4月12日晚，央视《新闻联播》播出《一家外贸鞋企的转型突围之路》，点赞温州复工复产工作。宛家勇在温州鹿城经营着一家中小型的外贸鞋企，生产的皮鞋90%出口销往俄罗斯、韩国、澳年夜 利亚等国度 。随着海外疫情的暴发，订单量被取消了30%，延迟确认的订单也占了20%左右，企业生产车间里的机器一夜之间关停了一年夜 半。
海外市场遇阻，能否转向内销？外贸鞋和内销鞋不仅销售渠道完全不合 ，在工艺上也存在较年夜 差别 ，想要转型，风险同样不低。企业遭遇的困境，在温州并不是个案，很多外贸鞋企都遭遇了暂缓发货、订单被撤的情况。
如何赞助 企业度过 难关？
政府的积极作为，让遭受订单荒的宛家勇，悬着的心踏实了些，开始年夜 胆投资用于内销的生产线，然而新的困难又涌现 了，由于对国内市场消费趋势把握禁绝 ，企业设计人员加班加点设计的30多款内销鞋样，都失败了。经过赓续 的试错，终于设计出了既有外贸鞋耐磨耐折的特点，又在款式上贴合国内消费者眼光的内销鞋样。3月16日，宛家勇企业车间里新购买 的2条内销鞋生产线正式投产，通过“网红”直播带货、电商平台铺货等方法 ，以每天5000到10000双的数量销往全国各地。福建鞋家当 “多元”突围一场新冠肺炎疫情冲击了“金三银四”的福建鞋家当 出口旺季。据了解，福建沿海多家鞋企，由于Nike、Adidas等品牌已封闭 欧美市场商号 ，欧洲、美洲和东南亚等地区 许多客商已提出订单延期交付甚至取消。福建莆田青春之家体育用品有限公司董事长郭景说，此前，由于国内疫情严重，有海外订单缺员工；但如今，由于国际疫情蔓延，现在是有员工有产能没海外订单。据相关行业商协会反应 ，许多中小微企业因订单排期需求前期购买 年夜 量原资料 ，退单则导致产品 无法变现，同时企业还需支付正常的人工、租金、水电费、银行利息等成本费用，加剧了企业资金周转的压力。
外贸订单被延期或取消严重，使得福建鞋家当 正在迎来一场“年夜 考”。一方面，福建各级部分 精准施策，扶直 鞋企变“危”为“机”；另一方面，福建鞋企正积极开展自救，寻求突围之路。由外贸转换到内销“赛道”，成为福建鞋企渡“疫”关的务实选择。福建师范年夜 学经济学院院长黄茂兴指出，目前，国内消费市场正逐步恢复，福建省鞋家当 可加快转换“赛道”，从设计、技术上进行产品 再造，用国内消费来渡“疫”关。对于福建鞋企而言，郭景就认为，疫情既是“危机”也是“转机”。中国既是“世界年夜 工厂 ”也是“世界年夜 市场”，14亿多人口形成了全球最具潜力的消费市场，对应着庞年夜 的市场范围 和消费潜力。郭景建议，福建鞋企要加快转型，有针对性地开发新产品 ，将产品 对接到国内市场；并通过淘宝直播、聚划算等网络平台积极对接，拥抱网红直播等新营销方法 ，将一双好鞋展现给国内消费者。
转产口罩、防护服也成为部分 鞋企的“权宜”之计。随着新冠肺炎疫情在全球范围 内的扩散蔓延，世界列国 对口罩、防护服、呼吸机等医用物资的需求在快速增长中。公开信息显示，泉州、莆田已有多家鞋企转产口罩、防护服等医疗物资。仅莆田市城厢区，就有跨越 10余家鞋业企业转产口罩。目前，福建各地均亮相 积极扶直 鞋家当 。莆田官方就提出，要勉励 企业出口转内销、转电商、转理念，开拓更多的销售渠道；要积极引才引人、引资引智，乘势逆袭，加快家当 升级和半道超车。
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