文、图/羊城晚报全媒体记者 郑少玲 （署名除外）
日前，有媒体报道爱马仕广州太古汇店重装开业当天销售火爆，骄人的业绩再度让人们的目光聚焦在奢侈品行业。奢侈品牌近年来不仅努力在实体店营造品牌形象，同时也加强线上结构 。疫情之下，加倍 速了奢侈品牌的全渠道结构 办法 ，为消费者提供加倍 便捷的线上购物体验。
奢侈品牌加速全渠道结构 办法
继2020年1月胜利 开启天猫官方旗舰店、上线全品类作品，包含 珠宝、腕表及配饰后，卡地亚近日宣布将与天猫奢品进一步深化合作——自4月15日起，卡地亚天猫旗舰店将预售其标记 性的Santos-Dumont系列限量腕表。这是卡地亚首次在网络平台面向广年夜 客户推出此类独家限量作品，突破以往的传统线下精品店发售模式。
卡地亚Santos-Dumont系列限量腕表 图/品牌提供
今年2月10日，在“天猫超等 品牌日”活动的推动下，卡地亚天猫官方旗舰店开幕当日就创造 了销售纪录：Juste un Clou系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售出，Juste un Clou系列全新手镯也在超等 品牌日当天即告售罄。
卡地亚中国首席执行官艾敬尧在接受媒体采访时表示 ：“未来我们将继续深化数字化转型，这也是卡地亚在中国全渠道战略的重要组成。我们期待拥抱中国快速成长 的新零售环境。”
4月13日，瑞士高等 珠宝与腕表品牌PIAGET伯爵也宣布正式入驻天猫，伯爵将于天猫上线品牌标记 性的Possession时来运转珠宝系列及Limelight Gala腕表系列。伯爵中国区行政总裁Mathieu DELMAS坦称：“中国的数字化成长 始终连续 赓续 并迅速升级中，此次伯爵官方天猫旗舰店的上线是伯爵结构 全渠道战略的重要一步，也旨在为中国消费者提供更深条理 的线上体验。”
除此之外，奢侈品牌万宝龙天猫官方旗舰店也在4月15日正式上线，并同时入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道，这标记 着品牌数字化战略的又一次升级和立异 ，以及进一步触达年轻消费者群体的决心。
据了解，宝格丽（BVLGARI）也将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。
BVLGARI X alexanderwang联名系列腰包仅在中国内地宝格丽官方线上渠道发售 图/品牌提供
业内人士：三四线城市奢侈品电商市场前景会更好
有业内人士指出，如果按渠道划分，线上是奢侈品行业增长最快的渠道。麦肯锡此前宣布 的《2019年中国数字消费者趋势申报 》认为，在电商时代，随着竞争赓续 加剧，消费者偏好及购买 行为连续 产生 变更 。申报 显示，中国电子商务市场范围 居全球首位，达到 了1.5万亿美元，网购交易额年夜 于全球十年夜 市场总和。
巨年夜 的中国市场吸引奢侈品牌们放下身段，纷纷 “上线”。有数据显示，天猫上已经汇集150多个奢侈品牌，自3月以来奢侈品消费涌现 巨年夜 增长，“三八女王节”首日的销售额同比增幅更达140%。
网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，目前一二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景会更好，奢侈品“上线”刚好弥补了奢侈品实体店无法全区域笼罩 的短板。
贝恩咨询公司近日针对疫情给零售企业提出了相关建议：疫情会使得全渠道的需求获得 较年夜 的增长，因此零售商应该积极迎合消费者购物习惯的转变，探索满足全渠道需求的办法 ，从商品设置、业态成长 、办事 水平和顾客体验等各方面，强化零售企业的全渠道能力。
来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 施沛霖
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实习生 | 吴可 | 
