方才 ！1-3月全球化妆品市场萎缩8%，欧莱雅电商增57%

中国市场率先苏醒 。

文｜资深记者 晓晓

在全球疫情仍在蔓延的配景 下，今天（4月17日）凌晨，欧莱雅集团宣布 第一季度财务  申报 。期内，欧莱雅全球销售额实现72.2亿欧元（约合人民币555亿元），同比下滑4.8%，按不变汇率计算下滑5%。

欧莱雅集团CEO安巩在德律风 会议中称，2020年第一季度，全球化妆品市场萎缩了8%，在这种困难下，欧莱雅仍领跑市场。值得一提的是，欧莱雅在中国市场的经济已经苏醒 ，一季度中国市场销售额同比增长了6.4%。

高端美妆下滑9.3%，活性健康化妆品仍增长13.2%

安巩表示  ，由于许多国度 的香水店、百货公司和美发店的封闭 ，欧莱雅高端化妆品部分 及专业产品  部分 受疫情影响下滑最为严重。一季度，专业化妆品部分 录得销售额64亿元，同比下滑了10.5%；高端化妆品部分 录得销售额207亿元，同比下滑了9.3%，但欧莱雅在财报中强调，集团表示 仍优于全球高端美容市场的表示 ，一季度，全球高端美容市场下滑约16％。

▍一季度欧莱雅集团各业务部分 表示

财报指出，受疫情影响最年夜 的品类是彩妆，护肤和香水则更具抵抗  力，在这种情况下，欧莱雅拥有年夜 量护肤品牌，如科颜氏、兰蔻、赫莲娜等，因此超出 了市场。在香水品类中，阿玛尼、圣罗兰、拉夫劳伦表示 精彩 。

一季度，欧莱雅活性健康化妆品部分 由于药店渠道依旧开放，品牌组适合 应了对健康相关产品  的强劲需求，仍以两位数的速度坚持 增长。欧莱雅财报指出，该部分 近三分之二的营业额来自药房和药店，旗下理肤泉是生产消毒洗手凝胶的主力品牌。另外，年夜 众化妆品部分 下降幅度较小，主要是由于年夜 型分销活动的继续。

财报数据显示，一季度，活性健康化妆品部分 录得销售额57.7亿元，同比增长13.2%；年夜 众化妆品部分 录得销售额252.6亿元，同比下滑3.6%。

旅游零售受重创，电商渠道坚持 57%的高增长

一季度，欧莱雅在全球市场均遭受疫情影响，并逐渐封闭 网点以及实施隔离办法 。安巩强调，中国市场在今年1月份率先受到影响，然后逐步蔓延至其他国度 ，西欧和北美市场分别  从3月初和3月底开始受到影响，且影响还在连续 。这一影响直接限制了全球旅游活动，因此从2月份开始，随着机场和商店的逐步封闭 以及空中交通的停止，一季度欧莱雅在旅游零售渠道录得两位数下跌。

财报数据显示，一季度欧莱雅所有市场部分 均录得下滑，其中西欧市场下滑最为严重，销售额同比下滑7.7%；北美市场和亚太市场分别  下滑了4.8%和3.7%。

▍一季度欧莱雅集团各市场表示

但值得一提的是，中国市场已经苏醒 ，一季度销售额同比增长了6.4%，这也是欧莱雅首次在财报中宣布 中国市场业绩。财报指出，3月份，欧莱雅中国迅速反弹，重新开始增长，2月份虽受疫情影响业绩有所下滑，但欧莱雅中国通过在线销售和“O+O”模式（线上+离线）恢复了业务能力，其中巴黎欧莱雅、兰蔻、修丽可、赫莲娜、3CE Stylenanda和卡诗品牌均表示 亮眼。

另外，电子商务依旧坚持 活跃，一季度欧莱雅全球电商渠道增长了57％，该渠道目前占欧莱雅总营收的20%。在亚太地区  ，电子商务渠道的增速已经跨越 60%，安巩强调，当前的危机也是数字转型的强年夜 加速器。

全球疫情影响将蔓延至第二季度

自疫情爆发以来，欧莱雅已采取  了一系列办法 减少对经营的影响，比如  冻结全球工作人员、暂停商务旅行、减少不需要 的开支等。此外，自3月开始，欧莱雅还启动了疫情援助计划，赞助 政府、社会、员工以及合作伙伴度过 危机。

▍欧莱雅开启疫情援助计划，截自欧莱雅官网

如今，欧莱雅集团在全球拥有39家工厂  ，其中28家适合处理  酒精和易燃物品的工厂  都已开始生产消毒洗手液，免费提供给  法国及欧盟卫生部分 和医院。到5月底，欧莱雅预计总共将提供2400吨消毒洗手液。同时，欧莱雅将其在法国和中国的运营基础设施提供给  法国政府，以订购年夜 量医疗用品，其中包含 数百台呼吸器和数以百万计的口罩。此外欧莱雅已向开展业务的国度 和地区  进行捐款，在中国，欧莱雅向中国红十字会捐款500万元人民币，用于购买  基本医疗用品。

值得一提的是，在法国，尽管许多员工工作已停止，但欧莱雅表示  在6月份之前将不会宣布部分  员工失业。考虑到合作客户可能遇到的现金流困难，欧莱雅已选择在全球范围  内赞助 其小型专业客户和小型香水厂推迟债务，直至恢回生 动。对于受疫情影响最年夜 的供给 商，欧莱雅缩短了付款时间。

安巩在德律风 会议中预计，疫情将继续遏制全球美容护肤产品  的消费，从而对欧莱雅第二季度业务产生  重年夜 影响。但正如中国市场已经苏醒 ，一旦全球封闭 销售点的办法 结束，市场预计将涌现 强劲反弹。

注：除文内表格中的货币单位  为欧元及特别说明外，其余均已换算为人民币

肤护品只用宝宝面霜，化妆品从来不碰。省钱省事！充分 的睡眠和好的心情这个是最好的肤护品