药企结构 化妆品，跑出了黑马品牌。
近日，第三方信息咨询公司旗下"大众号“用户说了”，依据 2019年3月-2020年2月的天猫淘宝年销售数据，宣布 了一份 《2020天猫淘宝乳液/面霜品类销售榜》。
在总榜单上，排在靠前位置的修正和药都仁和，显得非分特别 与众不合 ，两年夜 品牌分别 以1.46%和1.23%的市场份额跻身TOP10和TOP12，赶超了雅诗兰黛，紧随欧莱雅、SK-II之后。
“用户说了”近期宣布 的另一份榜单《乳液面霜爆品榜——美白》也显示，2020年3月，药都仁和和修正旗下多款产品 在天猫、淘宝两年夜 平台的总成交额位居前列，赶超薇诺娜净痘清颜霜、OLAY多效面霜等多个知名品牌的明星产品 。
中国商标网信息显示，3类商标“药都仁和”确属仁和（集团）成长 有限公司（以下简称仁和集团），3类商标“修正”也属修正药业集团（以下简称修正药业）。
一直以来，受制于定位、营销推广方法 ，以及药品经营的思维模式，国内药企在结构 化妆品的进程 中遇到诸多灾 题，也难出代表性的头部品牌。不过 ，上述一系列现象，似乎让药企跨界化妆品“有药可医”了。
多款单品赶超OLAY等一线品牌
修正药业和仁和集团两年夜 药企在化妆品市场搅起波澜 虽是近期的事情，但它们对化妆品却是早有“图谋”。
企查查信息显示，2006年，修正药业成立了全资子公司修正药业集团日化有限公司（修正日化），经营范围 主要涉及洗涤用品、护肤品、化妆品制造与销售。修正药业官网显示，目前修正日化已推出66个美妆产品 ，涉及面膜、精华、眼霜、洗护等多个品类。
仁和集团对化妆品的结构 虽然较晚，但行动却较快。依据 中国商标网信息，2014年，仁和集团申请了3类商标“药都仁和”，又于今年2月份申请了3类商标“仁和匠心”。
仁和集团子公司仁和药业股份有限公司官网信息显示，在年夜 健康版块，目前其通过药都仁和、仁和匠心2个品牌共计推出了24款日化产品 ，除了涉及面膜、洗护等常见品类，还涉及润唇膏等细分品类。
从产品 上来看，修正药业和仁和集团推出的化妆品均将成分作为主要卖点，或者以功能 作为产品 的主诉求，同时还会依据 化妆品行业的热门趋势，推出时下热卖产品 。
其中，药都仁和在成分上的存眷 更甚，将某种成分直接融入产品 名称的产品 占到46%，而修正的该类产品 占26%，涉及成分涵盖寡肽、烟酰胺、多肽等近两年的热门成分；而名称中含功能 描述的产品 ，在两年夜 品牌旗下产品 中的占比都在17%左右，功能 描述以祛痘、祛斑、抗皱等为主。
品不雅 APP发明 ，两年夜 品牌推出的功能 类产品 ，都取得了较好的市场反馈。
“用户说了”近期宣布 的《乳液面霜爆品榜——美白》显示，今年3月份，天猫和淘宝该品类销售排名前五的产品 中，修正和药都仁和共占据三席。其中，药都仁和旗下产品 韩熙美白祛斑霜，以27.65万件销量、2407万元成交额位居榜首；修正凝肌透白淡斑霜以19.22万件销量和1535万元总成交居第二；修正叶语茜妃祛斑霜，销量为3.08万件，总成交金额278万元，排名第五。这三款单品皆赶超OLAY多效面霜的成交总额。
快手、小红书齐结构 ，产品 表示 参差不齐
依据 公开信息，线上市场是修正和药都仁和两年夜 品牌的重点渠道，且两年夜 品牌的天猫旗舰店粉丝数也较为可不雅 。目前，“修正旗舰店”的粉丝数为16.1万人，“药都仁和旗舰店”的粉丝数为26.9万。
不过 ，从两家商号 的总体销量上看，除了1-2款热门产品 销售可不雅 之外，年夜 多半 产品 的销售情况难言乐不雅 。其中，“修正旗舰店”除了前文所述上榜的修正叶语茜妃祛斑霜之外，其他产品 销量表示 平平；在“药都仁和旗舰店”，祛痘、淡斑、美白、抗皱等功能 型产品 有不错表示 ，类似身体精油、洁面、保湿乳液等小我 护理和护肤类产品 的销量均没有太年夜 起色。
除修正叶语茜妃祛斑霜外，修正旗舰店内其他产品 表示 平平
从价位上来看，两年夜 旗舰店产品 以100-200元为主区间，销量比较 好的产品 也基本在100元以内，前文上榜的三年夜 单品，零售价均在100元之内。
为了与年轻人更为贴近，快手、小红书等平台也成为了修正和药都仁和的重点推广渠道。
快手上，修正以“学生党平价好物”、“自用好物分享”等为卖点，进行频繁推广；药都仁和旗下部分 产品 也打着“平价好物推荐”，在快手上涌现 ，且“仁和药业”等成为重点涌现 的词汇。
而在小红书上，修正化妆品相关的笔记有3万+条，其中凝肌透白淡斑霜和叶语茜妃祛斑霜、烟酰胺精华液为重点推荐产品 ；药都仁和在小红书上的笔记也有1万+条，其中珍珠粉、面膜、祛斑霜等是重点推介产品 ，仁和匠心旗下面膜、祛斑霜等产品 也较为常见。
会不会出生 下一个“薇诺娜”？
俗话说“药妆同源”，一直以来，跨界结构 年夜 日化以及化妆品似乎是药企的配合 选择，但在这条路上，真正激起涟漪的并不多。
云南白药之外，近年在市场上风生水起的薇诺娜，也许算一个。依据 国度 企业信用信息公示系统，薇诺娜开创 人郭振宇，此前也是滇虹药业集团股份有限公司（下称滇虹药业）董事长、总裁。另有行业人士称，薇诺娜品牌的前身是滇虹药业旗下薇诺娜药妆项目组，滇虹药业被拜耳收购之后，该项目便自力 运作。依据 国度 药监局特殊用途化妆品立案 系统来看，薇诺娜早期产品 立案 也由滇虹药业进行申报。
由此可见，薇诺娜属于滇虹药业此前结构 化妆品的产品 。而在诸多跨界测验考试 中，能做到薇诺娜这般在产品 、渠道、市场建设等方面都取得不错造诣 的，却是屈指可数。
况且，修正和药都仁和在化妆品市场仍面临多重挑战。
目前，进军日化市场的药企犹如“千军万马过独木桥”，前有云南白药、片仔癀、马应龙等，后有胡庆余堂、华润三九、同仁堂等，且相比此前年夜 多药企选择从牙膏等日化产品 入手，如今，它们似乎更希望在化妆品市场分得一杯羹，典范 如华润三九旗下999皮炎平推出“口红套盒”。
此外，化妆品在营销推广等方面与药品是截然不合 的方法 ，尤其在新兴社交媒体涌现的当下，品牌的运作已然是一套系统化的全新机制，这对企业提出了更多考验。
不过 ，一个值得探讨的现象是，在这样推翻 性的时间点，面对焕然一新的玩法，所有企业似乎都站到了同一起跑线，也就给了新入局者更多的机会。下一个“薇诺娜”，依旧可期。 | 
