直播带货表示 强劲，助力化妆品企业“抗疫”，欧莱雅今年首季中国销售增长6.4%

4月17日，国度 统计局颁布 一季度经济数据。国度 统计局新闻谈话 人毛盛勇说：“推动经济平稳运行，在稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩年夜 内需。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会长年夜 得更快，表示 加倍 强劲。”

直播已成为化妆品公司必备


2020年可称为直播带货元年。网红主播如薇娅、“口红一哥”李佳琦被奉为“行走的种草机”，拥有绝对的“顶级流量”。依据 淘榜单数据，李佳琦粉丝数达2185.9万，薇娅粉丝1784.1万。

在纷纷   庞杂 的带货商品中，到底哪些商品最火？依据 淘宝宣布 的经济榜单，可能是日用化妆品。淘宝颁布 的年度爆款商品Top10中，各类化妆品、护肤品占7个。

另外，天眼查统计了几个直播平台年夜 数据中年夜 家热门讨论的词汇，发明 购买  日化品的网友比较  存眷 面膜、口红、美妆等分类，也比较  在意产品  的性价比、保湿度等效果。

今年美妆行业受到不小袭击 。如青岛金王（002094）预计2020 年第一季度归属于上市公司股东的净利润亏损 800万元至1300 万元，主要受新型冠状病毒疫情影响，2020年2-3 月份化妆品业务下游部分  客户处于停业状态。“随着国内疫情逐步获得 控制，化妆品业务下游客户已经逐步复工，疫情期间公司也年夜 力推广通过直播平台来宣传和销售公司的产品  ，为疫情事后 的销售工作打好基础，努力减少疫情造成的影响。”公司称。

看来，直播已成为化妆品公司的必备。在刚曩昔 的2019年，有的美妆企业搭上了直播等新渠道的“顺风车”，存储了不少粮草。比如  欧莱雅中国2019年营收增幅超35％，实现15年来最快增长速度。

而当下火热的直播电商，跟欧莱雅也有着千丝万缕的关系。“口红一哥”李佳琦能够拥有如今的顶流位置 ，也离不开当初欧莱雅的助推。中国事 欧莱雅在全球的第二年夜 市场，份额占比在13%-15%左右。李佳琦也正是从欧莱雅与MCN机构合作的“BA（Beauty Advisor）网红化”项目中脱颖而出的。

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欧莱雅今年首季电商销售增长53%，占比近两成


4月16日，国际巨头欧莱雅颁布 的2020年第一季度财务  数据显示，销售额72.2亿欧元，其中中国市场业务恢复，第一季度增长6.4%；电子商务增长52.6%。说明虽然化妆品线下门店短期受影响，但中国电商销售高于去年同期，一定水平 上弥补了疫情冲击。

2020年第一季度，全球化妆品市场总体下降近8%。欧莱雅的销售额同比下降4.8%，好于市场平均水平。公司称，多个国度 的香水商店、百货公司和美发沙龙被封闭 ，导致欧莱雅高等  化妆品部和专业美发产品  部受到的影响最年夜 。年夜 众化妆品部的下降幅度较小，主要由于年夜 众市场的零售活动仍在继续。活性健康化妆品部坚持 了两位数增长，得益于药房渠道仍在营业，也因为公司的多个品牌满足了消费者在特殊时期对健康相关产品  的强烈需求。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示  ：“中国在美妆产品  消费上已经开始涌现 鼓舞人心的苏醒 迹象。作为重要的增长驱动力，集团电子商务实现了52.6%的增长，目前在销售额中占比已近20%。当前的疫情加速了公司的数字化转型，电子商务极年夜 丰富  了消费者的体验。”

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广东化妆品企业最多，有四家A股公司


中国已经成为范围 超4000亿元的世界第二年夜 化妆品市场，化妆品家当 链条普及 全国乃至世界，进入了一个百花齐放的时代。

那么，到底有若干 家企业在生产化妆品呢？天眼查专业版数据显示，我国目前共有跨越 724万家从事彩妆用品、美容用品、护肤品、香水、护发品、化妆品、卸妆水的相关业务的企业。从彩妆、护发、护肤和香水的角度看，我国经营护肤和香水类产品  相关业务的企业数量居多，经营护发类产品  上下游业务的企业数量最少。

近几年我国化妆品企业的注册增速在一直在35%上下，但2019年有一年夜 批企业注册，昔时 的注册增速高达52.19%。

从地区 散布 来看，广东是我国化妆品生产第一年夜 省，各类化妆品企业达到  75万家，占全国10%有余。山东省和陕西省分别  为第二和第三位，拥有化妆品企业的数量各占全国的9.64%和8.10%。

目前A股共有12家日化用品公司，其中广东四家：拉芳家化、广州浪奇、丸美股份和名臣健康，山东有华熙生物青岛金王和两家，浙江也有珀莱雅和赞宇科技两家，这些公司中，丸美股份、珀莱雅和上海家化市值居前三名。