当虎扑直男们在谈论化妆品时，他们在谈论什么？

互联网界最著名的直男论坛准备“搞”化妆品了。

文丨李硕

男生和女生第一次去天台约会。

一阵风刮过。

女生说：好冷啊。

男生拉起拉链：还好我穿了外套。

女生满脸恼怒 ，男生不解到：她怎么又生气了？于是在虎扑发帖求助：“家人们，我该如何哄女朋友开心？”

作为一个弥漫着雄性荷尔蒙味道的论坛，虎扑聚集了60多万JRs（虎扑用户自称），男女比例9：1。JRs年龄在18-40岁间，他们热爱体育、电竞和互联网；他们满身热血和责任感，不避讳  直男的帽子；审美上，他们推崇硬汉和阳刚，对长相阴柔男性艺人的颇有偏见 。

JRs提倡 理性讨论，不吹不黑，生活琐事、古今中外、天文地舆 无所不谈，但由于女性立场的缺位，当讨论起化妆品时，JRs往往一头雾水。在人们印象中，JRs中多是嫌护肤麻烦、不爱装扮 的钢铁直男，他们不擅长讨好女朋友，会在示爱时莫名送尬礼，一聊起化妆品就翻车。

01

启蒙运动：直男与口红的爱恨情仇

三年前某JR为了给女朋友送“新”口红，用酒精灯把女朋友的十几支口红兑在了一起，但发明 越兑越深，于是发帖求助。后来Jrs跟帖表示  ，万幸楼主还活着，理工男的脸都被你给张了。

其实，许多JRs美妆启蒙是从女朋友的口红开始的，但当JRS对于口红的好奇心跨越 敬畏心时，令人窒息的骚操作就来了。比如  ，某JR用女朋友的口红涂了鞋。

再比如  ，某位天才做了“烧口红开花”实验，JRs纷纷  效仿，但事后跟帖画风多半是：“wusghuehdnfb……我在跪键盘了，你们呢？”毁口红一时爽，被女友发明 后，耳朵和膝盖是真的疼。

除了作死骚操作外，热爱体育的JRs会把许多事儿当做一场竞赛 ，通过严肃活泼的讨论一较高低  ，最终给事物分出不合  名次或档次。例如，某JRs好奇自己女性朋友化妆品是什么档次，附图发帖后，引来了上万人投票。

在激烈地讨论中，有位老哥为了服众，还用心良苦地制作了一张“口红-球鞋”比较 图，造福广年夜 JRs。许多JRs会发帖吐槽自己的爱人或女友陷溺 于种草和购买  各类 化妆品，而直男们对化妆品的“无知”，就像女生无法理解男生对球鞋和乐高的执念一样。

02

极简信仰：香水用六神 护肤靠年夜 宝

在崇尚“极简”个护方法 的虎扑，自来水+洗面奶+年夜 宝是JRs的护肤标配，他们可以一瓶妮维雅用两年，一块香皂洗全身，他们香水用六神，洗发多是海飞丝或清扬。

对于JRS的直男行径，有人奚弄 说：在虎扑敷面膜的男生不跨越 十小我 ，于是某JR决定亲自测验考试 敷面膜，但很显然，他对这件事并不熟练。

虽说JRS自己“落拓不羁 ”，但在给女朋友选化妆品这事儿上，老哥们一个比一个豪气，JRS的选礼物原则很简单：越贵、越年夜 牌越好。不得不说，在美妆行业女人的钱好赚，直男的钱更好赚。

其实，除了“番笕 喜好 者”外，许多JRS对洗护有更高阶的需求，但他们很少有耐心阅读男士护肤科普文章，于是有位老哥爽性 总结了一张粗暴  实用的万能公式图，当有JRS请求推荐洗护产品  时，必会有JR贴出这张生出老茧传家宝，所谓取之JRS，用于JRS。

03

真香定律：在美丽路上谨慎探索

某JR说：“对于化妆品，老婆哪个瓶子快过时 ，我就用什么”，尽管一开始对化妆品不以为然，但长此以往，哪怕是钢筋年夜 直男也逃不过  真香定律。有不少JRs直言：如果有女朋友的话，自己可以把女友的化妆品都用完。

尽管在审美上依旧推崇硬汉和阳刚气质，但JRS对护肤和化妆的态度正变得多元和包涵 ，例如，有16%的JRS会化妆，84%的JRS认为男人应该喷香水。

最近，虎扑破天荒地成立了护肤板块，不少JRS会分享自己的护肤的感触感染 与经验，对他们来说，和健身、穿搭一样，护肤是建设小我 形象的一部分  。“有人觉得自己不洗头、不洗脸、不洗澡、三天不换衣服是爷们，但女生眼里，人家看到的只会是他们又懒又脏。”某JRS跟帖说到。

对于化妆，许多JRS拿出了“不排斥、不否决 、不歧视”的态度。部分  JRS觉得化妆不是女生专属，不代表搔首弄姿，化妆也可以让自己变得阳刚，越来越多地的JRS希望用眉笔剖开社会的偏见。

虎扑对JRS来说，如同一个年夜 家庭，他们有自己的政治正确和认同。审美上，尽管“年夜 男子主义”的他们推崇硬汉和阳刚，对长相阴柔男性艺人的颇有偏见 ，但JRS基本上对事纰谬 人，并且  认同努力对人生的重要性，推崇那些通过自己斗争 获得造诣 的人。例如，他们十分尊重李佳琦，在为女友选化妆品时也经常抱李佳琦年夜 腿。

其实，看到虎扑精准人群画像的碧欧泉、朗仕、妮维雅等男士美妆品牌，早在虎扑开展了营销活动。近期，虎扑也正对外招募美妆鉴别岗亭 ，这或与其TO C业务拓展有关。类似于小红书的逻辑，虎扑也正把旗下电商内容平台——得物（前身毒APP），打造成新一代潮流  网购社区，引导广年夜 男性用户种草，进而为电商平台导流，未来，虎扑将以何种画风种草化妆品，令人期待。

琼斯曾在《美丽战争》的结语中写道：传统上，人们对化妆品行业的疑虑更多地来自道德和宗教的认知，但不管怎么说，每小我 都可以自由地展示自己的外貌和体味，将自己的身体视为一种审美主题和艺术结果 ，在这一点，化妆品让更多人拥有了提升自信和“美丽附加值”的机会。

如一位JRS所言，无论男女，无论肤色，每小我 都有自己的选择和喜好，希望在护肤和化妆这件事儿上，社会能少一些刻板轻率 的标签，多一份温暖宽容的接纳。

对对，洗澡离了香皂不可 ，洗发水必须  海飞丝。上次问我你那个水呢我没反响 过来，自己说算了我用自来水拍拍吧。脸都起皮了还一脸自豪你看我就不消 化妆品省钱，你好歹摸一下宝宝霜也行啊。

挺好的