3月线上美妆全网热销311亿元，同比年夜 增22.2%

3月，线上美妆表示 亮眼。依据 欧特欧国际咨询公司统计，2020年3月全网个护化妆热销311亿元，同比增长22.2%。外资品牌依旧受宠，巴黎欧莱雅夺冠，完美日记夺国货第一。

文丨夏涛

个护化妆每单成交均价为60+元

欧特欧数据显示，全网个护化妆零售额达311亿元，成交均价为61.3元，单品均价为69.7元。B2C电商和C2C电商零售占比分别  为68.7%和31.3%。综合电商仍是主力军，零售占比高达为92.7%。

完美日记夺国货第一

数据显示，3月全网个护化妆，外资进口品占主导，前六强分别  是巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、兰蔻和玉兰油、后。完美日记夺国货第一，位列第七名。值得一提的是，素野位列第9名（以社交电商云集为销售主战场）。

天猫为王 云集旗舰店跻身前十强

数据显示，天猫超市在个护化妆类产品  吸粉上占绝对优势，以2.2%零售占比高举NO1。社交电商云集3月较给力，其美妆个护自营旗舰店和素野自营旗舰店跻身前十强。此外淘宝C店的辛有志严选夺季军。

花西子散粉、完美日记眼影盘分夺冠亚军

数据显示，疫情期间的3月，口罩下也招架 不住爱美人士对彩妆的需求，花西子散粉和完美日记眼影分夺冠亚军。此外,补水、保湿、美白类产品  备受追捧。如SK-II神仙水、补水面膜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、玉兰油淡斑小白瓶、后天气丹套盒等。

进口高端美妆在京东畅销

数据显示，高端进口品在京东商城备受追捧。SK-II神仙水、兰蔻粉水、后天气丹护肤套盒跻身前五强。从价格区间来看，400-1000元左右的护肤补水套盒卖得欢。从产地来看，受众度喜好依次为日本、韩国、美国美妆年夜 牌产品  。