2020年男士化妆品行业成长 申报

消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。化妆已经变得不以性别为导向，越来越多男性开始注重“精致”。虽然远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤及化妆品市场的成长 速度正在加快。预计2020年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将突破20亿元。

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆品主要分为：发用化妆品、皮肤用化妆品、唇用化妆品。

男士化妆品需求成长 历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在曩昔 很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的成长 ， 国内男士化妆品已经处于护理阶段，百随着男士使用行云香水等不雅 念的转变，男士美容市场也将显现。

男士化妆品行业现状

全球化妆品市场突飞猛进

全球男人越来越爱“面子”，男性化妆品市场范围 年夜 增。2017年全球男士化妆品市场范围 就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且  正在迅速增长。如今越累越多的男士测验考试 使用化妆品，也有越来越多的化妆品正瞄准男性。预计到2023年，全球男士化妆品市场将达到  786亿美元，约合人民币5400亿元。

中国男士化妆品市场高速增长

虽然远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤以及化妆品市场的成长 速度正在加快。预计2016年—2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到  13.5%，远高于全球的5.8%。2020年内地男性护肤品以及化妆品市场的零售额将突破20亿元。

男士化妆品各品类消费增速迅猛

爱美人心皆有之，男性越来越注重“面子工程”。他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜。当前男性化妆品各品类消费也涌现 了年夜 幅增长。

男士专用化妆品品牌年夜 增

昔时 ，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。男士专用品牌的同比增长达到  了56%，其中男士专用乳液霜品牌增长最高达。

男士化妆品行业驱动因素剖析

消费不雅 念转变 释放需求

曾经男人认为“娘”，随着年夜 众对多多元化文化的接受水平 提升，男性正渐渐褪去传统性别定位，进入自我溺爱 ，精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁的涌现 在美妆市场，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常化妆。此外女性对男性的不雅 念也产生 变更 。

收入增加消费能力增强

随着宏不雅 经济的成长 ，我国现代居民可支配收入连续 增长，居民的消费能力年夜 年夜 提升，数据显示：2019年前三个季度，全国人均收入可支配收入22882元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.1%。人均可支配收入连续 增长购买  力增强，带动了男士化妆品行业的消费。

社交电商带动消费

近几年，社交电商高速成长 ，催生了不少明星企业，包含 蘑菇街、贝店、小红书等，同时，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方法 录制化妆教程，流传 美妆经验，推荐男士化妆品。

社交电商先建立人与人之间的联系，然后再卖货，社交电商蓬勃成长 进一步带动了化妆品的增长。

新兴技术增进 行业成长

当今随着人工智能，年夜 数据等家当 的赓续 成长 ，增进 着化妆品行业的加速成长 。例如，人工智能在美妆行业占据着弗成 或缺的一席之地，像近些年来比较  火的皮肤检测仪、魔镜、AR试装等相关的智能化产品  层出不穷，消费者开始被数据化、智能化的推翻 式产品  所征服，这不仅注解 了人工智能高科技产品  对于消费者的吸引力，更能说明智能化市场在用户群体里的高接受度。可以展望，向AI皮肤监测仪等高科技产品  已成为行业内一种新生力量，正引领化妆品和皮肤养护行业迈向新的潮流  。

未来化妆品市场十年夜 趋势

趋势一：年轻一代成消费主力军队

从消费者年龄散布 来看，30-35岁和2529岁的消费者分别  占了总人数的40%和36%，而18-24岁的消费者也11.90%。

随着千禧一代和Z时代的消辛苦 日渐增强，化妆品消费的主力军易主指日可待。

趋势二：国潮崛起，时尚潮流  品牌突围

受全球潮流  文化影响，中国的潮流  文化成长 也愈发汹涌。从国货李宁、太平鸟等国产时尚鞋服品牌，到周年夜 福、周生生等珠宝品牌的古法黄金系列，再到玛丽黛佳、华熙生物、百雀羚、完美日记等的国风化妆品，众多优秀的国货美妆品牌一甩以往“老土”、“过时”的标签，以“年轻时尚”、“潮流  ”的全新面貌冲出重围。

另外，性价比高亦是消费者选择化妆品时的考虑要素之一。如今的消费者不仅看品牌，也看效果和性价比。部分  国货的护肤效果不输国外年夜 牌，甚至还在某些方面跨越 国外年夜 牌，性价比极高。

趋势三：中国轻医美居家化

近年来，随着科技的进步，消费者对美容护肤有了更高的要求，皮肤护理开始从“手动护肤”进入到“智能护肤”时代。越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器，美容仪器已经逐渐趋向“居家化”。

天猫国际最新数据显示，曩昔 一年美容仪品类增速近100%。今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品  热销，双11成交额突破2000万。更有数据显示，在天猫购买  美容仪的女性消费者占比高达90%，其中53%为90后、95后人群。

趋势四：男性化妆品消费觉醒

依据 《天猫2019年颜值经济申报 》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到  了56%。2018年在男性购买  的所有化妆品中，男士购买  男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品中，细分来看，男士彩妆正从小众走向年夜 众，而洗浴和护肤的市场范围 最年夜 ，2018 年分别  达到   109.25 亿元和 76.96 亿元；而增速方面，则是高端香水的增速最快，2018 年达到   15%的增长。

趋势五：营销多元化，社交电商成重要赛道

互联网用户的快速增长带来了流量的攀升，社交电商借势获得 了爆发式增长，对中国线上化妆品市场进献 巨年夜 。不少品牌商顺应局势，纷纷  请网红为其品牌代言，并且  取得了不错的效果。

趋势六：私人定制或将成主流

个性化定制的热潮已在中国化妆品界蔓延多年，早就有剖析 指出，定制化妆品市场或可能成为下一个品牌争夺的战场。

随着中国经济生活的提升，消费者意识开始觉醒，“统一”标准  化的产品  已经无法满足消费者的需求。未来年轻一代消费者要的不一  定是贵的产品  ，而是更希望产品  可以展现自己的个性，她们将更愿意为定制化支付 更高额的费用。

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