娃哈哈入局美妆？2亿元成立电商公司，涉及化妆品零售业务

导读：受新冠肺炎疫情影响，不少传统零售企业转战线上、拓宽渠道，巨头娃哈哈也坐不住了。

依据 企查查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，法定代表人为宗庆后，注册资本2亿元人民币，并由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股。公开资料显示，该公司经营范围  包含 食品经营、日用百货销售、互联网信息办事 、电子产品  销售等，值得注意的是，公司还拥有化妆品批发、化妆品零售等业务。

与此同时，4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立，法定代表人为宗庆后，注册资本为500万人民币，同样由哈哈商业股份有限公司百分百持股。公司经营范围  同样涉及化妆品批发，化妆品零售等业务。

事实上，早在一个月前，娃哈哈内部就已经开始计划 改革  。

2月25日，娃哈哈旗下的福惠宝食品营销有限公司产生 工商转变 ，更改为浙江娃哈哈数字科技有限公司。经营范围  也新增了诸多业务，其中也不乏化妆品及卫生用品业务。

从更改公司名字，到新增互联网、化妆品业务，再到成立自力 的电商公司，短短的一个月时间，娃哈哈进行了密集频繁的电商化进程。

几年前，曾经三度问鼎胡润全球百富榜内地榜首的宗庆后，还对马云的电商模式表示  不认同；而如今，随着电商对传统零售业的袭击 ，娃哈哈近年业务连续 缩水，加之疫情冲击，74岁的宗庆后不得不跟上时代，入局电商行业。

据了解，2013年，处于事业巅峰 的娃哈哈，营收达到  782.8亿元。而岑岭 事后 的它，从2014年到2018年，营收收入直线下降，分别  为720亿元、494亿元、455.9亿元、464.4亿元、468.9亿元。与推翻 时期的782.8亿元相比，2018年的营收近乎“腰斩”。

营收的严重下滑，也影响了这家传统零售巨头企业在中公民 企中的排名。数据显示，娃哈哈在中公民 企500强中，已经从2013年的19名，跌到了2019年的156名，可谓退步明显。

其实，为了缓解营收的急剧缩水，在此之前娃哈哈并不是没有努力过。

从2010年开始，它就开始谋求转型，而打出来最明显的策略就是多元化了。捋一捋娃哈哈这些年的动作，不难发明 ，它进军过商业地产，也卖过奶粉和月饼，甚至还推过彩妆，搞过微商。

2018年12月，娃哈哈曾联合KOL与品牌蓝V宣传推广限量版营养快线和彩妆盘，并在微博相关话题中获得跨越 了一亿阅读量，话题讨论逾10万次。其中“娃哈哈彩妆”和“营养快线出彩妆了”的微博话题更是以1700多万和近6千万的阅读量，两次登上了微博热搜榜。截至今日，记者在小红书上仍能搜到#娃哈哈眼影盘#相关笔记。

娃哈哈自己成立电子商务，看似理由十分充分 ，但传统行业自己做电商并非易事。有声音表示  ，作为传统企业，想要在电商领域有所作为，就必定 要针对传统企业的客不雅 实际，探索有别于电商企业的作法，并做好成长 初期企业不适应的心理准备。未来，娃哈哈的电商事业还有很长一段路要走。

看到了农夫山泉的养生堂