装确实有难度,那么究竟会面临几年夜 风险点?
设计水平低
童装作为母婴行业中为数不多的非标品,胜在在设计上可以有很年夜 的施展 空间。法国莎娃设计中心设计师刘莎说,缺乏专业设计人才,整体设计水平有待提高,是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解,目前我国专职童装设计师数量异常 有限,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力。目前我国童装业在设计和结构 上,相对处于初级阶段,童装设计主要停留在模仿国外同类产品 的色彩、款式的外面 水平上,对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视,因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因,难以获得 很好的成长 。
然则 随着我国消费升级,消费不雅 念变更 ,不仅90后怙恃 对购买 服装有决策权,孩子对童装购买 的决策也有很年夜 的影响。
行业乱象,品牌形象受损
保守估计 ,中国童装品牌4000+,随着互联网信息的流传 ,各年夜 小品牌在设计、面料等方面存在很年夜 相似性。所以剽窃 在童装界是一个很“常见”的问题,然则 对于剽窃 的界限又很难确定,所以让专心做品牌价值的企业很受伤。
行业乱象还包含 质量问题,虽然童装是非标的产品 ,然则 在面料的着色度、PH值、气味等方面还是有很严格的要求的,尤其是童装的使用者作为社会弱势群体,在这些方面的掩护 加倍 严格。
企业的品牌形象和美誉遭受损害,消费者对品牌的消费意愿也可能下降,从而对品牌的经营造成晦气 影响。
童装成本增加
成本包含 原资料 和运营成本,随着全球资源的缺乏 和中美贸易摩擦等问题,服装原资料 成本增加已经弗成 避免的事实。2018年,涤纶短纤、涤纶长丝两年夜 产品 联袂上涨,市场价格配合 创出5年来市场新高。运营、人工成本都在上涨,这些最后都要消费者来买单。所以未来加入童装市场的玩家,要做好赓续 应对成本上涨的准备。
渠道扩展的风险
入局童装店的玩家越来越多,线上线下渠道都挤满了商家,如何在有限的渠道中获得最年夜 的曝光量成为每个商家存眷 的重要点。
然则 如今线上线下渠道的扩展也存在一定的风险。企业与线下经销商建立合作关系,经销商完成终端销售,此时则可能存在企业对市场终端反馈信息的掌握滞后、过度依赖于经销商的风险。同时,经销商如果未能严格依照 经销合同和治理 制度规范经营,亦可能对渠道的整体经营造成晦气 影响。
商超渠道近年来有些疲软,电商红利又渐渐褪去,所以对于童装从业者来说,选择好销售渠道至关重要,另外在渠道的扩展中也有风险。
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