化妆品市场逐步苏醒 线上买买买涌现 新气象

中国商报/中国商网（记者 陈晴）随着国内新冠肺炎疫情日趋平稳，我国的化妆品消费正在逐渐恢复。中国商报记者注意到，疫情期间，化妆品市场产生  了一些新的消费现象。

从各企业的现状来看，复工复产正在有序进行。雅诗兰黛集团近日宣布，旗下品牌散布 在全国各地（含湖北）的近千家门店及专柜已全面恢复营业。

欧莱雅集团在中国市场也开始逐步苏醒 。财报显示，在截至3月31日的第一财季内，欧莱雅集团销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元。按地区  分，北美市场销售额下滑4.8%至18.8亿欧元，西欧市场销售额下滑7.7%至21.6亿欧元，亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元，但中国市场业绩逐渐恢复，第一财季销售额增长6.4%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon特别提到，虽然集团受疫情影响业绩受损，但中国的美妆产品  消费已有苏醒 迹象。

疫情期间，由于人们足不出户，网购就成了主要的消费渠道。从各年夜 平台美妆产品  宣布 的数据来看，线上美妆市场一片红火。数据显示，中国对化妆品和小我 护理产品  的搜索量年夜 约在1月30日触底，2月10日反弹至疫情暴发前的水平。

拼多多年夜 数据剖析 显示，尽管全民还在戴口罩，但口红依旧稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包办 热搜前十名的荆棘铜驼 。

数据显示，曩昔 30天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长370%。拼多多“百亿补贴  ”项目负责人宗辉表示  ，随着各行各业全面复工，疫情期“种草”，复工后“拔草”，成为美妆商品的一种趋势。

值得注意的是，在后疫情时期，由于美容院还在逐步复工，很多原来的小众产品  成了年夜 众热门款，年夜 量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。

“口罩美人”申报 显示，消费者热衷于自学掌握的美容技能包含 做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。

统计显示，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%，“理发套装”的搜索次数同比增长260%，“指甲油”“甲贴”等美甲症结 词的搜索次数更是同比暴增390%。

“‘美颜节’上线后，平台品牌美妆的订单量较去年同期增长跨越 600%，各项增幅数据均远超“双11”年夜 促。”拼多多半 据研究院副院长陈秋表示  ，在后疫情时期，消费者不仅重视美妆，更注重小我 清洁，“美颜节”期间，甚至涌现 了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。

与此同时，多家购物平台的数据均注解 ，中老年群体美妆购买  力逆势上涨。1月23日至3月20日期间，京东50岁以上用户购买  美妆的消费金额同比增长51%；淘宝天猫美妆用户中，36-40岁彩妆用户增长了20.9%；唯品会近期的用户数据申报 注解 ，按年龄划分，重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二；苏宁“3·15”年夜 数据注解 ，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

业界普遍认为，疫情使年轻人有更多时间与长辈相处，从而影响长辈消费理念和购物方法 。越来越多的中老年群体开始加入网购年夜 军。

弗成 否定 ，近年来，各年夜 美妆博主直播护肤流程、护肤教学视频、内容营销“种草”推荐，造就了护肤品行业加速成长 。疫情期间，人们足不出户更促使网购美妆产品  消费连续 升温。

小我 认为还得等一段，戴着口罩化妆品用的很少。

转发了

转发了