昔日“美妆电商第一股”黯然退市，聚美优品完成私有化

导读：两度提议，四年拉锯，“中国美妆电商第一股”聚美优品的私有化终于尘埃落定。

“梦想，是注定孤单 的旅行，路上少不了质疑和讥笑 ，但那又怎样？哪怕体无完肤 ，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言！”这句曾经广为流传的告白 语销声匿迹已久，其代表的一代美妆明星电商企业也将从美股黯然退市。

4月15日，在距离上市6周年还剩不到一个月之际，聚美优品宣布已完成私有化，将正式从纽交所退市，成为母公司super ROI的全资子公司。

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一代明星企业

作为一家化妆品折扣限时特卖商城，聚美优品主打“化妆品团购”平台，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创建 于2010年3月。两年后，凭借开创 人网红带货“开山祖师 ”陈欧的“我为自己代言”系列告白 ，“陈欧体”走进年夜 众视野并蹿红，也将聚美优品的知名度推上岑岭 。

随着陈欧和品牌知名度的提高，聚美优品曾有过用户范围 、销售额赓续 创下新高的黄金阶段，2013年“三周年”庆典活动期间，更是创下了3天斩获10亿元销售额的记录，一度涌现 网络平台瘫痪、库房爆仓的排场 。

2014年5月，刚过而立之年正值意气风发的陈欧，率领 同样正值鼎盛期的聚美优品胜利 上岸 美国纽交所，成为纽交所有史以来最年轻的上市公司CEO。

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“假货”风波  后光环不再

然而，登高易跌重。就在聚美优品上市的2014年，聚美供给 商之一的祎鹏恒业被爆伪造年夜 牌商品。同期，另一位自称聚美优品前员工的网友也在天涯社区爆料称“聚美的年夜 牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90％”。

尽管针对该系列风波  ，陈欧本人公开亮相 “此事是竞争敌手 所为”，但由于此前2013年聚美优品“三周年”庆典期间，已经涌现 消费者反应 使用产品  后皮肤过敏，怀疑产品  真假的质疑事件，加上随后兰蔻、雅诗兰黛、娇兰等国际一线品牌相继出面  回应，声称并未有合作关系，至此，聚美优品彻底深陷消费信任危机。

面对赓续 涌入的消费者投诉和司法 诉讼事件，陈欧在2014年底做出“剁失落 整个奢侈品部分 ”的决定，同时重整业务结构，砍失落 接近一半的第三方业务转为自营模式。但由于模式转变，导致平台毛利率赓续 下跌，加上后期戴雨森等高管相继出走，涌现 陈欧与公司治理 层不合等外界传闻  ，终究未能挽回消费者信心和平台营收逐年下滑的颓势。

随后，随着天猫、京东等巨头电商纷纷  加年夜 对美妆品类的投入，加之各类跨境电商的兴起，作为美妆垂直类电商平台，聚美优品开始逐步被边沿 化。

据已公开的财报数据显示，2015—2018年间，聚美优品营收分别  为73.4亿元、62.8亿元、58.2亿元、42.9亿元，同期活跃用户数则分别  为1610万、1540万、1510万、1070万。

目前，聚美优品归并 计划已经完成，也已请求暂停其在纽交所的ADS交易。截至4月14日美股收盘，聚美优品总市值为2.28亿美元（约合人民币16.14亿元），相较6年前上市第一天高达34.33亿美元（约合人民币242.98亿元）的市值，暴跌超9成。