天猫美妆3月增速达50%，哪些品类逆势突围？

导读：抓住后疫情时代新机遇，美妆个护仍具有上涨潜力。

4月13日，凯度消费者指数年夜 中华区总经理虞坚受邀加入 了天猫金妆奖峰会，联合宣布 最新行业趋势申报 《拥抱后疫情时代新机遇》（以下简称申报 ）。

申报 显示，2019年整体快消品增速达5.2%。其中，家清市场增速达9.2%，美妆市场增速达10.1%，个护市场增速达10.4%，均高于整体快消品增速。美妆和个护连续 由高端化驱动，家清品类需求提升。其中，家清品类需求上涨46%，小我 护理品类上涨70%，美妆品类上涨49%。

在2020开年疫情爆发后第七周，快速消费品市场即涌现 了韧性反弹。个护家清品类在疫情中逆势长年夜 ，而美妆在线上亦有良好表示 。1-2月，美妆零售全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为比较 ，同期天猫化妆品类增速达到  41%，3月更是达到  50%。

申报 指出，“健康”将成为2020全年生活高存眷 话题，赔偿 性消费蓄势待发。其中，个护家清品类受益于消费者疫情期间日渐增强的健康存眷 和更长的厨内时光，小包装杀菌湿巾同比增长指数为162，厨房洗碗产品  截至2月销额增速达去年同期2.3倍。

美妆品类虽然受到了社交隔离带来的冲击，但眼部彩妆和指甲油截至二月同比增速良好，分别  为20%和179%，体现了消费者对“口罩外部位”的美丽追求。

除此之外，由于目前随着国内疫情防控形势逐步平稳，申报 同样对步入正轨的后疫情生活场景做出预测。

精致而镇静 地应对熬夜加班而带来的生活压力，仍是现代 白领存眷 的重要话题。有跨越 20%的城市白领每周加班10小时及以上，超60%的城市白领认可 偶尔焦虑。申报 数据显示，熬夜人群对提亮肌肤和控油场景需求占比指数达300，存眷 深夜护发场景增长指数为142，对于使用身体护理产品  以达到  舒压放松场景的存眷 人群增长了24%。

营造运动仪式感，存眷 细节体验，也将成为吸引女性健身用户的要点之一。

热衷于健身的女性用户将加倍 注重运动趣味性，而仪式型健身年夜 于效果型健身的现象，也将成为各年夜 品牌商家的存眷 点。利用运动场景的塑造，推广高持妆效果的粉底液将更能赢得 健身女性好感。除此之外，户外高倍数防晒产品  也为相关人群的高存眷 产品  。

申报 指出，“健康”将成为2020全年生活高存眷 话题，赔偿 性消费蓄势待发。其中，个护家清品类受益于消费者疫情期间日渐增强的健康存眷 和更长的厨内时光，小包装杀菌湿巾同比增长指数为162，厨房洗碗产品  截至2月销额增速达去年同期2.3倍。

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